Е. В. Олешко
ТЕХНИКА И ТЕХНОЛОГИЯ СМИ:
ШРИФТОВАЯ КУЛЬТУРА
МАССМЕДИА
Рекомендовано методическим советом УрФУ
в качестве учебного пособия для студентов,
обучающихся по программе бакалавриата
по направлению подготовки
031300 «Журналистика»
Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2012
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. <...> Е. В. Олешко
ТЕХНИКА И ТЕХНОЛОГИЯ СМИ:
ШРИФТОВАЯ КУЛЬТУРА
МАССМЕДИА
Рекомендовано методическим советом УрФУ
в качестве учебного пособия для студентов,
обучающихся по программе бакалавриата
по направлению подготовки
031300 «Журналистика»
Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2012
ББК С524.224.67я73-1
О538
ПРЕДИСЛОВИЕ
Р е ц е н з е н т ы:
кафедра «Средства массовой информации»
Южно-Уральского государственного университета
(завкафедрой кандидат исторических наук,
профессор Л. П. Шестеркина, Челябинск); <...> М. А. Фельдман, доктор исторических наук, профессор
(Уральская академия государственной службы, Екатеринбург)
О538
Олешко, Е. В.
Техника и технология СМИ: шрифтовая культура массмедиа :
учеб. пособие / Е. В. Олешко. <...> ISBN 978-5-7996-0688-6
В учебном пособии глубоко и всесторонне проанализирован процесс
формирования и развития информационной культуры современного общества, расширения коммуникативных возможностей современных массмедиа;
системно представлены и описаны конвергентные возможности журналистики новейшего периода, особенно в части реализации тех или иных дизайнерских практик; рассмотрены вопросы, касающиеся не только развития
различных видов информационной деятельности, но и появления новых
подходов к творчеству в данной сфере, к осмыслению понятия «шрифтовая культура массмедиа» в целом. <...> Вместе с тем конвергентные возможности современной журналистики далеко не всегда оказываются в центре внимания исследователей. <...> Необходимость издания данного пособия обусловлена, с одной <...>
Техника_и_технология_СМИ_Шрифтовая_культура_массмедиа.pdf
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА
Å. Â. Олешко
ТЕХНИКА И ТЕХНОЛОГИЯ СМИ:
ШРИФТОВАЯ КУЛЬТУРА
МАССМЕДИА
Рекомендовано методическим советом УрФУ
в качестве учебного пособия для студентов,
обучающихся по программе бакалавриата
по направлению подготовки
031300 «Æóðíàëèñòèêà»
Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2012
Стр.3
ББК Ñ524.224.67ÿ73-1
Î538
Рецензенты:
кафедра «Средства массовой информации»
Южно-Уральского государственного университета
(завкафедрой кандидат исторических наук,
профессор Л. П. Шестеркина, Челябинск);
М. А. Фельдман, доктор исторических наук, профессор
(Уральская академия государственной службы, Екатеринбург)
Î538
Îëåøêî, Å. Â.
Техника и технология СМИ: шрифтовая культура массмедиа :
ó÷åá. пособие / Å. Â. Îëåøêî. – Екатеринбург : Èçä-âî Óðàë. óí-òà,
2012. – 150 ñ. : èë.
ISBN 978-5-7996-0688-6
В учебном пособии глубоко и всесторонне проанализирован процесс
формирования и развития информационной культуры современного общества,
расширения коммуникативных возможностей современных массмедиа;
системно представлены и описаны конвергентные возможности журналистики
новейшего периода, особенно в части реализации тех или иных дизайнерских
практик; рассмотрены вопросы, касающиеся не только развития
различных видов информационной деятельности, но и появления новых
подходов к творчеству в данной сфере, к осмыслению понятия «шрифтовая
культура массмедиа» в целом.
Рекомендуется студентам факультетов журналистики, связей с общественностью,
рекламы, преподавателям, работникам СМИ.
ISBN 978-5-7996-0688-6
2
©Уральский федеральный университет, 2012
© Олешко Å. Â., 2012
Стр.4
ПРЕДИСЛОВИЕ
Современный мир характеризуется возникновением ряда беспрецедентных
в истории социальных феноменов, активно влияющих на
развитие человечества, таких, как глобальность, динамизм, культурнонравственный
плюрализм, умножение субкультур и т. д. В этом ряду
ведущие ученые мира отдельно выделяют и перманентное развитие
массмедиа, во многом определяющих характер содержания и направление
развития информационной культуры современного общества.
В данном контексте проблема расширения коммуникативных возможностей
средств массовой информации выходит на первый план не только
в теоретических исследованиях, но и в современной медийной
практике.
Вместе с тем конвергентные возможности современной журналистики
далеко не всегда оказываются в центре внимания исследователей.
В частности, это касается газетно-журнального шрифта как уникального
компонента информационной культуры современного общества.
Ведь, с одной стороны, развитие шрифтографики имеет многовековую
историю, с другой, в условиях конвергентности взаимосвязь шрифта
с другими элементами представления текстов – одно из ярких проявлений
технологического развития любого массмедиа и профессионализма
его дизайнеров. И сегодня, как убежден автор данного учебного
пособия, есть все возможности для того, чтобы использовать шрифт
информационных сообщений не только в качестве «перевозчика смысла»
(термин А. Капра), но с помощью продуманного дизайна, эффективных
приемов оформления наполнить его эмоциями, способствовать
установлению диалоговых отношений с отдельными реципиентами
и аудиторией СМИ в целом.
Необходимость издания данного пособия обусловлена, с одной стороны,
его уникальностью, поскольку отдельно шрифтовая культура
современных массмедиа на уровне учебных пособий в России практически
не анализировалась, с другой стороны – его включением в ряд
других учебных пособий по нормативному курсу «Техника и технология
СМИ», а следовательно, и в процесс подготовки журналистов-универсалов,
что является требованием времени.
3
Стр.5
Оглавление
Ïðåäèñëîâèå................................................................................................................ 3
Глава 1. ИНФОРМАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА: СУЩНОСТЬ
И ТЕНДЕНЦИИ ÐÀÇÂÈÒÈß..................................................................... 6
1.1. Модели реализации информационной êóëüòóðû............................... 6
1.2. Место и функции знаковых систем в формировании
картины мира личности и социума .................................................... 22
Глава 2. РОЛЬ ТЕКСТОВЫХ ШРИФТОВ В ФОРМИРОВАНИИ
ИНФОРМЦИОННОЙ КУЛЬТУРЫ ОБЩЕСТВА ................................ 40
2.1. Технические и технологические особенности современного
этапа развития шрифтографики и типографики .............................. 40
2.2. Газетно-журнальный шрифт как средство текстовой
выразителности .................................................................................... 60
Глава 3. ШРИФТОВАЯ КУЛЬТУРА МАССМЕДИА В КОНТЕКСТЕ
СОВРЕМЕННОЙ МОДЕЛИ ИНФОРМАЦИОННОГО
ÂÇÀÈÌÎÄÅÉÑÒÂÈß............................................................................... 82
3.1. Новые информационные технологии и факторы развития
шрифтовой культуры изданий .......................................................... 82
3.2. Профессиональная культура газетно-журнального дизайнера ... 102
Заключение .............................................................................................................. 126
Примерная тематика рефератов по дисциплине «Техника
и технология ÑÌÈ» ................................................................................. 132
Тематика курсового проектирования .................................................................. 133
Примерный перечень контрольных вопросов и заданий для самостоятельной
работы и проверки знаний ...................................................................... 134
Приложение 1 .......................................................................................................... 137
Приложение 2 .......................................................................................................... 138
Приложение 3 .......................................................................................................... 139
Приложение 4 .......................................................................................................... 140
Приложение 5 .......................................................................................................... 141
Приложение 6 .......................................................................................................... 142
Приложение 7 .......................................................................................................... 143
Приложение 8 .......................................................................................................... 144
Приложение 9 .......................................................................................................... 145
Список рекомендуемой литературы ..................................................................... 146
Стр.150
Учебное издание
Олешко Евгений Владимирович
ТЕХНИКА И ТЕХНОЛОГИЯ СМИ:
ШРИФТОВАЯ КУЛЬТУРА МАССМЕДИА
Учебное пособие
Заведующий редакцией М. А. Овечкина
Редактор и корректор Т. А. Федорова
Оригинал-макет Н. П. Сорокиной
План выпуска 2012 ã. Подписано в печать 12.04.2012.
Формат 60×84/16. Бумага îôñåòíàÿ. Гарнитура Timås.
Ó÷.-èçä. ë. 9,0. Óñë. ïå÷. ë. 8,8. Тираж 200 ýêç.
Стр.151
Издательство Уральского университета
620000, ã. Екатеринбург, ïð. Ëåíèíà, 51.
Отпечатано в Издательско-полиграфическом центре УрФУ
620000, ã. Екатеринбург, óë. Тургенева, 4.
Òåë.: + (343) 350-56-64, 350-90-13
Факс +7 (343) 358-93-06
E-mail: press.info@usu.ru
Стр.152