Интернет-маркетинг и реклама (1500,00 руб.)

Стр.2

Стр.3

УДК 339.1 ББК 65 С77 Рецензенты: Генеральный директор ООО Центр Интернет-технологий «Факт» Д.Ф. Фатыхов доцент кафедры БУиЭА, к.ф.н. Е.Г. Зиновьева С77 Старков А.Н. Интернет-маркетинг и реклама : учебное пособие / А.Н. Старков, Е.В. Сторожева. — 2-е изд., стер. — Москва : ФЛИНТА, 2023. — 64 с. — ISBN 978-5-9765-3698-2. — Текст : электронный. Учебное пособие обеспечивает методическую поддержку теоретических и лабораторных занятий по дисциплине «Интернетмаркетинг и реклама». Не требует основательной экономической подготовки. Содержит краткий теоретический материал по основным вопросам Интернет-маркетинга и рекламы, лабораторные работы и примеры их выполнения. Для студентов вузов, аспирантов, преподавателей и специалистов в области информационных технологий, электронной коммерции, менеджмента, маркетинга. УДК 339.1 ББК 65 ISBN 978-5-9765-3698-2 © Старков А.Н., Сторожева Е.В., 2017 © Издательство «ФЛИНТА», 2017

Стр.2

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ........................................................................................................................................ 4 1. ОБЩЕЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О РЕКЛАМЕ ................................................................................ 5 Лабораторная работа № 1. «Общее представление о рекламе» ............................................... 10 2. НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ РЕКЛАМА ......................................................................................... 15 Лабораторная работа №2. Недобросовестная реклама ............................................................. 17 3. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ...................................................................................................... 23 Лабораторная работа №3. Контекстная реклама ....................................................................... 26 4. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ............................................................................................................ 33 Лабораторная работа №4. Наружная реклама ........................................................................... 34 5. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ .................................................................................................. 35 Лабораторная работа №5. Реклама на транспорте .................................................................... 35 6. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА .............................................................................................................. 36 Лабораторная работа № 6. Интернет-реклама ........................................................................... 36 7. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА В БАНКЕ ................................................... 37 Лабораторная работа №7. Особенности рекламы и маркетинга в банке ................................ 39 8. ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСОВОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ...................................... 40 Лабораторная работа №8. Особенности финансовой и социальной рекламы ....................... 40 9. БРЕНДИНГ ................................................................................................................................... 41 Лабораторная работа №9. Брендинг ........................................................................................... 41 10. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО И ЕГО ФУНКЦИИ ................................................................... 42 Лабораторная работа №10. Рекламное агентство и его функции ............................................ 44 11. РЕКЛАМОДАТЕЛЬ И ПРОДУКТ ........................................................................................... 45 Лабораторная работа №11. Рекламодатель и продукт .............................................................. 46 12. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ .................................... 47 Лабораторная работа №12. Планирование рекламной работы на предприятии .................... 47 13. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ .................................................................................................... 48 Лабораторная работа №13. Рекламные кампании ..................................................................... 49 14. ПЛАНИРОВАНИЕ И МОДЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ............... 50 Лабораторная работа №14. Планирование и модели проведения рекламных кампаний ...... 52 15. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ........................................................................................ 53 Лабораторная работа №15. Цели рекламной кампании ........................................................... 54 16. ЭТАПЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ ................................... 55 Лабораторная работа №16. Этапы эффективности рекламных коммуникаций..................... 56 17. РЕКЛАМНЫЙ МАРКЕТИНГ ................................................................................................... 57 Лабораторная работа №17. Рекламный маркетинг ................................................................... 58 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ............................................................................................................... 59 3

Стр.3