Самоучитель по PR для спортсменов (250,00 руб.)

Стр.1

Стр.2

Стр.188

Стр.189

Стр.190

Стр.191

Стр.1

УДК 796/799 ББК 75.0 Е 91 Издательство «СПОРТ» – член Международной ассоциации издателей спортивной литературы Д.Б. Ефимов Е 91 Самоучитель по PR для спортсменов – М.: Спорт, 2016. – 192 с. (Серия «В помощь спортсмену). ISBN 978-5-906839-06-0 В книге показано, почему в современном мире успешные спортсмены просто обречены заниматься самопиаром. Это помогает им выстраивать спортивную карьеру, а также позволяет найти своё место в жизни после её завершения. Используя игровые методы, предложенные автором книги, вы легко научитесь основным приёмам самопиара. В книгу включены конструкторы биографии, имиджа, легенды и принципы работы в Instagram. Для спортсменов любого возраста и уровня мастерства, тренеров, спортивных психологов, PR-менеджеров. ББК 75.0 ISBN 978-5-906839-06-0 © Д.Б. Ефимов, текст, 2016 © Издательство «Спорт», издание, оформление, 2016

Стр.2

Оглавление Начало ..........................................................................3 Навигация....................................................................8 Часть 1. Кто, Где, Когда......................................11 Вы – товар ................................................................11 Ваше имя – бренд ..................................................16 Ваши рынки..............................................................17 Рынок Спорта ..........................................................20 Рынок Болельщиков..............................................23 Рынок Медиа............................................................24

Стр.188

Рынок Спонсоров ..................................................25 Рынок Элит ..............................................................28 Первые шаги ............................................................31 Часть 2. Основные элементы ............................37 Узнаваемость ............................................................37 Позиционирование ................................................42 Отстройка..................................................................51 Социальные сети ....................................................52 Часть 3. Своя игра ................................................59 Правила игры ..........................................................59 1-й уровень – Новичок ........................................64 Задачи 1-го уровня ..................................................65 Узнаваемость............................................................68 Имидж ........................................................................69 Отстройка ................................................................70 Навык уровня – вербальные коммуникации ..........................................................71 2-й уровень – Любитель ......................................74 Задачи 2-го уровня ..................................................75 Узнаваемость............................................................76 Имидж ........................................................................78 Отстройка ................................................................79 Навык уровня – невербальная коммуникация ..........................................................79 Дмитрий Ефимов Самоучитель по PR для спортсменов

Стр.189

3-й уровень – Профессионал..............................91 Задачи 3-го уровня ..................................................92 Узнаваемость............................................................95 Имидж ........................................................................97 Отстройка ................................................................98 Навык уровня – общение с прессой..................104 4-й уровень – Знаток..........................................108 Задачи 4-го уровня................................................109 Узнаваемость..........................................................112 Имидж ......................................................................112 Отстройка..............................................................114 Навык уровня – создание легенды....................118 5-й уровень – Эксперт ........................................123 Задачи 5-го уровня................................................124 Уточнение задачи: настоящая элита ............126 Узнаваемость..........................................................128 Имидж ......................................................................130 Отстройка..............................................................132 Навык уровня – слухи..........................................136 Game не over или призовая игра ....................137 Приложение ..........................................................139 Методы работы в Instagram ..............................139 Аватар......................................................................140 Контент ..................................................................142 Раскрутка................................................................145 Дмитрий Ефимов Самоучитель по PR для спортсменов

Стр.190

Конструктор биографии ....................................149 Конструктор имиджа ..........................................153 Спортивный образ ................................................154 Повседневный образ..............................................155 Образ на отдыхе ..................................................160 Любовь-морковь ....................................................161 Образ в семье ..........................................................163 Конструктор поведенческих реакций ..........165 Тайны победы ..........................................................165 Невербальные реакции ........................................168 Вербальные реакции ............................................169 Стереотипы ..........................................................171 Конструктор легенды..........................................173 Взгляд в прошлое....................................................175 Наставники ............................................................177 Домашний любимец ..............................................178 Идолы и кумиры ....................................................179 Тотемы......................................................................181 Риторика ................................................................182 Дмитрий Ефимов Самоучитель по PR для спортсменов

Стр.191