Корпоративная культура и корпоративный PR (2000,00 руб.)

Стр.3

Стр.534

УДК [316.354:371.833+659.4] ББК 60.55-3+65.291.34 З-17 Зайнуллин, С. Б. З-17 Корпоративная культура и корпоративный PR / ISBN 978-5-4499-3684-4 В книге проведен обзор теорий корпоративной культуры, С. Б. Зайнуллин, О. А. Зайнуллина. — Москва : Директ-Медиа, 2023. — 536 с. исследованы типы корпоративных культур, их соответствие популярным в настоящее время концепциям корпоративного гражданства, корпоративной социальной ответственности, устойчивого развития. Авторы провели исследование корпоративных культур крупнейших корпораций в ключевых отраслях экономики — военно-промышленный комплекс, атомная энергетика, нефтегазовый комплекс, банковский сектор, транспорт за период 7 лет с 2016 по 2023 годы. Авторы раскрыли как положения внутренней документации, так и корпоративной практики крупнейших мировых корпораций — Boeing, Lockheed Martin, BAE Systems, Mitsubishi, Électricité de France, China Petroleum & Chemical Corporation, China Railway, Industrial and Commercial Bank of China, Алмаз-Антей, Ростех, ОАК, Газпром, Роснефть, Росатом, Сбербанк, РЖД. Проведен сравнительный анализ сходства и различия корпоративной культуры США, Великобритании, Евросоюза, Японии, Китая и России, выявлен международный опыт, который заимствовать полезно и который заимствовать не рекомендуется. Раскрыты технологии, как корпоративная культура позволяет корпорации снижать риски коррупции, хищений, конфликта интересов, мошенничества контрагентов, как можно избежать ответственности в странах пребывания и как можно выстроить взаимовыгодные отношения с государственными ведомствами, заказчиками и местными сообществами. Рассмотрены подходы корпоративного PR и их практическая реализация в исследуемых корпорациях. Книга может быть полезна как ученым, исследующим корпорации, практикам, работающим с российскими и зарубежными корпорациями, так и студентам бакалавриата и магистратуры, планирующим свою карьеру в корпорациях и желающим понимать «правила игры» в корпорациях. УДК [316.354:371.833+659.4] ББК 60.55-3+65.291.34 ISBN 978-5-4499-3684-4 © Зайнуллин С. Б., Зайнуллина О. А., текст, 2023 © Издательство «Директ-Медиа», оформление, 2023

Стр.3

Оглавление Введение ............................................................................................................... 3 1. Корпоративная культура и ее инструментарий ....................... 8 1.1. Корпоративный PR ........................................................................ 30 2. Анализ инструментов развития корпоративной культуры и корпоративного PR компаний военно-промышленного комплекса .................................................. 50 2.1. Корпоративная культура крупнейших мировых компаний военно-промышленного комплекса .................................................................................................... 50 2.2. Корпоративная культура крупнейших российских компаний военно-промышленного комплекса ................................................................................................. 166 2.3. Сравнительный анализ инструментов развития корпоративной культуры компаний военно-промышленного комплекса .......................................... 286 3. Анализ инструментов развития корпоративной культуры корпораций атомной отрасли ............................................................................................................ 304 3.1. Электрисите де Франс ............................................................... 304 3.2. Государственная корпорация по атомной энергии «Росатом» .............................................................................. 327 4. Анализ инструментов развития корпоративной культуры нефтегазовых корпораций ................................................................................................... 347 4.1. ПАО НК «Роснефть» .................................................................... 347 4.2. China Petroleum & Chemical Corporation ........................... 378 4.3. ПАО «Газпром» .............................................................................. 391 5. Анализ инструментов развития корпоративной культуры железнодорожных компаний ....................................................................................................... 416 5.1. China Railway ................................................................................... 416 5.2. АО «РЖД» .......................................................................................... 421 6. Анализ инструментов развития корпоративной культуры в банковской сфере ........................ 458 6.1. Industrial and Commercial Bank of China ........................... 458 6.2. ПАО «Сбербанк» ............................................................................ 470 Заключение ................................................................................................... 509 Список использованных источников ............................................. 524 Об авторах ..................................................................................................... 532

Стр.534