Изменение пароля
Пользователь
anonymous
Текущий пароль
*
Новый пароль
*
Подтверждение
*
Запомнить меня
Забыли пароль?
Электронная библиотека (16+)
Впервые на сайте?
Вход
/
Регистрация
Национальный цифровой ресурс
Национальный цифровой ресурс Руконт - межотраслевая электронная библиотека (ЭБС) на базе технологии Контекстум (всего произведений: 610280)
Для выхода нажмите Esc или
Психология рекламной деятельности (200,00 руб.)
0
0
Первый автор
Измайлова М. А.
Издательство
М.: ИТК "Дашков и К"
Страниц
236
200,00р
Предпросмотр
ID
689420
Аннотация
Пособие содержит теоретический, методологический и фактический материал, освещающий практические аспекты психологии рекламной деятельности, а также материал для дискуссий, разбора проблемных ситуаций, решения кейс-ситуаций, психологические задачи.
Кому рекомендовано
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью».
ISBN
978-5-394-05158-6
УДК
659
ББК
76.0
Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности : практ. пособие / М.А. Измайлова .— 6-е изд., стер. — Москва : ИТК "Дашков и К", 2023 .— 236 с. : ил. — ISBN 978-5-394-05158-6 .— URL: https://rucont.ru/efd/689420 (дата обращения: 04.04.2025)
Популярные
Диагностические методики в перинатальной...
90,00 руб
Управление закупками и поставками
200,00 руб
Психологические аспекты детского стомато...
110,00 руб
Психология труда
290,00 руб
Социальная антропология
190,00 руб
Мастерство продюсера кино и телевидения
200,00 руб
Вы уже смотрели
Биология
1500,00 руб
Soft Power, мягкая сила, мягкая власть. ...
1500,00 руб
Почему Франция — «сладкая»: смысл и знач...
1500,00 руб
Академическое «письмо». Теоретические и ...
1500,00 руб
Леонид Большаков: на связи с миром и люд...
1500,00 руб
Типы синонимических отношений в русском ...
1500,00 руб
Предпросмотр (выдержки из произведения)
Резюме документа
Страницы
Текст
Психология_рекламной_деятельности.pdf
Стр.2
Стр.3
Стр.4
Психология_рекламной_деятельности.pdf
УДК 659 ББК 76.0 И32 Автор: М. А. Измайлова — доктор экономических наук, профессор. Рецензент: Л. М. Королев — доктор психологических наук, профессор. Измайлова М. А. И32 Психология рекламной деятельности: Практическое пособие / М. А. Измайлова. — 6-е изд., стер. — М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°», 2023. — 236 с. ISBN 978-5-394-05158-6 Пособие содержит теоретический, методологический и фактический материал, освещающий практические аспекты психологии рекламной деятельности, а также материал для дискуссий, разбора проблемных ситуаций, решения кейс-ситуаций, психологические задачи. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью». Подписано в печать 10.09.2022. Формат 60×84 1/16. Печать офсетная. Бумага офсетная № 1. Печ. л. 15. Тираж 100 экз. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 129347, Москва, Ярославское шоссе, д. 142, к. 732 Тел.: 8 (495) 668-12-30, 8 (499) 182-01-58 E-mail: sales@dashkov.ru — отдел продаж; office@dashkov.ru — офис; http://www.dashkov.ru ISBN 978-5-394-05158-6 © Измайлова М. А., 2009 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2009
Стр.2
Содержание Пояснительная записка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Тематический план . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Cодержание тематических занятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Тема 1. Актуальные проблемы современной рекламы: психологический аспект. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Тема 2. Коммуникативная компетентность специалиста по рекламе. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Тема 3. Исследование основных психических процессов человека . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Тема 4. Особенности восприятия цвета и графики в рекламе. . . . . . . . 61 Тема 5. Суггестивные технологии воздействия рекламы на потребителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 Тема 6. Маркетинговые технологии воздействия рекламы на потребителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 Тема 7. Исследование потребностно-мотивационной сферы человека . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 Тема 8. Психотехники, направленные на помощь в решении проблем . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 Тема 9. Исследование личностных свойств человека. . . . . . . . . . . . . . . . 127 3
Стр.3
Тема 10. Изучение психологии отношения потребителей к рекламе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 Тема 11. Психоанализ рекламного обращения. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 Тема 12. Психоанализ рекламной продукции. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 Тема 13. Анализ психографики рекламного текста . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 Тема 14. Психотехнология рекламных средств с обратной связью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 Тема 15. Исследование психологической эффективности рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204 Тема 16. Разработка творческого рекламного продукта. . . . . . . . . . . . . 219 Тема 17. Исследование профессионально значимых качеств личности рекламиста . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 4
Стр.4
Облако ключевых слов *
* - вычисляется автоматически