В.В. Дягилев, П.В. Разов, Т.А. Замиралова
КОММУНИКАЦИЙ
Практикум
СОЦИОЛОГИЯ
МАССОВЫХ
МОСКВА
2022
Стр.1
УДК 316.77 (075.8)
ББК 60.56я7
Д 99
Рецензенты:
Микрюков В.О. — кандидат социологических наук,
доцент, доцент Департамента социологии Финансового
университета при Правительстве РФ;
Таракановская Е.В. — кандидат социологических
наук, доцент, доцент Департамента социологии Финансового
университета при Правительстве РФ.
Д 99
Дягилев В.В.
Социология массовых коммуникаций: Практикум /
В.В. Дягилев, П.В. Разов, Т.А. Замиралова. — М.: Прометей,
2022. — 186 с.
ISBN 978-5-00172-313-4
Данное пособие — сборник кейсов и тестов — содержит
задания для работы на семинарских (практических) занятиях
и самостоятельной работы по дисциплине «Социология
массовых коммуникаций» и предназначено для закрепления
пройденного материала. Издание направлено на формирование
и закрепление соответствующих компетенций у обучающихся
по направлениям подготовки 42.03.01 «Реклама
и связи с общественностью» в рамках данного курса. Сборник
сочетает как теоретико- ориентированные, так и прикладные
задания по основным разделам учебного курса.
Практикум соответствует программе курса «Социология
массовых коммуникаций» для высших учебных заведений.
Предназначено для бакалавриата, магистратуры и аспирантуры
гуманитарных специальностей. Может быть также
использовано всеми желающими изучать социологию массовых
коммуникаций или совершенствовать знания в данной
дисциплине.
ISBN 978-5-00172-313-4
© Дягилев В.В., Разов П.В,
Замиралова Т.А., 2022
© Издательство «Прометей»,
2022
Стр.2
ВВЕДЕНИЕ
Каждая эпоха рождает свои актуальные темы. Современное
состояние общества характеризуется повышением
значимости и ценности информации, увеличением
взаимодействия на личностном, групповом и глобальном
уровнях. Тенденции развития цифровых технологий всё
более актуализируют изучение всех аспектов массовой
коммуникации. В последние годы информационные потоки
получили мощный импульс для развития благодаря
непрерывному увеличению количества баз данных, персональных
компьютеров, человеческих ресурсов, привлеченных
в сферу коммуникативной деятельности и технологий
массовых коммуникаций. Всё чаще различные
учёные стали говорить о наступившей эпохе — эре господства
четвёртой власти — власти средств массовой коммуникации
(СМК). Медиа магнаты уже не только отражают
и интерпретируют действительность, но и конструируют
ее по собственным лекалам и правилам, исходя из собственных
персонифицированных целей.
Даже если СМК стараются быть относительно беспристрастными
и максимально освещать происходящее
в мире, все равно для этой задачи нужно иметь влияние,
«вес» в глобальном мире, следовательно, нужно вести
конкурентную борьбу, не считаясь с нравственными ценностями
и традициями.
Руководствуясь интересами целевой аудитории,
на которую рассчитывает то или иное издание, и, как
следствие, политикой его самого или его владельцев,
СМК формируют повестку дня из разных событий, делая
— 3 —
Стр.3
ВВедение
акцент на одних и игнорируя другие. При этом на второй
план уходит чаще всего то, что наиболее интересует
аудиторию. Всё более и более проявляется тенденция
к наибольшей включенности аудитории в действие, непосредственному
присутствию и своего рода участию в происходящих
событиях.
Используя различные манипуляционные технологии,
полунамеки или прямой текст, работники средств
массовой коммуникации пытаются заставить аудиторию
задуматься в нужном для них направлении, привлечь
на выгодную для СМК точку зрения. При этом всё это
возможно сделать, не выдавая заведомо ложной или непроверенной
информации, не пороча героев сообщения,
не нарушая ограничений, наложенных законом на деятельность,
прежде всего, журналистов и СМИ.
Таким образом, ответственность за то, какая картина
мира сформируется у нас в сознании, в первую очередь лежит
на СМК, но при этом создаётся впечатление независимости,
самостоятельности среднестатистических потребителей
информации. К сожалению, многие потребители
информации не понимают значимости выбора СМК той
или иной позиции, поэтому становятся объектами воздействия,
манипуляции и в итоге представляют себе картину
мира так, как выгодно какому-нибудь СМК или тем, кто
за ним стоит (прежде всего, тем, кто финансирует).
В данной связи, предмет социологии массовой коммуникации
получает весьма значительную актуальность
как социологическая дисциплина, изучающая процессы
функционирования и развития средств массовой коммуникации,
социальную обусловленность и последствия
их деятельности. С начала 1970-х годов социология
масс-медиа в странах Запада развивается как единый
междисциплинарный исследовательский комплекс
с концентрацией на социологических, психологических,
— 4 —
Стр.4
ВВедение
управленческих, идеологических и культурных аспектах
массового коммуникационного воздействия на человека
и общество.
В нашей стране традиция социологического изучения
массовой коммуникации еще только зарождается.
Поэтому необходимо насыщение нашего образовательного
рынка пособиями, которые бы стимулировали творческую
деятельность студентов. В данном пособии широко
используется зарубежная и отечественная литература,
материалы веб-сайтов. В издании, имеющем в большей
степени не теоретическую, но, прежде всего, практическую
направленность, нашло отражение многообразие
методических приемов активизации эвристического потенциала
студентов. Оно включает разнообразные практические
задания, предназначенные как для преподавателей,
так и для самостоятельной работы студентов.
Как представляется авторам, всесторонний анализ
процессов в сфере массовой коммуникации с учётом российской
специфики может стать перспективным направлением
эмпирических и прикладных исследований в отечественной
социологической науке.
— 5 —
Стр.5