УДК 338:796.062
ББК 65.497С60
Электронные версии книг
на сайте www.prospekt.org
Солнцев И. В.
С60
Оценка стоимости футбольных клубов и больших спортивных арен :
монография. — Москва : Проспект, 2016. — 152 с.
ISBN 978-5-392-19563-3
В этой работе рассмотрено три блока вопросов, связанных с оценкой бизнеса,
активов и экономического эффекта для проектов, реализуемых в сфере спорта.
Учитывая тот факт, что футбол был и пока все же остается самым популярным видом
спорта в России, объектом исследования будут выступать футбольные клубы и стадионы,
а в рамках оценки экономического эффекта – проведение в России чемпионата
мира по футболу – 2018.
Работа структурирована следующим образом: вначале футбольный клуб рассмотрен
как субъект экономической деятельности, проанализированы источники
его дохода и структура затрат. Далее последовательно рассмотрены три подхода к
оценке футбольного клуба – доходный, сравнительный и затратный. Среди прочего
представлены особенности расчета ставки дисконтирования в оценке футбольного
клуба. Затем будут проанализированы особенности футбольного стадиона как объекта
оценки, рассмотрены ключевые факторы, формирующие его стоимость, требования
к футбольным аренам, и, наконец, по аналогии с футбольными клубами –
подробно рассмотрено применение трех подходов к оценке футбольного стадиона.
Отдельно представлены подходы к оценке инвестиционных проектов в футболе.
Наконец, в части оценки экономического эффекта будут идентифицированы факторы,
определяющие эффективность организации и проведения крупных спортивных
соревнований; рассмотрены существующие методики и подходы к оценке эффективности
организации и проведения крупных спортивных событий, в том числе
макроэкономический анализ, анализ ex-ante и ex-post, концепция «готовности платить»
(willingness to pay); все рассмотренные подходы апробированы на примере чемпионата
мира по футболу – 2018. Все теоретические аспекты, затрагиваемые в этой
работе, проиллюстрированы современными примерами из западной и российской
практики, а там, где это было возможно, – соответствующими расчетами.
Работа может представлять интерес как для футбольных менеджеров, управляющих
клубами и/или стадионами, так и для студентов, изучающих спортивный менеджмент
и стремящихся реализовать свои навыки и амбиции в современном футболе.
УДК 338:796.062
ББК 65.497
Изображение на обложке Alexander Maslennikov/Shutterstock.com.
Научное издание
Солнцев Илья Васильевич
ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ФУТБОЛЬНЫХ КЛУБОВ
И БОЛЬШИХ СПОРТИВНЫХ АРЕН
Монография
Печать цифровая. Печ. л. 10,0. Тираж 1000 (1-й завод 100) экз. Заказ №.
ООО «Проспект»
Оригинал-макет подготовлен компанией ООО «Оригинал-макет»
www.o-maket.ru; тел.: (495) 726-18-84
Санитарно-эпидемиологическое заключение
№ 77.99.60.953.Д.004173.04.09 от 17.04.2009 г.
Подписано в печать 14.01.2016. Формат 60×90 1
/16
111020, г. Москва, ул. Боровая, д. 7, стр. 4.
ISBN 978-5-392-19563-3
© Солнцев И. В., 2016
© ООО «Проспект», 2016
Стр.2
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение ...............................................................................................................................3
Подходы к оценке стоимости футбольного клуба ................................................................ 6
Футбольный клуб как бизнес-единица. Структура доходов и расходов .................. 6
Продажи в день матча ......................................................................................10
Продажа права телетрансляций ......................................................................12
Спонсорские контракты ..................................................................................16
Мерчендайзинг ................................................................................................20
Участие в Еврокубках ......................................................................................21
Расходы футбольного клуба .............................................................................23
Доходный подход к оценке стоимости футбольного клуба .....................................29
Сравнительный подход к оценке стоимости футбольного клуба ...........................37
Затратный подход к оценке стоимости футбольного клуба ....................................39
Стоимостный подход к управлению футбольным клубом ....................................................46
Оценка стоимости футбольных стадионов ..........................................................................54
Экономика современного футбольного стадиона ...................................................54
История развития стадионов ...........................................................................54
Стадии строительства и структура затрат........................................................55
Доходы футбольного стадиона ........................................................................58
Стадион как объект недвижимости .................................................................77
Применение доходного подхода к оценке футбольных стадионов .........................83
Оценка инвестиционной привлекательности спортивных проектов ............89
Применение сравнительного подхода к оценке футбольных стадионов................91
Требования ФИФА к футбольным стадионам ...............................................97
Применение затратного подхода к оценке футбольных стадионов ......................109
Оценка экономического эффекта от проведения крупных спортивных соревнований
(на примере чемпионата мира — 2018) ..............................................................................121
…
Оценка экономического эффекта от проведения чемпионата мира
по футболу 2018 г. ...................................................................................................131
Заключение .......................................................................................................................145
Список литературы ............................................................................................................147
Стр.151