Основы маркетинга (200,00 руб.)

Стр.1

Стр.2

Стр.3

Стр.4

fi. ¬. ÃÓÓÁÓ‚ Œ—ÕŒ¬¤ ÿ– ≈“»Õ√¿ Учебное пособие 8е издание Москва Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°» 2018

Стр.1

УДК 339.138(075.8) ББК 65.2902я73 М80 О. М. Меликян — кандидат экономических наук, профессор. Ю. В. Морозов — кандидат экономических наук, профессор. Рецензент: Автор: М80 Морозов Ю. В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю. В. Мо розов. — 8е изд. — М.: Издательскоторговая корпо рация «Дашков и К°», 2018. — 148 с. ISBN 9785394021565 В учебном пособии в лаконичной форме излагаются теорети ческие основы маркетинга, методические вопросы сбора, обработки и анализа информации о рынке, его прогнозирования, вопросы уп равления маркетингом, а также проблемы активного формирования потребностей и спроса населения. Для студентов высших учебных заведений, руководителей и специалистов коммерческих структур, а также слушателей систе мы повышения квалификации и переподготовки кадров в различных отраслях народного хозяйства. ISBN 9785394021565 © Морозов Ю. В., 2006 3

Стр.2

Содержание Введение .................................................................................................................................... 5 1. Теоретические основы маркетинга ......................................................... 8 1.1. Рынок и его роль в хозяйственном механизме общества ................................................................................. 8 1.2. Маркетинг, его концепции и структура ............................ 29 2. Методология изучения рынка и его êîíúþíêòóðû............. 36 2.1. Информационная база изучения рынка ............................. 36 2.2. Методы сбора информации о рынке. Выборочный метод и его преимущества ........................... 42 2.3. Анкетные опросы как метод сбора информации о ðûíêå................................................................................................................ 49 2.4. Методы анализа информации о рынке ................................ 60 2.5. Комплексное изучение рынка товаров народного ïîòðåáëåíèÿ..................................................................................................... 79 3. Прогнозирование развития рынка и его êîíúþíêòóðû........ 84 3.1. Сущность и классификация прогнозов рынка .............. 84 3.2. Прогнозирование элементов рынка методом экстраполяции динамических рядов ...................................... 87 3.3. Прогнозирование элементов рынка методом интерполяции динамических рядов ........................................ 93 3.4. Прогнозирование элементов рынка с использованием коэффициентов эластичности спроса ............................................................................... 96 3.5. Прогнозирование элементов рынка с помощью экономико-математических моделей ..................................... 98 3

Стр.3

3.6. Прогнозирование элементов рынка методом экспертных оценок и аналогии ........ 101 3.7. Особенности прогнозирования элементов рынка по отдельным товарам ...................................................................... 105 4. Управление ìàðêåòèíãîì............................................................................. 109 4.1. Организация управления маркетингом ............................ 109 4.2. Планирование и контроль маркетинга ............................. 133 5. Активное формирование потребностей и спроса ............... 137 5.1. Активное целенаправленное воздействие на рынок как одна из функций торговли ....................... 137 5.2. Нормы и нормативы рационального потребления товаров .............................................................................................................. 143 Литература ......................................................................................................................... 148 4

Стр.4