Основы рекламы (200,00 руб.)

Стр.2

Стр.3

Стр.4

УДК 659.1 ББК 76.0 Б16 Рецензент: О. А. Новиков — доктор экономических наук, профессор, РГГУ. Баженов, Ю. К. Б16 Основы рекламы : учебное пособие для вузов / Ю. К. Баженов, Л. П. Дашков. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2024. — 102 с. ISBN 978-5-394-05842-4. В учебном пособии раскрываются сущность и задачи рекламы; правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации; классификация рекламных средств и их характеристика; оценка эффективности рекламной деятельности. Специальные разделы посвящены организации рекламы в магазине, вопросам проведения рекламных кампаний, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам. Для студентов, обучающихя по направлению подготовки «Торговое дело» и другим направлениям подготовки, где изучается дисциплина «Основы рекламы». ISBN 978-5-394-05842-4 2 © Баженов Ю. К., Дашков Л. П., 2024 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2024

Стр.2

ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Глава 1. ПРЕДМЕТ, МЕТОД И ЗАДАЧИ КУРСА “ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1.2. Предмет и методологические основы курса. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.3. Межпредметные связи курса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Глава 2. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.1. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.2. Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Глава 3. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ И УСЛОВИЯ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 3.1. Основные признаки классификации рекламных средств . . . . . . . 23 3.2. Реклама в прессе. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 3.3. Печатная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.4. Аудиовизуальная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 3.5. Радио- и телереклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 3.6. Выставки и ярмарки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 3.7. Рекламные сувениры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 3.8. Прямая почтовая реклама. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 3.9. Наружная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 3.10. Интернет-реклама. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 3.11. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 3.12. Выбор рекламных средств . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Глава 4. ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ И КОММЕРЧЕСКОЕ ОБОЗНАЧЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ, ЗНАКИ И МАРКИ ТОВАРОВ КАК СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 4.1. Содержание и состав интеллектуальной собственности предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 3

Стр.3

4.2. Средства индивидуализации предприятий — фирменное наименование и коммерческое обозначение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 4.3. Товарные знаки и наименования места происхождения товара как средства индивидуализации товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Глава 5. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ В МАГАЗИНЕ . . . . . . . . . . . . . . . . 55 5.1. Внешняя реклама магазина . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 5.2. Интерьер магазина как средство рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 5.3. Рекламные мероприятия в магазине . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 5.4. Витрины как средство рекламы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 Глава 6. ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 6.1. Понятие и сущность паблик рилейшнз . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 6.2. Цели и задачи паблик рилейшнз. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 6.3. Организация мероприятий паблик рилейшнз . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 Глава 7. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 7.1. Рекламные агентства и их функции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 7.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 7.3. Планирование рекламной работы на предприятии. . . . . . . . . . . . . . 87 7.4. Организация и планирование рекламных кампаний . . . . . . . . . . . . 90 Глава 8. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. . . . . 94 8.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий . . . . . . 94 8.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 ЛИТЕРАТУРА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 4

Стр.4