Психология рекламы (200,00 руб.)

ISBN 5-238-00936-4 Агентство CIP РГБ Учебник отличается прежде всего аналитическим подходом к такому феномену, как психология рекламы, т.е. тому творческому процессу, который и сам характеризуется своей неординарностью. <...> Однако их никто не покупал, потому что протестантский этос проповедовал аскетизм. <...> Древние греки считали, что оратор имеет право выступать только при таком скоплении людей, когда голос политика слышен в последних рядах. <...> Итак, Колумб причаливает к современной Америке: — Земля, земля, — радостно закричал матрос, сидевший на верхушке мачты. <...> — Я хочу открыть вашу землю, — гордо сказал Колумб. <...> — Именем испанской королевы Изабеллы объявляю эти земли принадлежа… — Все равно — сначала заполните анкету, — устало сказал туземец. <...> Туземец долго смотрел на Колумба проникновенным взглядом и наконец сказал: — Вы не знаете, что такое публисити? <...> Но туземец уже удалялся, бормоча себе под нос: — Без публисити нет просперити. <...> Через полчаса дверь отворилась, и в комнату вошел добрый туземец в сопровождении еще двух туземцев. <...> — Ну, теперь все в порядке, — сказал добрый туземец, — пойдем погуляем по городу. <...> Туземцы очень добры, приветливы и хорошо относятся к чужестранцам». <...> В этом фельетоне весьма рельефно представлены психологические механизмы, которые использует реклама: механизм сублимации, механизм проекции и механизм идентификации. <...> Реклама по самому своему определению не может быть добросовестной, потому что ориентирована она не на разум людей, а на бессознательные, на сокровенные побуждения и инстинкты потребителей. <...> Однако вряд ли изложение психологических аспектов рекламы может ограничиться осудительным словом или общей социальной критикой. <...> Автор данного учебника считает, что в эпоху античности профессиональными носителями рекламного слова были городские глашатаи, существование которых подтверждается археологическими находками крито-микенской цивилизации (ок. <...> Однако напомним еще раз: реклама <...>