УДК [339.138:796](075.8)
ББК 65.291.3ÿ73-1+75.7ÿ73-1
À47
Рецензенты:
заслуженный тренер РФ, заслуженный работник физической культуры РФ,
доктор педагогических наук, профессор И.А. Винер-Усманова
(президент Всероссийской федерации художественной гимнастики)
кандидат юридических наук А.В. Коновалов
(министр юстиции Российской Федерации,
председатель Попечительского совета Ассоциации любителей гребного спорта
России, президент Ассоциации студенческого баскетбола)
доктор экономических наук, профессор, академик РАН Е.М. Примаков
доктор юридических наук, профессор С.В. Степашин
(Сопредседатель Ассоциации юристов России,
президент Российского книжного союза)
заслуженный юрист РФ, доктор юридических наук, профессор,
член-корреспондент РАН В.Ф. Яковлев
(советник Президента РФ, заведующий кафедрой правового обеспечения
рыночной экономики РАНХиГС при Президенте РФ)
Главный редактор издательства Н.Д. Эриашвили,
кандидат юридических наук, доктор экономических наук, профессор,
лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники
Алексеев, Сергей Викторович.
À47
Спортивный маркетинг. Правовое регулирование: учебник
для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Маркетинг»,
«Юриспруденция» и «Физическая культура и спорт» /
Ñ.Â. Àëåêñååâ; под ðåä. Ï.Â. Крашенинникова. — Ì.: ЮНИТИДАНА:
Закон и ïðàâî, 2015. — 647 ñ.
ISBN 978-5-238-02624-4
Агентство CIP РГБ
Это первый фундаментальный учебник, раскрывающий проблемы
спортивного маркетинга и его нормативного регулирования. Обобщена,
систематизирована и прокомментирована действующая нормативная база
в данной сфере. Проанализирована практика применения нормативных актов,
определены направления их совершенствования. Рассмотрен опыт регулирования
спортивного маркетинга в зарубежных странах.
Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических, юридических
и физкультурных вузов и факультетов, научных сотрудников, спортивных
маркетологов, менеджеров и спортивных агентов, юристов-практиков,
спортсменов и тренеров, спортивных журналистов и пресс-атташе, других
работников спортивных организаций и профильных органов управления.
ББК 65.291.3ÿ73-1+75.7ÿ73-1
ISBN 978-5-238-02624-4
© ИЗДАТЕЛЬСТВО ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, 2015
Принадлежит исключительное право на использование и распространение издания
(ÔÇ от 5 апреля 2013 ã. ¹ 44-ÔÇ).
Стр.5
Оглавление
От автора
ОБЩАЯ ЧАСТЬ
Глава 1. Общие положения о физкультурных
и спортивных мероприятиях
1.1. Понятия, сущность, значение, составные части
и правовая природа физической культуры
и спорта
1.2. Физкультурные и спортивные мероприятия
и их место в сфере физической культуры
и спорта
1.3. Общие требования к положениям (регламентам)
о физкультурных мероприятиях и спортивных
соревнованиях
1.4. Правила вида спорта
Глава 2. Маркетинг физкультурных
и спортивных мероприятий и общие
положения о его регулировании
2.1. Общая характеристика маркетинга физкультурных
и спортивных мероприятий как центрального
направления спортивного маркетинга
2.2. Источники регулирования маркетинга
физкультурных и спортивных мероприятий
2.3. Полномочия органов власти в сфере подготовки
и проведения физкультурных и спортивных
мероприятий
2.4. Права и обязанности спортивных федераций
в сфере подготовки и проведения физкультурных
и спортивных мероприятий
2.5. Организаторы, общие организационно-правовые
вопросы и экономические показатели подготовки
и проведения физкультурных и спортивных
мероприятий
5
11
12
12
46
58
75
82
82
90
117
122
127
Стр.635
Ог лавление
2.6. Правила социально-этического маркетинга
в сфере подготовки и проведения физкультурных
и спортивных мероприятий. Правила спортивной
этики и «Fair play»
ОСОБЕННАЯ ЧАСТЬ
Глава 3. Выбор физкультурного
или спортивного мероприятия,
места и сроков его проведения
3.1. Основные виды физкультурных и спортивных
мероприятий
3.2. Место проведения физкультурного
или спортивного мероприятия
3.3. Календарные планы физкультурных
и спортивных мероприятий
3.4. Календари соревнований по виду спорта
3.5. Календарь спортивного мероприятия
Глава 4. Спортивная реклама и связи
с общественностью
(Public Relations)
4.1. Понятие и общие требования к рекламе.
Основные направления и особенности
спортивной рекламы
4.2. Права на спортивную рекламу. Особенности
отдельных способов распространения рекламы,
связанные со спортивными соревнованиями
4.3. Особенности рекламы отдельных видов товаров,
связанной с организацией и проведением
физкультурных и спортивных мероприятий
4.4. Регламентное регулирование спортивной
рекламы
4.5. Требования к рекламе и особенности размещения
(распространения) рекламы в период подготовки
и проведения Олимпийских и Паралимпийских
игр, чемпионатов мира и других крупных
международных спортивных соревнований
4.6. Связи с общественностью (Public Relations)
в подготовке и проведении физкультурных
и спортивных мероприятий
635
138
145
146
146
148
160
171
173
175
175
185
187
194
197
205
Стр.636
636
Глава 5. Спортивное спонсорство
в маркетинге физкультурных
и спортивных мероприятий
5.1. Сущность и значение спортивного спонсорства
5.2. Понятия спонсора и спонсорской рекламы
5.3. Правовая природа и разновидности спортивного
спонсорства
5.4. Благотворительность: понятие и сущность
5.5. Спонсорский договор
5.6. Регламентное регулирование спортивного
спонсорства
5.7. Особенности спонсорства при подготовке
и проведении Олимпийских и Паралимпийских
игр, чемпионатов мира и других крупных
международных спортивных соревнований
5.8. Проблемы и перспективы развития спортивного
спонсорства
Глава 6. Право интеллектуальной
собственности в маркетинге
физкультурных и спортивных
мероприятий
6.1. Общая характеристика интеллектуальной
собственности в сфере спорта
6.2. Международные конвенционные
и организационные средства обеспечения
правовой охраны интеллектуальной собственности
6.3. Правовые основы отношений интеллектуальной
собственности в Российской Федерации
6.4. Правовое обеспечение и правовая охрана личных
неимущественных прав спортсмена, тренера
Глава 7. Маркетинг спортивной
и олимпийской символики
при подготовке и проведении
физкультурных и спортивных
мероприятий
7.1. Понятие, виды и общая характеристика
символики физкультурного или спортивного
мероприятия
7.2. Особенности олимпийской символики
215
215
220
221
226
227
230
232
236
239
239
242
245
247
249
249
251
Стр.637
Ог лавление
7.3. Защита исключительных прав на спортивную,
олимпийскую и паралимпийскую символику
7.4. Лицензирование как элемент спортивного
маркетинга в сфере подготовки и проведения
физкультурных и спортивных
мероприятий
7.5. Регламентное регулирование отношений,
связанных с маркетингом спортивной символики
Глава 8. Трансляция физкультурных
и спортивных мероприятий
8.1. Организационно-правовое обеспечение
и юридическая охрана прав на трансляцию
физкультурного и (или) спортивного
мероприятия
8.2. Регламентное регулирование отношений,
касающихся освещения физкультурных
и спортивных мероприятий
Глава 9. Билетная политика как элемент
маркетинга физкультурных
и спортивных мероприятий
9.1. Общая характеристика билетной политики
и ее законодательного регулирования
9.2. Регламентное регулирование продажи
входных билетов и цен на входные билеты
на посещение спортивных мероприятий
9.3. Льготы при распространении билетов
на физкультурные и спортивные мероприятия
Глава 10. Участие волонтеров в подготовке
и проведении физкультурных
и спортивных мероприятий
10.1. Понятие и общая характеристика правового
статуса волонтеров
10.2. Особенности деятельности волонтеров
в период подготовки и проведения
Олимпийских и Паралимпийских игр
и чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г.,
Кубка конфедераций FIFA 2017 г.
637
259
272
279
281
281
285
295
295
303
307
309
309
311
Стр.638
638
Глава 11. Обеспечение общественного
порядка и общественной
безопасности при подготовке
и проведении физкультурных
и спортивных мероприятий
11.1. Нормативные и организационные основы
обеспечения общественного порядка
и общественной безопасности при проведении
физкультурных и спортивных мероприятий
11.2. Особенности обеспечения безопасности
в период подготовки и проведения Олимпийских
и Паралимпийских игр и чемпионата мира
по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций
FIFA 2017 г.
Глава 12. Медицинское обеспечение
физкультурных и спортивных
мероприятий
12.1. Общая характеристика правового обеспечения
охраны здоровья граждан при занятиях
физической культурой и спортом
12.2. Порядок оказания медицинской помощи
при проведении физкультурных и спортивных
мероприятий
12.3. Основные положения спортивной травматологии
12.4. Судебно-медицинская травматологическая
экспертиза
12.5. Гражданско-правовая ответственность за вред,
причиненный жизни и здоровью участникам
физкультурных и спортивных мероприятий
12.6. Правовые аспекты личного страхования
спортсменов, тренеров и судей
Глава 13. Антидопинговое обеспечение
физкультурных и спортивных
мероприятий
13.1. Общие положения об антидопинговой политике
13.2. Допинг-контроль и его организационноправовые
основы
13.3. Ответственность за использование допинга
317
317
330
338
338
343
350
354
357
363
373
373
383
394
Стр.639
Ог лавление
Глава 14. Рынок спортсменов, тренеров
и трансферная система
14.1. Общая характеристика трансферной системы
14.2. Переходы (трансферы) спортсменов
14.3. Трансферный контракт. Трансферная выплата.
Компенсация за подготовку и механизм
солидарности
14.4. Временный перевод спортсмена к другому
работодателю
14.5. Некоторые особенности регулирования
международных переходов (трансферов)
спортсменов
Глава 15. Административные
правонарушения, связанные
с маркетингом физкультурных
и спортивных мероприятий
15.1. Административные правонарушения,
связанные с противоправным влиянием
на результаты официальных спортивных
соревнований
15.2. Административные правонарушения,
связанные с незаконным использованием
спортивной, олимпийской и паралимпийской
символики в форме товарных знаков
15.3. Административные правонарушения, связанные
с распространением билетов на мероприятия
15.4. Административная ответственность
за нарушения требований законодательства
о предоставлении гостиничных услуг, услуг
по временному размещению и (или) обеспечению
временного проживания в связи с организацией
и проведением спортивных мероприятий
15.5. Административная ответственность
за нарушения общественного порядка
и общественной безопасности при проведении
официальных спортивных соревнований
15.6. Административные правонарушения, связанные
с эксплуатацией объектов спортивной
инфраструктуры
15.7. Административная ответственность
за нарушения правил, направленных
на предотвращение допинга в спорте и борьбу с ним
639
401
401
408
415
435
454
476
476
489
493
497
499
503
504
Стр.640