АЛЕКСАНДР
ЧУМИКОВ
ЗАПИСКИ
PRОФЕССИОНАЛА
Москва
2024
Стр.1
УДК 659.4
ББК 60.84
×-90
Электронные версии книг
на сайте www.prospekt.org
Чумиков À. Í.
×-90
Записки PRîôåññèîíàëà. — Москва : Ïðîñïåêò, 2024. — 664 ñ. : èë.
ISBN 978-5-392-42097-1
В книге описаны 33 года современной истории (ñ 1991 по 2024 ãîä) и более 800 персонажей,
показанных через призму русского PR. Одновременно объективный и пристрастный,
художественный и документальный взгляд на происходящие в стране и в мире процессы.
Автор — журналист и писатель, академический исследователь и университетский профессор,
доктор политических наук и ведущий отечественный специалист в области PR. Очевидец,
участник и организатор многих значимых событий.
Для ученых и практиков, студентов и преподавателей — всех, кто интересуется технологиями
производства актуальных смыслов XXI века.
УДК 659.4
ББК 60.84
Изображения на обложке с ресурса Shutterstock.com
В оформлении обложки и макета использованы фотографии
из личного архива автора.
Научно-популярное издание
Чумиков Александр Николаевич
ЗАПИСКИ PRОФЕССИОНАЛА
Подписано в печать 08.07.2024. Формат 70×100 1/16
111020, ã. Ìîñêâà, óë. Áîðîâàÿ, ä. 7, ñòð. 4.
Отпечатано в полном соответствии с качеством
предоставленных материалов в OOO «Фотоэксперт».
109316, ã. Ìîñêâà, Волгоградский ïðîñïåêò,
ä. 42, ê. 5, ýò. 1, ïîìåù. I, êîì. 6.3-23Í.
.
Печать öèôðîâàÿ. Ïå÷. ë. 41,5. Тираж 1000 (1-é завод 500) ýêç. Заказ ¹ 4368.
ООО «Проспект»
ISBN 978-5-392-42097-1
© Чумиков À. Í., 2024
© ООО «Ïðîñïåêò», 2024
Стр.2
ОГЛАВЛЕНИЕ
PRо что «Записки» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
ЧАСТЬ 1. 1991–2008 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
1991 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Горы и путч . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Префект Брячихин и «Точка зрения» . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
1992 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Илья Резник, «Вечерний клуб» и сыновья . . . . . . . . . . . . 17
Омари Сохадзе, Майя Плисецкая и «Красная
площадь» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Среди стрелков из «Эдельвейс» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Ситников и «Сити» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Джохар и Звиад . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
1993 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
Народные акции. «Российская газета»
против. А Никсон — за . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
Крайзис-менеджмент. В теории и на практике . . . . . . . . 49
Политпиар: пролог . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
1994 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Есть такая партия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Непал: первое путешествие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
656 ..... 657
Стр.656
ОГЛАВЛЕНИЕ
1995 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
Конфликтология продолжается. И прочая
фасилитация, медиация и диссертация . . . . . . . . . . . . . . 71
Красные фонари . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
Камчатка и градоначальник Дудников . . . . . . . . . . . . . . . . 78
1996 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Чечня-2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Борис Ельцин. От «Президент- отеля» до Ростова . . . . . 90
МГУ им. М. В. Ломоносова:
возвращение в Alma Mater . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
Международный пресс-клуб: since 1996 . . . . . . . . . . . . . . . 101
1997 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
И награда нашла своего героя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
Beast from the East . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
Русский с китайцем — братья навек . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
Фиолетовый треугольник учит нестандартным
PR-технологиям . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
Мстислав Ростропович . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
Челяба: серьезные знакомства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
200 дней . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
...Эти клубные вечера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
Гибель Бориса Грязнова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146
Серебряный Лучник — мы стали первыми . . . . . . . . . . . . 150
1998 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
Кто что говорит . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
Кто как пьет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
Дело Михася. Ты на кого работаешь? . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
Дефолт со знамением
и отставка под музыку . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
В Тверскую область. К поручику Ржевскому . . . . . . . . . 171
1999 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
Любите природу, вашу мать! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
Бабы думают о Батяне — Батяня думает о Родине . . . . 184
Вся Россия — очень большая политика . . . . . . . . . . . . . . . 188
2000 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205
Военно- полевой концерт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205
Партизан- party . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208
Стр.657
ОГЛАВЛЕНИЕ
Ural Expo Arms 2000 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211
В дзюдо играют настоящие мужчины . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
2001 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
Братья по судьбе, братья по огню, братья по горячим
делам . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
Умный любит учиться, а дурак — учить . . . . . . . . . . . . . . . 232
ЮКОС: нефтяные байки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234
Генерал Казанцев и о роли личности в истории . . . . . . . 239
2002 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
Над Канадой небо сине . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
Евгений Максимович Примаков и о роли личности
в моей истории . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249
PRо любовь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254
2003 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257
На! Родная партия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257
Царский обед . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 262
Я убит под деревней Полушкино . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264
2004 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268
Волгоград?! Сталинград??!! Царицын???!!! . . . . . . . . . . . 268
Феофилакт Косичкин подтягивает русский язык . . . . . 274
2005 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277
Патриоты России: кто они? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277
PR-дискотека . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 282
Профессор и Издатель . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292
2006 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 298
Палата номер два . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 298
Как создавался бренд Палаты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 303
Как работал сайт Палаты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 306
Скажи-ка, дядя, ведь не даром ты притаился здесь
с радаром...
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 310
МЧС, Алкомед, КСР . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 314
Политология: Сатурн почти не виден? . . . . . . . . . . . . . . . . 316
2007 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 323
Бросая камушки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 323
Семья сильна, когда над ней крыша одна . . . . . . . . . . . . . 328
2008 (начало) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 332
Надо искать тигра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 332
658 ..... 659
Стр.658
ОГЛАВЛЕНИЕ
ЧАСТЬ 2. 2008–2024 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 339
2008 (продолжение) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 341
Дело — табак . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 341
2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 347
Осетинские пироги: три, два, один . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 347
Учебники и волшебники
для Саяно- Шушенской ГЭС . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 353
Адмирал Квятковский, Мамаев курган
и меморандум о патриотизме . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 357
2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 363
Академия наук и черная краска для террориста . . . . . . . 363
2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 370
Водка, Колчак и брендолапа —
в Омске wonderful life . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 370
2012 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 380
Башня на улице Ватутина . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 380
2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 389
«Уруй Айхал», или Трое на палубе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 389
Ничего так не бодрит, как с утра метеорит . . . . . . . . . . . . 400
2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 410
Ах, юбилей, юбилей — шум в голове... . . . . . . . . . . . . . . . . 410
2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 423
Вход с оружием воспрещен. Всем. Без исключения!
. . . 423
2016 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 432
Дела семейные . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 432
1. Галя, Лев Толстой и Владимир Чертков . . . . . . . . . . . . 432
2. Света, «Спецстрой» и космодром «Восточный» . . . . . 445
2017 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 456
Патрис Лумумба, рейтинг и GR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 456
2018 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 468
Как держаться, когда нет денег . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 468
PR пермского периода . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 476
2019 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 483
Тамбовский волк нам товарищ, или Предпоследний
«Патриот России» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 483
Стр.659
ОГЛАВЛЕНИЕ
Арарат. Армянский дневник . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 497
Кам-са-мол! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 508
1. Первые. Агнесса Ефимовна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 512
2. Пионеры для Политбюро . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 515
3. Персональное дело . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 517
4. Вместо ранее объявленного коммунизма . . . . . . . . . . . 518
5. Прощание . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 526
2020 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 529
Иняз: в круге третьем. Революция . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 529
Кто такое Ленин . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 536
2021 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 547
Я уколов не боюсь, или Кое-что о конспирологии
. . . . 547
Он сказал: «Поехали!» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 554
2022 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 568
Непал . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 568
Расстрел . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 572
Была ли СВО неизбежной и когда она закончится . . . . 589
2023 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 601
Как жить и во что верить? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 601
1. Профессор Мединский, писатель Грибоедов и «Тень
Наполеона» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 601
2. Историческая память, факты и смыслы . . . . . . . . . . . . 608
Damavand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 614
2024 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 622
Когда сам становишься Дедом Морозом . . . . . . . . . . . . . . 622
Именной указатель . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 632
Стр.660