В центре циклона. Инструменты Маршалла Маклюэна для анализа медиасред (1800,00 руб.)

Стр.3

Стр.4

Стр.5

Стр.6

УДК 070:001.8 ББК 76.0 П71 к. соц.н., доцент кафедры общей социологии факультета социальных наук НИУ ВШЭ В. Г. Николаев Рецензент П71 Претер, Варвара Павловна. В центре циклона. Инструменты Маршалла Маклюэна для анализа медиасред / В. П. Претер ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — 2-е изд., эл. — 1 файл pdf : 337 с. — Москва : Изд. дом Высшей школы экономики, 2024. — Систем. требования: Adobe Reader XI либо Adobe Digital Editions 4.5 ; экран 10". — Текст : электронный. ISBN 978-5-7598-2806-8 Несмотря на то, что имя Маршалла Маклюэна упоминается в каждом учебнике о медиа, на русском языке о его идеях подробно написано не так много. Цель этой книги — представить русскоязычному читателю наследие Маклюэна более подробно, проследить связь его идей с полем медиаисследований и возможности их использования сегодня. Книга состоит из трех частей. Часть I знакомит читателя с основными работами Маклюэна о медиа, с тем, что такое в его понимании медиа и медиасреда, а также описывает паттерны медиа, клише и архетипы в медиа и, наконец, тетраду медиаэффектов. Часть II показывает, как эти понятия могут быть использованы в исследованиях медиасреды, медиапрактик и медиаконтента. Часть III рассказывает о медиаэкологии и о проблеме информационной перегрузки. Книга ориентирована на студентов, изучающих медиа в рамках социальных и гуманитарных специальностей, а также будет полезна практикам — журналистам, медиаменеджерам, исследователям медиарынков и др. УДК 070:001.8 ББК 76.0 Электронное издание на основе печатного издания: В центре циклона. Инструменты Маршалла Маклюэна для анализа медиасред / В. П. Претер ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — Москва : Изд. дом Высшей школы экономики, 2023. — 332 с. — ISBN 978-5-7598-1797-0. — Текст : непосредственный. На обложке — иллюстрация И. А. Саврасовой В соответствии со ст. 1299 и 1301 ГК РФ при устранении ограничений, установленных техническими средствами защиты авторских прав, правообладатель вправе требовать от нарушителя возмещения убытков или выплаты компенсации. ISBN 978-5-7598-2806-8 © Претер В. П., 2023 © Иллюстрация на обложке. Саврасова И. А., 2023

Стр.3

Оглавление Благодарности ..................................................6 Введение ......................................................7 Часть I. ТЕОРИЯ ..............................................13 Глава 1. Маршалл Маклюэн: основы подхода ...............................................15 1.1. Мягкий технологический детерминизм Маклюэна ........16 1.2. Медиа — это всё (ну, почти всё): о крайнем универсализме ..................................21 1.3. «The medium is the message», и что с ним делать дальше ..................................29 1.4. Медиасреда и ее свойства ...............................38 Глава 2. Творческий путь Маршалла Маклюэна: ключевые работы и влияния ...................................54 2.1. Основные работы Маклюэна: обзор, периоды, контекст ...................................55 2.2. Космические метафоры в периодизации социокультурной динамики: «констелляции» Вальтера Беньямина и «галактики» Маклюэна ...................................66 2.3. «Культурная предрасположенность» медиа: влияние Гарольда Инниса на концепцию Маклюэна ..........72 2.4. «Акустическое» и «визуальное»: влияние Эдмунда Карпентера на концепцию Маклюэна ......76 Глава 3. Инструменты Маршалла Маклюэна для изучения медиасреды ......................................81 3.1. Паттерны медиа для изучения производства реальностей ...............................................82 3.2. Клише и архетипы для изучения образов в медиасреде ....91 3.3. Тетрада медиаэффектов для изучения трансформации медиа ........................98 3

Стр.4

Оглавление Вместо выводов из части I .....................................114 Часть II. ПРАКТИКА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .115 Глава 4. Анализ практик медиапотребления и медиаиспользования через оптику Маршалла Маклюэна: кейс российского села .........................................118 4.1. Российское село: контекст и дизайн исследования ...........................120 4.2. Гетерогенный мир «настоящих мужчин» ................127 4.3. Исключенное село ....................................136 4.4. «Добрый царь» и «злые бояре» ..........................145 4.5. Потерянный рай СССР ................................150 4.6. Новая старая большая семья ...........................154 Глава 5. Анализ медиаконтента через оптику Маршалла Маклюэна: зарисовки исследований .................168 5.1. На обломках Просвещения: гуманизм в фэнтези-мирах Джона Р.Р. Толкиена и Джорджа Р.Р. Мартина ...................................169 5.2. На обломках СССР: семья и брак в постсоветской свадебной фотографии ....................................183 5.3. На обломках 1990-х: «Эстетика е*еней» в вернакулярной фотографии русскоязычных социальных медиа ........................................196 Вместо выводов из части II ....................................210 Часть III. ПРОДОЛЖЕНИЯ ...................................211 Глава 6. Медиаэкология: от Маклюэна и дальше .................214 6.1. Нил Постман ..........................................215 6.2. Медиаэкология — что это такое? .......................226 6.3. Джошуа Мейровиц ....................................232 6.4. Юрий Михайлович Лотман как медиаэколог ............237 Глава 7. Информационная перегрузка в культуре ...............249 7.1. Информационная перегрузка в истории: медиаэкологическая перспектива ..........................251 4

Стр.5

Оглавление 7.2. Изучение проблемы информационной перегрузки в ХХ–XXI веках ...........................................267 7.3. Восприятие информационной перегрузки ...............278 7.4. Практики адаптации к информационной перегрузке ...............................................286 7.5. Информационная перегрузка и искусство в Интернете ..............................................301 Вместо выводов из части III ...................................311 Заключение ..................................................312 Библиография ................................................315 Источники ...................................................330 5

Стр.6