[191] 2011
www.rosapteki.ru
Карьерное
Карьерное
планирование::
планирование
проблемы,
испытания
или шансы? <...> По традиции, в канун самого жаркого времени года, «Российские аптеки» предложат вниманию читателей сборник «Аптечка
отпускника», который выйдет специальным приложением к 10-му номеру журнала. <...> Редакция журнала «Российские аптеки»
www.rosapteki.ru
rosapteki@remedium.ru
Отдел подписки Галина Третьякова
и распространения Марина Ткачева
Татьяна Каталевская
podpiska@remedium.ru
Руководитель отдела Юрий Новожилов
производства
Оформление, Алексей Воронков
верстка
Рисунок в рубрике Андрей Хасянов
«Аптека в городе»
Рисунок на обложке Любовь Дубина
© Студия Артемия Лебедева
Фотобанк Shutterstock/FotasStok
Тел./факс: 780-3425/26/27 (многоканальный)
Для корреспонденции:
105082, Москва, а/я 8
Издание зарегистрировано
в Федеральной службе по надзору
в сфере связи и массовых коммуникаций
Рег. свидетельство ПИ № ФС77-32554 выдано 18 июля 2008 г.
Номер подписан в печать 5 мая 2011 г.
Общий тираж 13 500, Московский завод – 4000. <...> © РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ, 2011
02
СОДЕРЖАНИЕ
Ф О К У С В Н И М А Н И Я | citoИНФОРМ
04
Ф А Р М Р Ы Н О К: главное
07
К О М П А Н И И И Н Ф О Р М И Р У ЮТ…
09
Л С Д О С Ь Е: исследования, новинки, ребрэндинг
10
КОСМЕТИКА: актуальное позиционирование
11
НЕЛЕКАРСТВЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ:
в зоне внимания
Ж И З Н Ь И П Р О Ф Е СС И Я | энциклопедия успеха
12
Карьерное планирование: проблемы,
испытания или шансы? <...> | Елизавета ЕФРЕМОВА
Б И З Н Е СТ Е Х Н О Л О Г И И | от теории к практике
18
18
ЭФФЕКТИВНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
В АПТЕКЕ. <...> РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ | 2011 | 9 |
Фармкласс:
48
простатит | Евгений ЗОЛОТУХИН
Логика инициативных продаж:
62
комплект «первой помощи» кормящей маме |
Наталия СМИРНОВА
Потребительский запрос:
66
«Посоветуйте что-нибудь от геморроя» |
Андрей КОРОТКОВ, Алла ПИЛУНОВА
В С Е Д Л Я З Д О Р О В Ь Я И К РА С О Т Ы |
актуальный тренд <...>
РОССИЙСКИЕ_АПТЕКИ_№9_2011.pdf
02
СОДЕРЖАНИЕ
ФОКУС ВНИМАНИЯ | citoИНФОРМ
04 ФАРМРЫНОК: главное
07 КОМПАНИИ ИНФОРМИРУЮТ…
09 ЛС ДОСЬЕ: исследования, новинки, ребрэндинг
10 КОСМЕТИКА: актуальное позиционирование
11 НЕЛЕКАРСТВЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ:
в зоне внимания
ЖИЗНЬ И ПРОФЕССИЯ | энциклопедия успеха
12 Карьерное планирование: проблемы,
испытания или шансы? | Елизавета ЕФРЕМОВА
БИЗНЕС-ТЕХНОЛОГИИ | от теории к практике
18 Эффективное ценообразование в аптеке. Часть I |
Павел ЛИСОВСКИЙ, Виктория АТАМАНОВА
ЗАКОН И ВЫ | знать и использовать
26 Фармконсультация | М.И. МИЛУШИН
ФАРМСПЕКТР |
важно, интересно, полезно
28 Экспресс-аналитика | TNS Gallup AdFact
Школа фармаколога:
30 аллергические заболевания кожи | К.С. ПАВЛОВА
36 боль в горле | Р.И. ЯГУДИНА, Е.Е. АРИНИНА
42 слабительные средства | Р.И. ЯГУДИНА, Е.Е. АРИНИНА
ШКОЛА ФАРМАКОЛОГА:
АЛЛЕРГИЧЕСКИЕ ЗАБОЛЕВАНИЯ КОЖИ
30
30
Аллергодерматозы чаще других вынуждают пациентов
обращаться за лекарственной помощью, в т.ч. и к специалистам
аптеки. Особенно поздней весной, которая
традиционно является одним из сезонных пиков обострения
аллергических заболеваний. Что предложить?
ЭФФЕКТИВНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
В АПТЕКЕ. ЧАСТЬ I
18
Большинство руководителей аптечных сетей постоянно
экспериментируют с различными моделями ценообразования,
пытаясь найти систему, наиболее
подходящую для собственных аптек. Рассмотрим возможности.
Стр.6
РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ | 2011 | 9 |
03
Фармкласс:
48 простатит | Евгений ЗОЛОТУХИН
Логика инициативных продаж:
62 комплект «первой помощи» кормящей маме |
Наталия СМИРНОВА
Потребительский запрос:
66 «Посоветуйте что-нибудь от геморроя» |
Андрей КОРОТКОВ, Алла ПИЛУНОВА
ВСЕ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ И КРАСОТЫ |
актуальный тренд
Логика инициативных продаж:
70 оптимизация питания при заболевании
простаты | Алла ПИЛУНОВА
Фитоазбука:
75 растительные БАД при менопаузе |
Любовь ПРОНИНА
АПТЕКА В ГОРОДЕ | география ритейла
81 «Надо идти в ногу со временем» |
Татьяна ТЮРИНА
TIME OUT | интересно, что…
86 Исследования в медицине:
необычное в обычном
— материал с контрольным билетом темы.
«НАДО ИДТИ В НОГУ СО ВРЕМЕНЕМ»
81
Аптечный ритейл в регионах не всегда только озадачен
существующими проблемами. Зачастую он находит
и методы успешного функционирования с учетом
местной специфики, и способы завоевания лояльности
пациентов. Знакомимся с аптечной сетью Твери
«36,6 — Здоровье».
62
62
ЛОГИКА ИНИЦИАТИВНЫХ ПРОДАЖ:
КОМПЛЕКТ «ПЕРВОЙ ПОМОЩИ» КОРМЯЩЕЙ
МАМЕ
Одними из наиболее распространенных причин для
визита кормящей мамы в аптеку являются проблемы,
возникающие у них в процессе грудного вскармливания:
ссадины и трещины на сосках. Профессиональная
консультация провизора в этом случае — своевременная
и действенная помощь.
Стр.7