Международный маркетинг (200,00 руб.)

Стр.2

Стр.3

Стр.4

УДК 339 ББК 65.290-2 К26 Рецензенты: А. Л. Абаев — доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы Российского государственного гуманитарного университета; И. С. Березин — Президент НП «Гильдия Маркетологов». Автор: С. В. Карпова — профессор Департамента «Логистика и маркетинг», зав. экспериментальной лабораторией «Нейротехнологии в управлении» ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», доктор экономических наук, профессор; член Совета НП «Гильдия Маркетологов». Карпова, Светлана Васильевна. К26 Международный маркетинг : учебник и практикум / С. В. Карпова. — 7-е изд. — Москва : Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°», 2023. — 296 с. : ил. ISBN 978-5-394-05390-0. В учебнике представлен основной учебный материал по дисциплине «Международный маркетинг». Материалы издания могут быть также использованы при изучении дисциплин: «Маркетинг», «Управление маркетингом», «Рекламная деятельность», «Внешнеэкономическая деятельность», «Международное рекламное дело», «Международное коммерческое дело» и другим, связанным с изучением международного рынка товаров и услуг в образовательных организациях высшего и среднего профессионального образования России и стран СНГ. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело», изучающих современные международные экономические отношения в различных сферах деятельности. © Карпова С. В., 2017 © Карпова С. В., 2021, с изменениями ISBN 978-5-394-05390-0 2 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2021, с изменениями

Стр.2

ОГЛАВЛЕНИЕ ПРЕДИСЛОВИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Глава 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 1.1. Понятие и сущность международного маркетинга. . . . . . . . 10 1.2. Среда международного маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 1.3. Функционирование международного рынка товаров и услуг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 1.4. Конкуренция на мировом рынке товаров и услуг . . . . . . . . . 48 1.5. Управление международным маркетингом . . . . . . . . . . . . . . . 62 1.6. Особенности развития международного маркетинга в России. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 Контрольные вопросы к главе 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 Глава 2. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 2.1. Понятие международной маркетинговой информации. . . 81 2.2. Особенности проведения международных маркетинговых исследований . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 2.3. Особенности сегментирования целевых зарубежных рынков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .110 Контрольные вопросы к главе 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .122 Глава 3. СТРАТЕГИЯ, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .124 3.1. Стратегии внешнеэкономической деятельности предприятий. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .125 3

Стр.3

3.2. Процесс планирования в международном маркетинге. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .134 3.3. Контроль в международном маркетинге. . . . . . . . . . . . . . . . . .145 Контрольные вопросы к главе 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .155 Глава 4. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .156 4.1. Экспортная товарная политика предприятия. . . . . . . . . . . .157 4.2. Международная политика ценообразования. . . . . . . . . . . . .178 4.3. Международная система распределения. . . . . . . . . . . . . . . . .187 4.4. Международная система продвижения . . . . . . . . . . . . . . . . . .199 Контрольные вопросы к главе 4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .226 ЛИТЕРАТУРА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .227 ПРИЛОЖЕНИЯ 1. Основные методы прогноза. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .230 2. Международные исследовательские компании. . . . . . . . . . . .232 СЛОВАРЬ АНГЛИЙСКИХ ЭКВИВАЛЕНТОВ. . . . . . . . . . . . . . . .236 ПРАКТИКУМ ПО МЕЖДУНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ 1. Тесты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .246 2. Ситуационные задания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .264 3. Деловые игры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .267 3.1. Общие понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .267 3.2. Деловая игра “Международный маркетинг” . . . . . . . . .269 3.3. Деловая игра “Международная конкуренция” . . . . . . .283 4

Стр.4