№ 1 О. А. Пикулёва СОЦИАЛЬНЫЕ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ В ВЫБОРЕ АССЕРТИВНЫХ ТАКТИК САМОПРЕЗЕНТАЦИИ ЛИЧНОСТИ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖЬЮ В статье представлены результаты эмпирического исследования взаимосвязи личностных ценностей и самопрезентационного поведения. <...> Основная гипотеза исследования заключалась в том, что существуют различия в ценностных приоритетах и предпочтении тактик и стратегий самопрезентации личности, обусловленные социальными (этнокультурная принадлежность, регион проживания, гендерная принадлежность) и психологическими (самомониторинг) факторами. <...> В Выборге для обработки были приняты анкеты респондентов, определивших свою идентичность как русские, а также указавших в качестве вероисповедания православие, в Нальчике — анкеты респондентов, определивших свою идентичность как кабардинцы или балкарцы и указавших в качестве вероисповедания ислам. <...> В результате исследования выявлено, что существует прямая связь между установками на индивидуализм и проявлением ассертивного самопрезентационного поведения (уровень значимости р<0.001). <...> Личностно-сфокусированные ценности, поддерживающие стремление личности к материальному успеху и индивидуальным социальным достижениям, способствуют ориентации человека на ассертивную стратегию самопрезентации «Самовозвышение», а социально-сфокусированные ценностные ориентации, направленные на заботу о благополучии других, — препятствуют. <...> Использование ассертивных тактик и стратегий самопрезентации личности связано с высоким уровнем самомониторинга вне зависимости от этнокультурной дифференциации. <...> Ключевые слова: самопрезентация личности, тактики и стратегии самопрезентации, самомониторинг, личностные ценности. <...> Th e main hypothesis of the study was that there are diff erences in the value priorities and preference of tactics and strategies of self-presentation of personality caused by social (ethnic and cultural affi liation, region of residence, gender identity) and psychological (selfmonitoring) factors. <...> In the result of the study revealed that there is a direct connection between the <...>