Национальный цифровой ресурс Руконт - межотраслевая электронная библиотека (ЭБС) на базе технологии Контекстум (всего произведений: 483632)
Консорциум Контекстум Информационная технология сбора цифрового контента
  Расширенный поиск

Логистика. Маркетинг. Реклама

← назад к списку
Результаты поиска

Нашлось результатов: 912

Свободный доступ
Ограниченный доступ
1

Библиотечная реклама: виды и оформление

Автор: Голубенко Наталья Борисовна

В статье рассмотрены виды и оформление библиотечной рекламы, которая важнейшей формой продвижения библиотечных услуг .

2

Инновационная модель бизнес-процесса

Автор: Бабич В. Н.
ФЛИНТА: М.

Изложены основные понятия, определяющие инновационный процесс. Рассмотрена его общая структура, описаны функциональные особенности каждой стадии процесса реализации инновационного проекта. Раскрываются вопросы маркетинга высокотехнологичного продукта. Указываются инструменты сбытовой политики. Приводятся основные составляющие инновационного менеджмента.

Предпросмотр: Инновационная модель бизнес-процесса.pdf (0,5 Мб)
3

Управление цепями поставок

Автор: Левкин Г. Г.

В методическом пособии представлена рабочая программа прикладного бакалавриата по дисциплине «Управление цепями поставок» для студентов, обучающихся по направлению подготовки 23.03.01 Технология транспортных процессов, профиль «Логистика в транспортных системах».

Предпросмотр: Управление цепями поставок.pdf (0,2 Мб)
4

Управление внешнеэкономической деятельностью предприятия

Автор: Левкин Г. Г.

В методическом пособии представлена рабочая программа прикладной магистратуры для студентов, обучающихся по направлению подготовки 23.04.01 Технология транспортных процессов, профиль «Логистика в мультимодальных транспортных системах».

Предпросмотр: Управление внешнеэкономической деятельностью предприятия.pdf (0,2 Мб)
5

Программа государственной итоговой аттестации

Автор: Левкин Г. Г.

В методическом пособии представлена рабочая программа прикладной магистратуры для студентов, обучающихся по направлению подготовки 23.04.01 Технология транспортных процессов, профиль «Логистика в мультимодальных транспортных системах».

Предпросмотр: Программа государственной итоговой аттестации.pdf (0,2 Мб)
6

Логистика в бизнес-системах

Автор: Левкин Г. Г.

В методическом пособии представлена рабочая программа прикладного бакалавриата по дисциплине «Логистика в бизнес-системах» для студентов, обучающихся по направлению подготовки 23.03.01 Технология транспортных процессов, профиль «Логистика в транспортных системах».

Предпросмотр: Логистика в бизнес-системах.pdf (0,2 Мб)
7

Логистика распределения

Автор: Левкин Г. Г.

В методическом пособии представлена рабочая программа прикладного бакалавриата по дисциплине «Логистика распределения» для студентов, обучающихся по направлению подготовки 23.03.01 Технология транспортных процессов, профиль «Логистика в транспортных системах».

Предпросмотр: Логистика распределения .pdf (0,2 Мб)
8

Использование принципов «зеленой логистики» для защиты окружающей среды // The Caucasus. - 2017. - V. 21. – I. 06. - P. 4-8

Автор: Левкин Г. Г.

В статье проведен анализ отражены результаты исследований отечественных и зарубежных авторов по отрицательному воздействию черного углерода на окружающую среду. Предложены к использованию принципы «зеленой логистики» для снижения отрицательного воздействия результатов экономической деятельности человека на климат Земли.

9

Condition for Application of Logistic Principles in Practice of Urban Public Passenger Transport in the City of Omsk // Transport Problems. - 2017. - V. 12. - Special Edition. - P. 71-86

In this paper, characteristics of Omsk urban public transport are researched. The scheme that clearly demonstrates what factors have a negative impact on the development and functioning of the Omsk passenger transport system is developed. The measures that improve the efficiency of the passenger transportation system and provide an opportunity to advance the implementation of logistics principles are proposed. The activities took into account the experience of reforming the public transport system in other cities, the characteristics of the Omsk city system and a view to engagement of other scientists in this field of science.

10

Разработка комплексной методики оценки эффективности логистических процессов на воздушном транспорте // Управленческий учет. - 2017. - № 11. - С. 47-54

Автор: Мочалова С. В.

В статье рассматриваются показатели эффективности логистических процессов на воздушном транспорте. Для определения эффективности логистических процессов на воздушном транспорте предлагается использовать качественный подход с элементами количественных показателей. В процессе разработки комплексной методики выбраны девять показателей эффективности логистических процессов. Для наглядности рекомендуется использовать радиальную диаграмму, разделенную на три зоны: опасности, внимания и стабильности. Предлагаемую модель комплексной оценки эффективности логистических процессов могут применять авиакомпании, которые выполняют грузоперевозки самостоятельно или участвуют в мультимодальных перевозках.

11

О проблемах аутсорсинга в сельском хозяйстве // Актуальные проблемы развития региональной экономики: сб. материалов III-й Всерос. науч.-практ. конф. – Махачкала: ДГУНХ, 2017. - С. 85-90

Автор: Магомедов А. М.

В статье рассматривается одно из направлений снижения уровня затрат – аутсорсинг или передача отдельных бизнес-процессов на внешнее исполнение специализированным организациям. Определены основные условия особенности методологии аутсорсинга и этапы передачи функций на аутсорсинг. Исследованы причины сдерживающие развитие аутсорсинга в сельском хозяйстве.

12

Проблемы логистики в сельском хозяйстве: исторический опыт и перспективы развития // Актуальные проблемы развития региональной экономики: сб. материалов III-й Всерос. науч.-практ конф. – Махачкала: ДГУНХ, 2017. - С. 78-81

Автор: Левкин Г. Г.

В данной работе рассмотрены особенности изменения логистической системы агропромышленного комплекса в историческом аспекте и определены направления реформирования инфраструктуры АПК на основе создания инновационной модели с учетом концепции логистики. Анализируются изменения систем движения материальных потоков в цепи поставок и оцениваются пути возможного повышения эффективности функционирования макрологистических систем в сельском хозяйстве.

13

Использование концепции аутсорсинга в сельском хозяйстве // Управленческий учет. - 2017. - № 9. - С. 36-44

Автор: Магомедов А. М.

В статье рассматривается одно из направлений снижения уровня затрат – аутсорсинг, или передача отдельных бизнес-процессов на внешнее исполнение специализированным организациям. Определены основные условия, особенности методологии аутсорсинга и этапы передачи функций на аутсорсинг. Исследованы причины, сдерживающие развитие аутсорсинга в сельском хозяйстве.

14

System Approach in Planning of Work for Motor Transport // Black Sea Scientific Journal of Academic Research. - 2017. - V. 33 . - I. 1. – P. 4-7

Автор: Mochalin S.

The article reveals the analysis of professional literature and describes the features of the system approach in the planning of motor vehicles. The use of logistics to improve the quality of the transportation planning process is discussed. The results of studies on the development of the theory of transport systems and suggested ways of improving approaches based on a systematic approach road transport planning are reflected.

15

Wholesaler to Retailer Goods Forwarding Controlling // Transport Problems. - 2016. - V. 11. - I. 2. - P. 37-50

Автор: Nikiforov O.

Рассмотрены современные тенденции развития логистического контроллинга через призму сотрудничества оптовых предприятий и розничных торговых сетей. Проанализирована суть и структура процесса транспортировки грузов оптовым предприятием в розничную торговую сеть. Идентифицированы ключевые процессы транспортировки и определено влияние водителей - экспедиторов на их эффективность. В результате проведение исследования сформирован программно-математический подход к автоматизации контроллинговых операций процесса транспортировки грузов оптовым предприятием в розничную торговую сеть, а также математическая модель информационных потоков данной системы. Приведены практические рекомендации по реализации программно-математического обеспечения на примере программного продукта «АРМ Экспедитор».

16

Optimization of Logistics Costs at Direct Supply Chain with Automobile Dispatches // The Caucasus. - 2016. - V. 12. - I. 2. - Pp. 17-20

Автор: Khoruzhenko E. S.

The assigned task of this paper is to develop a model that will allow scheduling the delivery process of goods by road by motor transport in direct supply chains .Fundamental factors taken into account in the model are time of delivery and compliance and number of goods which need to deliver. Usage of this model in practice allows you to simulate the flow of transport and storage processes within for operational current planning that allows you to make more informed management decisions thereby increasing the efficiency of the whole system of supply chain management. A mathematical model describing the process of cargo delivery and warehousing in the direct SC designed, allowing obtaining shift-year delivery plan.

17

Российская модель коммерческой деятельности // NovaInfo.Ru. – 2016 г. – № 46. - С. 128-129

Автор: Левкин Г. Г.

В статье рассмотрена российская модель коммерческой деятельности, вопросы развития региональной экономики и сельского хозяйства.

18

Управление логистическими рисками при транспортировке парфюмерно-косметической продукции // Инновационная экономика и общество. - 2016. - № 1 (11). - С. 43-50

Автор: Левкин Г. Г.

В статье обозначены этапы товародвижения парфюмерно-косметической продукции от оптового склада до торговой сети. Представлен список логистических рисков, возникающих в процессе продвижения материального потока в сети распределения. Рассмотрены методы предотвращения и снижения уровня рисков для минимизации логистических затрат и издержек на различных стадиях транспортировки груза. В результате обобщения изложенного материала авторами был сделан вывод об оптимальном методе снижения логистических потерь в распределительной сети парфюмерно-косметической продукции.

19

Роль бизнес-процессов в деятельности логистического посредника // NovaInfo.Ru. - 2016. - Т. 1. - № 43. - С. 192-196

Автор: Левкин Г. Г.

В статье рассмотрена роль бизнес-процессов в деятельности логистического посредника.

20

Organization of Transport Logistics Based of the Concepts of JIT and JIS // Black Sea Scientific Journal of Academic Research. - 2016. - V. 27. - I. 1. - pp. 32-38

В статье обоснована актуальность развития и реализации логистических концепций «точно в срок» и «точно в последовательности», необходимость применения данных концепция в практике планирования, организации и управления процессами доставки грузов. Представлена классификация цепей поставок с учетом логистических концепций «точно в срок» и «точно в последовательности». Дается характеристика моно- и полипартионной доставки. Описана математическая модель процесса доставки грузов в прямой цепи поставок в условиях применения концепций «точно в срок» и «точно в последовательности», позволяющая получить сменно-суточный план доставки.

21

Methods and Instruments of Distribution Channel Members' Loyalty Formation // The Caucasus. – 2015. – T. 10. - № 4. – С. 21-25

Автор: Kurshakova N. B.

The paper examines the problem of selection of methods and instruments for loyalty formation of intermediaries in the household appliance distribution channels based on the peculiarities of relationships between the manufacturing company and trade intermediaries. It gives more precise definitions of the "method" and "instrument" terms in the context of building distributors’ loyalty, presents the authors’ classification of methods, offers various loyalty instruments depending on the subjects of loyalty, as well as the stages of establishment and development of relationships with such subjects.

22

Диверсификация коммерческой деятельности консалтингового агентства // Логистика сегодня. – 2015. - № 6. - С. 334-350

Автор: Левкин Г. Г.

В статье описан логистический консалтинг на региональном уровне, характеризуются его особенности как сферы коммерческой деятельности и факторы, влияющие на развитие консалтинговой организации.

23

Классификация логистических систем в АПК // Логистика – евразийский мост: материалы 10-й Междунар. науч.-практ. конф. – Красноярск, 2015. - С. 144-149

Автор: Левкин Г. Г.

В статье рассмотрены основные положения классификации логистических систем в агропромышленном комплексе, определены отличительные особенности системного подхода на макро - и микроуровне. Особое внимание в работе уделено адаптации принципов системного подхода к сельскохозяйственному производству, в частности, структурно-функциональному анализу функционирования и декомпозиции систем логистики. В целом проведенное исследование позволяет адаптировать системный подход к организации сельскохозяйственного производства и определить пути совершенствования макро- и микрологистических систем в АПК.

24

Формирование каталога логистических рисков рекреационных предприятий // Фундаментальные и прикладные науки – основа современной инновационной системы: материалы междунар. науч.-практ. конф. ‒ Электрон. дан. – Омск: СибАДИ, 2015. − С. 239-244

Автор: Музалева П. И.

В статье рассмотрена сфера туристических услуг Российской Федерации с точки зрения логистических рисков. Дана характеристика цепочке поставок туристического продукта. Охарактеризованы логистические риски санаторно-курортных комплексов относительно функциональных областей. Определена общая процедура риск-менеджмента в соответствии с международным стандартом ISO 31010:2009. Авторами разработан потенциально дополняемый каталог логистических рисков санатория, представленный в виде таблицы.

25

Организация консалтинговой деятельности на региональном уровне // Фундаментальные и прикладные науки – основа современной инновационной системы: материалы междунар. науч.-практ. конф. ‒ Электрон. дан. – Омск: СибАДИ, 2015. − С. 139-144

Автор: Павлюченко Н. А.

В данной статье описывается консалтинговая деятельность на региональном уровне, особенности консалтинга как сферы коммерческой деятельности факторы, влияющие на развитие деятельности консалтинговой организации. Приведен рейтинг видов консалтинговых услуг в разных городах России; рассмотрен рейтинг консалтинговых компаний.

26

Трансформация структуры цепи поставок продовольственных товаров в России в результате санкционной войны со странами Евросоюза // Фундаментальные и прикладные науки – основа современной инновационной системы: материалы междунар. науч.-практ. конф. ‒ Электрон. дан. – Омск: СибАДИ, 2015. − С. 87-92

Автор: Мугак Т. А.

В статье представлена характеристика состояния российской торговли в результате введенных ограничений США и странами Евросоюза. Отмечено современное состояние российского рынка, динамика импортозамещающих продуктов питания, развитие собственного производства. Приведены мероприятия по организации улучшения доставки продуктов питания из-за рубежа и между регионами России.

27

Logistic Concepts in Agriculture // Black Sea Scientific Journal of Academic Research. - 2014. - T. 17. - № 10. - С. 16-17

Автор: Levkin G. G.

Within this article, the author traces the historical development of agro industrial complex in Russia. The author lists events, which influenced the transformation of Russian agro industrial complex, pondering over ways for restoration of this sphere of economy.

28

Концепция логистики в сельском хозяйстве // Black Sea Scientific Journal of Academic Research. Т. 8. - № 1. - Тбилиси, 2014. - С. 87-95

Автор: Левкин Г. Г.

В статье рассказывается, как видоизменялась инфраструктура агропромышленного комплекса России по мере ее исторического развития. Автор перечисляет события, которые привели к трансформации структуры отечественного сельского хозяйства, делится своими соображениями относительно путей восстановления этой отрасли экономики, пришедшей в последние годы в упадок.

29

Характеристика логистической инфраструктуры аграрного сектора экономики Омской области // Вестник кадровой политики, аграрного образования и инноваций. - 2013. - № 10-12. - С. 63-72

В статье рассматривается изменение инфраструктуры агропромышленного комплекса Омской области в процессе ее исторического развития. Анализируются события, которые привели к трансформации структуры логистической системы аграрного сектора экономики отдельного региона Российской Федерации, пришедшего к снижению своей эффективности в последние годы. Предлагаются меры, направленные на восстановление этой важнейшей отрасли экономики.

30

Особенности структурных изменений агропромышленного комплекса России в историческом аспекте // Логистика - евразийский мост: материалы VIII Междунар. науч.-практ. конф. (16-18 мая 2013 г., г. Красноярск). Ч. 1. - Красноярск, 2013. - С. 271-275

Автор: Левкин Г. Г.

В статье рассказывается, как видоизменялась инфраструктура агропромышленного комплекса России по мере ее исторического развития. Автор перечисляет события, которые привели к трансформации структуры системы отечественного сельского хозяйства.

31

Методика совершенствования работы оптового торгового склада // Логистика - евразийский мост: материалы VIII Междунар. науч.-практ. конф. (16-18 мая 2013 г., г. Красноярск). Ч. 1. - Красноярск, 2013. - С. 276-280

Автор: Левкин Г. Г.

В статье рассмотрена методика совершенствования работы оптового торгового склада, включающая в себя технологию выявления проблем в организации товародвижения и пути их устранения. Рассмотрены особенности использования методов логистики на предприятии.

32

Методика оценки компетентности логистов на предприятии // Логистика сегодня. - 2013. - № 3. - С. 138-144

Автор: Шендалев А. Н.

В статье представлен подход к оценке компетентности логистической службы организации. Авторы приводят перечень основных функций службы логистики, обосновывают необходимость оценки не только компетенций отдельного сотрудника логистической службы, но и уровня развития логистической инфраструктуры в целом.

33

Ценообразование в сфере экспедиторских услуг // Инновации и исследования в транспортном комплексе: материалы первой междунар. науч.-практ. конф. - Курган, 2013. - С. 368-373

Автор: Симак Р. С.

В статье рассматриваются проблемы ценообразования в сфере экспедиторских услуг, подчеркивается, что система оплаты труду должна носить мотивирующий характер для экспедитора – ключевого субъекта транспортно-экспедиционного процесса.

34

Использование концепции логистики в сельском хозяйстве // Логистика сегодня. - 2012. - № 4. - С. 222-234

Автор: Левкин Г. Г.

В статье рассказывается, как видоизменялась инфраструктура агропромышленного комплекса России по мере ее исторического развития. Автор перечисляет события, которые привели к трасформации структуры отечественного сельского хозяйства, делится своими соображениями относительно путей восстановления этой отрасли экономики, пришедшей в последние годы в упадок.

35

Копирайтинг : учебное пособие

Автор: Луговой Д. Б.
изд-во СКФУ

Пособие соответствует требованиям ФГОС ВО и программы по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», представляет собой курс лекций, способствующих подготовке специалистов, владеющих теорией и первичными практическими навыками работы с текстами коммерческих коммуникаций: сбора информации, разработки темы, написания различных видов рекламных текстов и текстов внутреннего сопровождения рекламной кампании.

Предпросмотр: Копирайтинг.pdf (0,6 Мб)
36

Электронный бизнес

Автор: Кудряшов А. А.
Изд-во ПГУТИ

В учебном пособии «Электронный бизнес» рассматриваются вопросы применения технологий реализации электронного бизнеса, использования методов построения электронного бизнеса, его инструментария при работе на различных сегментах рынка.

Предпросмотр: Электронный бизнес учебное пособие.pdf (0,5 Мб)
37

The Base of English Skills Development

Автор: Абрамов В. Е.
Изд-во ПГУТИ

Учебное пособие содержит базовые и дополнительные тексты, сопровожденные лексико-грамматическими упражнениями разной степени сложности. Пособие рассчитано на студентов, продолжающих изучать английский язык, и может быть использовано в группах магистрантов и аспирантов, а также оно может представлять интерес для всех желающих подготовиться к общению на английском языке по данной тематике.

Предпросмотр: The Base of English Skills Development учебное пособие.pdf (0,5 Мб)
38

Самоучитель по PR для спортсменов

Автор: Ефимов Д. Б.
Спорт: М.

В книге показано, почему в современном мире успешные спортсмены просто обречены заниматься самопиаром. Это помогает им выстраивать спортивную карьеру, а также позволяет найти своё место в жизни после её завершения. Используя игровые методы, предложенные автором книги, вы легко научитесь основным приёмам самопиара. В книгу включены конструкторы биографии, имиджа, легенды и принципы работы в Instagram.

Предпросмотр: Самоучитель по PR для спортсменов.pdf (0,5 Мб)
39

Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме

Автор: Большунова Т. В.
Изд-во Липецкого государственного технического университета

В методических указаниях представлены планы семинарских занятий, вопросы для обсуждения, темы рефератов и докладов, практические задания, литература по изучаемым темам. Соответствуют рабочей программе по курсу «Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме».

Предпросмотр: Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме .pdf (0,4 Мб)
40

Психология взаимодействия в спорте

Изд-во СибГУФК

Учебно-методическое пособие написано коллективом авторов в соответствии с федеральным государственным стандартом направления 49.03.01 «Физическая культура» и включает следующие разделы: введение; межличностное общение в процессе совместной спортивной деятельности; конфликтные и агрессивные взаимоотношения в спорте, их коррекция и профилактика; пропаганда и рекламирование при взаимодействии с общественностью в практике физической культуры и спорта; приложение.

Предпросмотр: Психология взаимодействия в спорте.pdf (0,4 Мб)
41

Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта

Изд-во СибГУФК

В методических рекомендациях представлено содержание семинарских занятий по дисциплине «Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта», задания для самостоятельной работы студентов при подготовке к семинарским занятиям, а также методические указания для обучающихся по освоению дисциплины.

Предпросмотр: Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта методические рекомендации для подготовки к семинарским занятиям. 2017 г.изд..pdf (0,1 Мб)
42

Методические указания по выполнению контрольной работы по дисциплине «Реклама в туризме» по направлению подготовки «Туризм»

Автор: Стафеева А. Ю.
Изд-во СибГУФК

Основная цель методических указаний – помочь студентам грамотно выполнить и правильно оформить контрольную работу. Методические указания содержат общие положения по выполнению контрольных работ, выбору своего варианта и список учебной литературы. Методические указания составлены в соответствии с ФГОС ВПО направления подготовки 43.03.02 «Туризм» и рабочей программой учебной дисциплины «Реклама в туризме».

Предпросмотр: Методические указания по выполнению контрольной работы по дисциплине «Реклама в туризме» по направлению подготовки «Туризм». 2015 г.изд..pdf (0,2 Мб)
43

Методические указания по выполнению контрольной работы по дисциплине «Выставочная деятельность в туризме» по направлению подготовки «Туризм»

Автор: Стафеева А. Ю.
Изд-во СибГУФК

Основная цель методических указаний – помочь студентам выполнить и правильно оформить контрольную работу. Методические указания содержат общие положения по выполнению контрольных работ, выбору своего варианта и список учебной литературы. Методические указания составлены в соответствии с ФГОС ВПО направления подготовки 43.03.02 «Туризм» и рабочей программой учебной дисциплины «Выставочная деятельность в туризме».

Предпросмотр: Методические указания по выполнению контрольной работы по дисциплине «Выставочная деятельность в туризме» по направлению подготовки «Туризм». 2015 г.изд..pdf (0,2 Мб)
44

Методические рекомендации по подготовке курсовых и дипломных работ по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью (бакалавриат)»

Изд-во СибГУФК

В методических рекомендациях представлена специфика подготовки курсовых и выпускных квалификационных работ по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», даются указания по структуре курсовой работы, дипломного исследования или дипломного проекта, приводятся требования по оформлению работ.

Предпросмотр: Методические рекомендации по подготовке курсовых и дипломных работ по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью (бакалавриат)». 2017 г.изд..pdf (0,1 Мб)
45

Выполнение контрольной работы по дисциплине «Маркетинг рекреации и туризма» по направлению подготовки 49.03.03 «Рекреация и спортивно-оздоровительный туризм» профиль «Спортивно-оздоровительный туризм»

Автор: Сусикова Т. С.
Изд-во СибГУФК

Основная цель методических указаний - помочь студентам грамотно выполнить и правильно оформить контрольную работу. Пособие содержит общие положения, методические указания по выполнению контрольных работ, указания по выбору своего варианта и список учебной литературы. Методические указания составлены в соответствии с ФГОС ВО направления подготовки 49.03.03 «Рекреация и спортивно-оздоровительный туризм» и рабочей программой учебной дисциплины «Маркетинг рекреации и туризма».

Предпросмотр: Выполнение контрольной работы по дисциплине «Маркетинг рекреации и туризма» методические указания. 2016 г.изд..pdf (0,0 Мб)
46

Этика и право в связях с общественностью

РГУФКСМиТ: М.

Программа дисциплины образовательной программы бакалавриата составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВО по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», профилям Реклама и связи с общественностью в СМИ, Реклама и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта.

Предпросмотр: Этика и право в связях с общественностью.pdf (0,2 Мб)
47

Игровое окказиональное варьирование устойчивых выражений в испанском рекламном дискурсе

Автор: Дзюба Александр Владимирович
Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова

Варьирование устойчивых выражений представляет собой один из частных видов игры слов, часто используемых в рекламе. В настоящей статье рассматриваются рекламные слоганы, созданные при помощи игрового окказионального варьирования двух частотных устойчивых испанских выражений-структур: no solo de pan vive el hombre (не хлебом единым жив человек; букв.: не только хлебом живет человек) и ver para creer (пока не увижу – не поверю; букв.: увидеть, чтобы поверить). С точки зрения прагматического и когнитивного подходов анализируются 17 слоганов и выявляются причины, побуждающие копирайтеров к использованию модифицированных устойчивых выражений в рекламе. Прагматический потенциал исходной структуры no solo de pan vive el hombre часто применяется для убеждения реципиента в объективной необходимости приобретения рекламируемого товара. Импликатуры, заложенные в структуре ver para creer, используются для подчеркивания невероятных свойств объекта рекламы. В качестве главных причин употребления окказионального варьирования устойчивых выражений в рекламе автор называет глубокие фоновые знания носителей испанского языка, частотность употребления устойчивых выражений в их ежедневном общении, а также особую структуру, позволяющую использовать исходное выражение в качестве модели для создания слоганов. При этом нерелевантные в рекламном контексте лексемы исходной структуры заменяются уместными, подчеркивающими отличительные особенности товара. Успешному воздействию на получателя сообщения способствует «псевдопословичная» форма рекламного слогана, который начинает восприниматься в качестве объективной истины. Прагматический эффект, производимый подобными рекламными сообщениями на реципиента благодаря импликатурам, заложенным в исходных структурах, приводит к осуществлению главной цели любого рекламного сообщения – приобретению рекламируемой продукции или услуги.

48

Как удвоить прибыль своей компании. Корпоративные продажи

Автор: Дивин И. Ю.
ВЛАДОС: М.

Предложенные в книге инструменты увеличения прибыльности компаний не являются каким-то новшеством. Однако здесь отобраны именно те из них, которые опробованы лично автором и работают на практике. Приведено много конкретных рекомендаций, которые можно сразу применить в своем бизнесе для увеличения прибыли.

Предпросмотр: Как удвоить прибыль своей компании. Корпоративные продажи.pdf (0,4 Мб)
49

Связи с общественностью в органах власти: методические указания.

РИЦ СГСХА

Методические указания к практическим занятиям по дисциплине «Связи с общественностью в органах власти» составлены в соответствии с требованиями образовательной программы подготовки студентов обучающихся по направлению подготовки 38.03.04 Государственное и муниципальное управление». В методических указаниях приводятся вопросы и задания по темам практических занятий, а также список литературы, необходимый для подготовки к ним.

Предпросмотр: Связи с общественностью в органах власти методические указания. .pdf (0,7 Мб)
50

Противодействие коррупции на государственной и муниципальной службе.

РИЦ СГСХА

Методические указания по дисциплине «Противодействие коррупции на государственной и муниципальной службе» составлены в соответствии с требованиями образовательной программы подготовки студентов обучающихся по направлению подготовки 38.03.04 Государственное и муниципальное управление. В методических указаниях приводятся вопросы и задания по темам практических занятий, а также список литературы, необходимый для подготовки к ним.

Предпросмотр: Противодействие коррупции на государственной и муниципальной службе. .pdf (0,8 Мб)
Страницы: 1 2 3 ... 19