Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме (90,00 руб.)

Стр.4

Стр.5

Стр.6

ББК С524.224.67я7 Б799 Рецензент - И.П. Полякова, д-р филос. наук, проф. Большунова, Т.В. Б799 Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме [Текст]: методические указания к семинарским занятиям по курсу «Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме» / Т.В. Большунова. – Липецк: Изд-во Липецкого государственного технического университета, 2016. – 24 с. В методических указаниях представлены планы семинарских занятий, вопросы для обсуждения, темы рефератов и докладов, практические задания, литература по изучаемым темам. Методические указания предназначены для студентов направления «Туризм» и специальностей, изучающих дисциплины «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации». Соответствуют рабочей программе по курсу «Интегрированные маркетинговые коммуникации в туризме». © ФГБОУ ВПО «Липецкий государственный технический университет», 2016 4

Стр.4

СОДЕРЖАНИЕ Тема 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) как социальный институт и вид бизнеса ......................................................................... 7 Тема 2. Модели восприятия и стратегии коммуникаций ........................................ 8 Тема 3. Исследования аудитории ИМК и продвижение товара ............................. 9 Тема 4. Средства управления продвижением товара .............................................. 9 Тема 5. Характеристики системы ИМК и вспомогательные рекламоносители . 10 Тема 6. Коммуникационная компания .................................................................... 11 Тема 7. Реклама в системе интегрированных коммуникаций .............................. 12 Тема 8. PR – связи с общественностью ................................................................... 13 Тема 9. Личные продажи .......................................................................................... 14 Тема 10. Директ-маркетинг ...................................................................................... 15 Тема 12. Стимулирование сбытовой деятельности ............................................... 16 Тема.13..Оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций ............................................................................................................ 19 Тема 14. Этические и правовые регуляторы коммуникационной деятельности 19 Тема 15. Бюджетирование в ИМК ........................................................................... 20 Примерный перечень вопросов к экзамену ............................................................ 20 Примерный список тем рефератов .......................................................................... 21 Тематика курсовых работ ......................................................................................... 22 Библиографический список ...................................................................................... 24 5

Стр.5

Цель дисциплины - формирование у студентов профессиональных компетенций в области интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), изучение закономерностей развития и специфики отдельных средств ИМК для достижения намеченных социально-коммерческих результатов. В процессе изучения дисциплины необходимо решить следующие задачи: - овладение теоретическими основами интегрированных маркетинговых коммуникаций; знаниями эффективного медиапланирования, его стратегий и тактик; исходными принципами функционирования института средств интегрированных маркетинговых коммуникаций в современном социуме; - приобретение навыков в определении специфики организации электронной продажи, стратегии позиционирования, социальных коммуникаций сферы бизнеса (фандрайзинг); в рассмотрении роли рекламы и PR в структуре масс-медиа, включая новейшие информационные каналы; - усвоение основных навыков, необходимых современным специалистам в области коммуникаций; системы функционирования современных коммуникаций, стимулирования сбыта и продаж в комплексе ИМК. 6

Стр.6