ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования определяется необходимостью
развития эффективных способов и форм управления брендом образовательных
учреждений высшего профессионального образования, в условиях
динамичного изменения рыночной ситуации в образовательной среде,
связанной с ростом числа вузов-конкурентов и последствиями демографического
кризиса.
Рост внимания к проблеме формирования и управления брендом со
стороны российских вузов определяется тем, что известные бренды становятся
необходимым условием устойчивого положения вуза на рынке,
фактором его конкурентоспособности. Создание сильного бренда дает вузу
преимущества - создает естественные барьеры для новых конкурентов,
позволяет занимать новые ниши на рынке высших учебных заведений.
Российские вузы имеют достаточный опыт управления брендом. Тем
не менее, необходимы разработки теоретико-методического характера,
позволяющие оценивать рыночную силу бренда вуза и прогнозировать
поведение адекватное действиям вузов-конкурентов.
В работах отечественных и зарубежных ученых недостаточно внимания
уделено вопросам управления брендом высших учебных заведений.
В этой связи научные исследования, направленные на формирование
и последующую оценку успешного конкурентоспособного бренда, являются
актуальными.
Состояние изученности проблемы. Проблемы управления брендами
находятся в центре внимания как ученых-экономистов, так и специалистовпрактиков.
В зарубежной и отечественной научной литературе проблемы
формирования бренда занимают значительное место. При этом исследования
опираются на богатый эмпирический опыт западных фирм в области управления
брендом. Это работы таких авторов, как Аакер Д., Багиев Г.Л., Бил А.,
Гэд Т., Голубков Е.П., Дробо К., Егоршин А.П., Капферер Ж.-Н., Келлер К.,
Левин Дж., Лесли Л., Маргинсон С, Найт Дж., Никандров Н.Д., Питере Р.,
Сколт Дж., Смит М., Слотер С, Сэндидж Ч., Траут Дж., Фокс К., Хелд Д.,
Хаттон У. и др.
Исследования проблем управления брендом образовательных учреждений
проводились как в России, так и за рубежом. Значительный вклад
в изучение данных проблем внесли такие российские и зарубежные исследователи,
как: Д.А. Шевченко, А.П. Панкрухин, А.Н. Лавров, Д.В.
Минаев, В. Афанасьев, В. Черкасов, В.В. Азарьева, Е. Бурлюкина, В. Секерин,
С. Мамонтов, Н. Моисеева, Н. Пискунова, Г. Костина, О.В. Сапунова,
Г.Л. Багиев, Н. Дьячкова, В. Иевлева, И. Качалов, И. Крылов, В.М.
Стр.3