Глухих
Конкурентоспособность Краснодарского края и перспектива
проведения Олимпиады 2014: последствия для региона ................. 20 <...> Аспекты социально$этического маркетинга в российском бизнесе .. <...> Перепечатка материалов
то
лько с разрешения редакции.
только
«Практический маркетинг» № 10 (128). <...> 2007
Илья КОСТЕРИН
ПРОСТРАНСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОКУПАТЕЛЕЙ
РОЗНИЧНЫХ МАГАЗИНОВ
НА ТЕРРИТОРИИ ГОРОДА
Костерин Илья Геннадьевич,
аспирант Нижегородского
госуниверситета им. <...> Вокруг каждого магазина суще$
ствует территория, жители кото$
рой отдают предпочтение имен$
но данному магазину. <...> Указанная
область получила название
«торговой зоны» (trade area)2. <...> Эпплбаум и Коэн отмечали, что
«знание торговой зоны магази$
на исключительно важно для
осуществления разумных вло$
жений в усовершенствование
деятельности магазина, управ$
ления ассортиментом, осуще$
ствления мероприятий по про$
движению товара, привлечение
и обслуживание клиента»3. <...> Однако на выбор покупателя
оказывает влияние не только
территориальная близость мага$
зина от места проживания, но и
многие другие параметры потре$
бительского восприятия магази$
на. <...> На основе своих предпочте$
ний покупатель выбирает «луч$
ший» магазин из тех, которые
расположены рядом с местом
проживания. <...> В разделе «Географические мо$
дели» приведены методы ото$
бражения торговых зон на кар$
те города, в разделе «Вероятно$
стные модели» показаны мето$
ды определения доли рынка,
которую занимает магазин сре$
ди всех магазинов города. <...> Пред$
лагается метод использования
моделей пространственного
взаимодействия для оценки эф$
фективности работы магазина. <...> ФАКТОРЫ ВЫБОРА
МАГАЗИНА
ПОКУПАТЕЛЕМ
Для определения торговой
зоны каждого магазина, располо$
женного на территории города,
необходимо изучить поведение
покупателей при выборе магази$
на. <...> Для того чтобы объяснить пове$
дение покупателей, необходимо
выявить, какие критерии опреде$
ляют выбор магазина и на какие
параметры магазина <...>
Практический_маркетинг_№10_2007.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 10 (128) 2007
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 128 (10. 2007)
Информация для Маркетинговых Решений
СОДЕРЖАНИЕ
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Пространственный анализ предпочтений покупателей
розничных магазинов на территории города ................................... 2
Изучение рейтингов СМИ как условие обеспечения
эффективности рекламной кампании .............................................. 13
Конкурентоспособность Краснодарского края и перспектива
проведения Олимпиады 2014: последствия для региона ................. 20
Аспекты социальноэтического маркетинга в российском бизнесе .. 27
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(499) 168 3093, (495) 956 7027
Email: info@bcimarketing.ru
http://www.bcimarketing.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано
в Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и
средств массовой коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Тираж 900 экз.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
РЕДАКЦИОННЫЙ СОВЕТ
Галицкий Ефим Борисович, к. э. н., ведущий специалист Фонда «Общественное
мнение», доцент кафедры «Маркетинг» факультета «Менеджмент» ГУ — Высшая
школа экономики;
Никишкин Валерий Викторович, к. э. н., профессор кафедры маркетинга
РЭА им. Г.В. Плеханова;
Панкрухин Александр Павлович, д. э. н., профессор, зам. зав. кафедрой общего и
специального менеджмента Российской академии госслужбы при Президенте РФ;
Парамонова Татьяна Николаевна,
атьяна Николаевна, д. э. н., профессор, зав. кафедрой маркетинга и
рекламы РГТЭУ, декан факультета Коммерции и Маркетинга;
Платонова Наталья Алексеевна, д. э. н., профессор, проректор по научно
исследовательской работе МГУ Сервиса;
Шевченко Дмитрий Анатольевич, д. э. н., профессор, зав. кафедрой маркетинга и
рекламы, начальник Управления маркетинга и рекламы РГГУ, руководитель цеха
«Образование» Гильдии Маркетологов.
Материалы для публикации
принимаются
только в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов
только с разрешения редакции.
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (495) 925 1606
Оформить подписку
можно также через редакцию.
И. Костерин
А. Гвозденко, Е. Гвозденко
А. Воронов, Л. Глухих
Т. Короткова
Стр.2