ПРИКЛАДНЫЕ НАУКИ. МЕДИЦИНА. ТЕХНОЛОГИЯ

Автор этой популярной в Великобритании книги Фрэнк Джефкинс - специалист по PR, рекламному делу и маркетингу, известный во многих странах мира, где он читал лекции. После смерти книгу доработал и был редактором английской версии известный специалист по маркетинговым коммуникациям, консультант по медиа, маркетингу и менеджменту Дэниэл Ядин. Эта книга - достаточно полное по тематике руководство в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело. Хорошо систематизированная книга содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры, иллюстрации, контрольные вопросы, словарь терминов.

Уникальность издания состоит в том, что несмотря на большое количество литературы по рекламе, имеющейся на книжном рынке, до сих пор ни одна из книг прицельно и комплексно не рассматривает рекламу в пространстве массовой культуры. Автор анализирует исторические истоки и основные направления взаимодействия рекламы с различными аспектами массовой культуры, а также причины лидерства рекламных технологий в массовой культуре. Издание иллюстрировано.

Авторы всесторонне и глубоко рассматривают вопросы, оказывающиеся на стыке двух очень динамично развивающихся направлений бизнеса - рекламы и отдыха во всех его основных проявлениях (туризм, путешествия, гостеприимство и др.). Если различным отдельным аспектам рекламы и отдыха уделяется большое внимание, работ масштабного и синергетического характера очень немного. Реклама - один из наиболее быстро растущих секторов в мире, реклама в туризме и отдыхе является самой быстрой. В книге системно разбираются сложные процессы, происходящие между продуктом как совокупностью материальных и нематериальных характеристик, его восприятием и последующими действиями в отношении этого продукта. Теоретические разработки подкрепляются большим числом практических примеров из различных направлений индустрий отрасли и рекламы, реализованных в разных странах. Большое число примеров страноведческого характера помогают видеть различные ситуации с самых разных сторон и в разном контексте.

Рассматривается театральная и рекламная коммуникации в их взаимодействии. Определены специфические особенности рекламной коммуникации, место рекламы как ризомы в коммуникативном пространстве культуры, сущность бренда как идеологии, симулякра, пустого знака. Раскрываются фундаментальные особенности театральной коммуникации, формы реализации театра в общественной жизни, его функции. Подробно рассматриваются направления рекламно-театрального взаимодействия в современной культуре. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Пособие иллюстрировано.

Рассмотрены научно-практические аспекты режиссуры рекламы, правила сценарного мастерства, этапы производства и монтажа телевизионного рекламного ролика. В пособие также включены темы докладов и рефератов, вопросы для самопроверки, упражнения и задачи, способствующие выработке у студентов практических навыков в области рекламной режиссуры.

Значительная часть мяса, реализуемого в России, поступает из стран Европейского союза. В данном издании приведены требования к разделке туш в Германии, Франции и России, изображения и описания отрубов мяса, дан необходимый набор теоретической и практической информации об основных видах убойных животных. В книге содержится информация о морфологии и химии мяса, его товароведческой классификации, определении упитанности, товарных требованиях к мясу и субпродуктам, товароведческом и ветеринарном клеймении мяса, разрубе мяса на отрубы для розничной торговли и промышленной переработки. Все приведенные методы и критерии товароведческой и ветеринарно-санитарной оценки мяса соответствуют требованиям современных нормативных документов. В приложениях содержатся сведения об оформлении сопроводительной ветеринарной документации, включая изображение бланков действующих нормативных документов и информацию об ответственности в области нарушения ветеринарного законодательства. Книга хорошо иллюстрирована и содержит схемы разруба мяса на отрубы, фотографии основных отрубов мяса, что облегчает восприятие.

На основе глубокого анализа состояния топливно-энергетического комплекса России предложена система мер по повышению устойчивости и эффективности производства и государственного регулирования в ТЭК России в рамках Президентской программы по удвоению ВВП. Рассмотрена теоретическая составляющая понятия «государственное регулирование ТЭК России», приведена оценка устойчивости мер по увеличению производственных показателей отрасли в современный период, проанализирован уровень рентабельности производства, состояние монополизации отрасли, обоснована роль государственного участия в решении проблем развития отрасли, в рамках налогового и административно-управленческого регулирования процессов производства и распределения добываемых и перерабатываемых отраслью природных ресурсов.

Раскрыта актуальность и области применения вихревых регуляторов. Рассмотрено состояние вопроса на сегодняшний день по использованию и разработке вихревых регуляторов, приведена схема вихревого регулятора. По результатам анализа опубликованных данных и предварительного численного расчета течения газа в рабочей полости вихревого регулятора определены его геометрические параметры, разработана трехмерная модель. С применением аддитивных технологий изготовлен опытный образец вихревого регулятора и для проведения его испытаний подготовлен экспериментальный стенд.

Проведен анализ выявленных неисправностей и отказов двигателей внутреннего сгорания семейства ЯМЗ-530 с начала выпуска по настоящее время. На основе полученных результатов с помощью специализированного программного продукта разработана интерактивная система поиска и устранения неисправностей. В зависимости от условий работать с данной системой можно с различных устройств: стационарного компьютера, ноутбука, планшетного компьютера и мобильного телефона. Успешная реализация проекта позволит сократить затраты на ремонт двигателей, повысить качество сервисного обслуживания и потребительские свойства продукции ОАО «Автодизель».

Для решения задачи маршрутизации на транспортной сети, при задании продолжительностей путей по отдельным дугам сети в виде нечетких чисел использован метод нечеткого критического пути, применяемый обычно для решения задач сетевого планирования и управления проектируемого комплекса работ. Основные временные характеристики сетевого графа вычисляются на основе решения дискретных минимаксных задач с линейными ограничениями-неравенствами. Разработаны численные алгоритмы построения критических путей, допустимых по директивному сроку длительности путей и кратчайшего по времени пути.

Дано описание интеллектуальной станции управления со скважинным штанговым насосом (СШН) для реализации способа нестационарного отбора жидкости при эксплуатации нефтяной залежи. Рассмотрены принципы действия и его преимущество. Кроме того, предложено техническое решение по непрерывному определению обводненности продукции скважины.

Более 50 % в общей сумме затрат в системе сбора, поддержания пластового давления, транспорта и подготовки нефти приходятся на насосы и насосные станции. Связанные между собой технологические процессы транспортировки нефтепродуктов осуществляются частотно-регулируемыми электроприводами, системы автоматического управления (САУ) которых основаны на классических законах ПИД регулирования. Однако в силу специфики протекания технологических процессов и ряда особенностей рассматриваемой насосной станции как сложного объекта управления, традиционные ПИД-регуляторы недостаточно эффективны. Для повышения качества процессов управления предложен метод поддержания постоянства технологического процесса транспорта нефти на основе двухуровневой иерархической структуры модели управления. Предложен нечеткий многомерный логический регулятор уровня нефти в резервуаре. В заключение сделан вывод о том, что для обеспечения приемлемого качества переходных процессов на рассматриваемом объекте требуется сокращение времени работы регулятора для обеспечения возможности управления в реальном масштабе времени.

В статье рассмотрено регулирование и управление параметров откачки и коэффициента сепарации на приеме скважинного штангового насоса. С этой целью использованы модель с переменным расходом по синусоидальному закону процесса сепарации и нахождение среднего значения коэффициента сепарации за полный цикл работы насоса. Полученная аналитическая формула по моделям обработана в программе Matlab 7. 10. 0, и получена зависимость коэффициента сепарации от дебита жидкости.

В статье предлагается метод синтеза многоканальной системы противоаварийной защиты (ПАЗ), который основывается на принципе ALARP. Этот принцип указывает на то, что ПАЗ, обслуживающая опасные технологические объекты, должна обладать такими показателями безопасности, чтобы риск от возникновения аварий обеспечивал "компромисс между достигнутым снижением риска и затратами на мероприятия по его снижению". В работе приводится структура стоимостного функционала, представляющего собой сумму затрат на создание, эксплуатацию ПАЗ и риска от аварий в зависимости от характеристик технических средств, используемых при проектировании ПАЗ. В статье показывается, что минимизация этого функционала позволяет осуществить синтез системы защиты, обеспечивающей приемлемый риск от возникновения аварий при функционировании опасных технологических объектов в соответствии с принципом ALARP. Приводится пример расчета такой ПАЗ.

«Камкабель» – самый крупный в России производственный комплекс среди кабельных предприятий. С 1957 года завод выпускает кабельно-проводнико- вую продукцию, которая отправляется на крупнейшие стройки страны. Продукция торговой марки «Камкабель» востребова- на в электроэнергетике, нефтяной и угле- добывающей отраслях, в промышленном и жилом строительстве, на объектах метал- лургии, машиностроения, РЖД, в авиа- и су- достроении. Об итогах года, текущей ситу- ации и перспективах развития пермского кабельного завода мы беседуем с генераль- ным директором ООО «Камский кабель» Владимиром МОЛОКОВСКИХ.

Развитие территориальных электросетевых комплексов с учётом распределённой генерации

Исследуется практика ОАО "Российские железные дороги" по созданию системы корпоративных стандартов, в частности стандарта "Проведение внутренних аудиторских проверок подразделением внутреннего аудита". Изложена система проведения проверок, рассматриваются проверочный процесс и порядок выполнения аудиторских процедур, методы выявления недостатков, аудиторские доказательства, а также порядок формирования отчета о проведенной проверке, формулирование выводов и ранжирование рисков.

Рассмотрены современные тенденции развития систем управления рисками в организациях. Показана роль внутреннего аудита в совершенствовании и повышении эффективности их функционирования. Изложен опыт ОАО "Российские железные дороги" по данной проблеме.

Анализируется применение аналитических процедур на этапе аудиторской проверки - планирования. На основе изучения предлагаемых некоторыми отечественными авторами аналитических процедур на данном этапе разработана авторская методика анализа применения аналитических процедур в аудиторской организации. Предложены направления по развитию методики применения аналитических процедур, которые способны помочь аудитору на этапе планирования.

При бурении одним долотом нового поколения разбуривается несколько разнородных пачек пород, буримость которых необходимо знать для уточнения параметров математической модели и определения оптимальных управляющих воздействий для следующего интервала бурения. Известные методы контроля буримости горных пород не соответствуют современному уровню автоматизации процесса бурения. Проведены исследования взаимосвязей механической скорости бурения с износом долота и начальной механической скорости бурения с управляющими воздействиями. Предложена методика сигнальной идентификации и автоматизированного бесконтактного контроля буримости горных пород в процессе углубления скважин на основе L-критерия и рекуррентного алгоритма кумулятивных сумм. Установлено, что начальная механическая скорость бурения, как показатель буримости, зависит от параметров режима бурения, диаметра долота и мощности на долоте. Получена обобщенная математическая модель. Для сигнальной идентификации буримости горных пород в реальном времени рекомендуется выбирать ту механическую скорость, которая определяется в начале бурения алмазным или незатупленным шарошечным долотом при бурении с оптимальными управляющими воздействиями. Это дает возможность определять связи показателей буримости с глубиной скважины, которые являются базой для текущей оптимизации процесса бурения. Разбиение горной породы на классы по буримости осуществляется с помощью нейронной сети.

Рассматриваются основные принципы организации работы комитета по аудиту, его полномочия и порядок формирования с учетом требований законодательства об акционерных обществах, рекомендаций кодекса корпоративного управления и методических материалов Росимущества. Исследуются компетенции комитета и механизмы их реализации в акционерном обществе, в том числе в компании холдингового типа. Анализируется опыт и практика работы комитета по аудиту и рискам совета директоров ОАО "РЖД".

Разъясняются вопросы методологии аудита хозяйственных операций, связанных с развитием "зеленой" экономики, таких как использование экологически чистых и энергосберегающих технологий, снижение выбросов вредных веществ в атмосферу и других аналогичных составляющих устойчивого развития.

Систематизированы требования к внешнему контролю качества работы аудиторских организаций и индивидуальных аудиторов. Представлен шаблон плана внешних проверок. Обоснована необходимость представления сведений о результатах предыдущих проверок. Предложена методика расчета риска внешнего контроля качества работы аудиторов и цикличности (периодичности) проверок. Представлены формулы расчета абсолютной и относительной цикличности.

Отражены основные научные положения о внутреннем аудите как основном элементе учетно-аналитической системы предприятия с целью выявления его роли, места и значения в хозяйствующем субъекте. Определены его цели, задачи и функции.

Рецензия на учебник "Бизнес-анализ деятельности организации", подготовленный специалистами Ростовского государственного экономического университета (РИНХ).

Приводится описание бизнес-процессов и процедур работы экономического субъекта при осуществлении экспортных операций для целей внутреннего контроля. На базе процессного подхода рассмотрены основные риски, присущие экспортной деятельности, предложен вариант документирования и оценки рисков в системе внутреннего контроля при осуществлении экспортных операций.

Аудиторские действия и процедуры по рассмотрению случаев мошенничества и коррупции являются наиболее сложными и недостаточно исследованными. Оценка этой области аудиторского риска зависит от профессионального мнения аудитора.

Сформулирован подход авторов к организации и нормативному обеспечению налогового аудита в России. Охарактеризованы особенности его проведения в системе налоговых органов и сформулированы требования к применению в бизнесе.

Рассматриваются ситуации с демпингом на региональном рынке аудиторских услуг, опыт Уральского экспертного совета по аудиту по взаимодействию СРО аудиторов и установлению справедливых цен на аудиторские услуги в Уральском федеральном округе.

Рассмотрен вопрос обеспечения объективности решения аудитора при оценке результатов выборочной проверки достоверности журнала бухгалтерских записей.

Рассмотрена практика работы Федеральной службы финансово-бюджетного надзора по осуществлению внешнего контроля качества работы, даны практические рекомендации для подготовки к приходу контролеров и недопущения ошибок.

Рассмотрена система нормативного регулирования аудиторской деятельности в Российской Федерации, определены органы регулирования аудиторской деятельности и их функции. Раскрыта роль профессиональных аудиторских объединений и показано значение системы международных стандартов аудита в регулировании аудиторской деятельности.

Раскрыты концепция риск-ориентированного подхода и проблемы формирования системы внутреннего контроля аудиторских фирм в качестве эффективного защитного механизма при ведении аудита как предпринимательской деятельности.

Представлено расписание курсов повышения квалификации аудиторов Института повышения квалификации Аудиторской Палаты России.

Раскрыты предпосылки необходимости внедрения информационных технологий для целей аудиторской деятельности и рассмотрены условия, которым должен отвечать программный продукт аудиторской информационной программы на всех стадиях аудиторского цикла.

Рассказано о деятельности и структуре IFAC, а также о вопросах, рассмотренных на очередном заседании Совета IFAC.

Определено место налогового аудита, досудебного аудита в современной системе аудита, а также его роль и значение в снижении налоговых рисков деятельности организаций.

Обзор литературы посвящен роли эндомиокардиальной биопсии в диагно- стике воспалительных заболеваний миокарда. В статье обсуждаются показа- ния к проведению биопсии, ее информативность и диагностическая ценность, дан перечень возможных осложнений процедуры, определен четкий алгоритм гистологического, гистохимического, иммуногистохимического исследования материала с дифференциальным диагнозом обнаруженных патологических изменений. В обзоре проведен анализ молекулярно-биологических методов, используемых для верификации этиологии миокардитов, даны современные морфологические критерии различных форм этого заболевания.

В монографии разработаны вопросы организации рациональной системы учета, оценки и контроля биологических активов, результатов их биотрансформации в системе управления сельскохозяйственной деятельностью.

Практикум содержит теоретический материал и рекомендации по выполнению практических занятий по дисциплине «Релейная защита».

Методические указания содержат теоретический материал, задания для выполнения практических работ, список рекомендованной учебной литературы, контрольные вопросы.

Монография посвящена актуальному вопросу офтальмологии – ранней диагностике первичной открытоугольной глаукомы. В ней дается описание факторов первичной глаукомы, традиционных методов диагностики этого тяжелого заболевания. Представлен оригинальный метод, подход к фунционально-топической диагностике организма человека на основе данных биоэлектрической активности головного мозга, что открывает новые возможности диагностики и перспективы коррекции некоторых патогенетических звеньев при глаукоме. Представлены убедительные результаты лечения начальной стадии первичной открытоугольной глаукомы с применением оригинального корректора, разработанного учеными ДВО РАН.