Концептуальное поле «русское» в медиа-рекламной картине мира (80,00 руб.)

Ежова Елена Николаевна, Ставропольский государственный университет Концептуальное поле «русское» в медиа-рекламной картине мира Этнокультурный компонент медиа-рекламной картины мира отражает общий принцип всех смыслообразований в культуре – дуальную оппозицию «своё-чужое», представляющую структурный архетип, производный от метаоппозиции этнокультурной посредством «я – другое» реальности которых (К. <...> Леви-Строс). выявляет субъект набор Изображение культурных интерпретирует «своей» констант, окружающую действительность и формирует в сознании определенную концептуальную систему. <...> Наложение этнокультурной на систему национальных реальности, интерпретируемой координат «чужой» субъектом с позиций «вненаходимости», становится тем импульсом, который обогащает и позволяет Естественно, глубже раскрыть это обогащение собственный возможно этнокультурный только тогда, статус. когда инонациональные импульсы не противоречат особенностям национального мышления. <...> Если апелляция к «чужой» культуре в МРКМ связана с актуализацией творческого потенциала мышления, воображения, т. е. с воздействием на рациональную сферу человека, то обращение к собственным национальным традициям, связанное с актуализацией системы национальных ценностей и культурных констант и стереотипов поведения как определяющих динамических признаков этноса, имеет цель воздействовать в основном на сферу бессознательного, тем самым максимально облегчив процесс декодирования и усвоения информации воспринимающим субъектом. <...> Погружение в «свою» этнокультурную среду всегда вызывает ассоциации с возвращением в собственное прошлое, поскольку опирается на аллюзии, связанные с уже состоявшимися артефактами духовной и материальной культуры своего народа. <...> В медийно-рекламных текстах концептуальное поле «русское» может актуализироваться эксплицитными средствами – через лексемы Россия («Россия – щедрая душа» – рекламный <...>