Поволжский регион УДК 316.33; 316.27 Э. Р. Янборисова ПРИМЕНЕНИЕ АНТИКРИЗИСНОЙ PR-ТЕХНОЛОГИИ В УСЛОВИЯХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ТРУДНОСТЕЙ Аннотация. <...> Статья посвящена рассмотрению использования антикризисной PR-технологии в период социально-экономических трудностей в обществе. <...> Кроме того, подробно рассматриваются этапы ее внедрения и анализируются существующие в настоящее время подходы по оценке результативности мероприятий, проводимых в период кампании. <...> Ключевые слова: целевая группа, каналы массовой коммуникации, социальная стабильность, фокус-группа, партнерские отношения, информационные кампании, кризис, антикризисный PR. <...> Однако современные реалии, а именно возникновение и разрастание экономического кризиса и следующих за ним негативных последствий, диктуют необходимость принятия превентивных экстренных мер, основная цель которых – недопущение (снижение, по возможности) усиления социальной напряженности в обществе в период социально-экономических трудностей. <...> Соответственно, стала возрастать и потребность в особых механизмах гармонизации общества, одним из которых является антикризисный PR как совокупность интегрированных элементов коммуникативной среды, с помощью которых организуется управляемость обществом в период кризиса. <...> В отличие от традиционного паблик рилейшнз, позиционирующегося как «адресное управление состоянием общественного мнения в определенной сфере, осуществляемое ненасильственными средствами» [1, с. <...> 47] и сознательно настаивающего на экологичности используемого инструментария, антикризисный PR (по мнению автора) – это целенаправленная деятельность органов власти, направленная на информирование и популяризацию среди 68 № 2 (10), 2009 Общественные науки. <...> Социология населения антикризисных мер с целью снижения социальной напряженности в обществе (группе). <...> Никто из ученых не отрицает манипулятивной природы паблик рилейшнз – это органическая черта данного института <...>