Национальный цифровой ресурс Руконт - межотраслевая электронная библиотека (ЭБС) на базе технологии Контекстум (всего произведений: 610304)
Контекстум

Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии (200,00 руб.)

0   0
Доступно в Google Play
Первый авторКузнецов П. А.
Издательство[Б.и.]
Страниц295
200,00р Предпросмотр
ID688888
АннотацияПредлагаемая читателю книга содержит два дополняющих друг друга блока информации. Во-первых, рассматриваются общие теоретические модели и принципы организации PR-деятельности в современном бизнесе, а во-вторых, представлен широкий анализ PR-практики, которая, как известно, всегда богаче теории. В книге не содержится готовых рецептов и ответов на все вопросы, связанные с анализом примеров того, как PR работает, но выделены некоторые общие закономерности и принципы, которые делают PR-деятельность результативной и приносящей прямую выгоду компании.
Кому рекомендованоДля специалистов рекламного и PR-бизнеса, а также для студентов бакалавриата.
ISBN978-5-394-03150-2
УДК659
ББК76.0
Кузнецов, П.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П.А. Кузнецов .— 2-е изд., стер. — : [Б.и.], 2019 .— 295 с. : ил. — (Стратегия успешного бизнеса) .— ISBN 978-5-394-03150-2 .— URL: https://rucont.ru/efd/688888 (дата обращения: 04.04.2025)

Популярные

Управление закупками и поставками Управление закупками и поставками 200,00 руб
Социальная антропология Социальная антропология 190,00 руб
Мастерство продюсера кино и телевидения Мастерство продюсера кино и телевидения 200,00 руб
Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий Спортивный менеджмент. Регулирование орг... 200,00 руб
Логистика и управление цепями поставок №2 2018 Логистика и управление цепями поставок №... 487,50 руб
Товароведение и экспертиза в таможенном деле Товароведение и экспертиза в таможенном ... 150,00 руб

Вы уже смотрели

Кардиогемодинамика и физическая работоспособность у спортсменов Кардиогемодинамика и физическая работосп... 396,00 руб
Человек и труд в системе многоуровневого общественного воспроизводства Человек и труд в системе многоуровневого... 200,00 руб
Тренировочные тесты по русскому языку как иностранному. II сертификационный уровень. Общее владение Тренировочные тесты по русскому языку ка... 1500,00 руб
Сельское хозяйство Сельское хозяйство 1050,00 руб
Управление информационными рисками. Экономически оправданная безопасность Управление информационными рисками. Экон... 1500,00 руб
Поурочные разработки по математике. 1 класс Поурочные разработки по математике. 1 кл... 999,60 руб

Предпросмотр (выдержки из произведения)

Public_Relations._Связи_с_общественностью_для_бизнеса_практические_приемы_и_технологии.pdf
Серия «Cтратегия успешного бизнеса» П. А. Кузнецов Public Relations Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии 2-е издание, стереотипное Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 2019 Москва 296
Стр.1
УДК 659 ББК 76.0 К89 Кузнецов П. А. К89 Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — 2-е изд., стер. — М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°», 2019. — 294 с. ISBN 978-5-394-03150-2 Предлагаемая читателю книга содержит два дополняющих друг друга блока информации. Во-первых, рассматриваются общие теоретические модели и принципы организации PR-деятельности в современном бизнесе, а во-вторых, представлен широкий анализ PRпрактики, которая, как известно, всегда богаче теории. В книге не содержится готовых рецептов и ответов на все вопросы, связанные с анализом примеров того, как PR работает, но выделены некоторые общие закономерности и принципы, которые делают PR-деятельность результативной и приносящей прямую выгоду компании. Для специалистов рекламного и PR-бизнеса, а также для студентов бакалавриата. Подписано в печать 10.09.2018. Формат 6084 1/16. Печать офсетная. Бумага офсетная № 1. Печ. л. 18,5. Тираж 100 экз. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 129347, Москва, Ярославское шоссе, д. 142, к. 732 Тел.: 8 (495) 668-12-30, 8 (499) 183-93-23 E-mail: sales@dashkov.ru — отдел продаж; office@dashkov.ru — офис; http://www.dashkov.ru ISBN 978-5-394-03150-2 © Кузнецов П. А., 2011 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2011 297
Стр.2
СОДЕРЖАНИЕ ПРЕДИСЛОВИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Глава 1. СИСТЕМА БИЗНЕС-ОРИЕНТИРОВАННОГО PR: ПРИНЦИПЫ, МОДЕЛИ, ИССЛЕДОВАНИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1.1. Понятие и исторические этапы развития PR . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1.2. Соотношение PR с различными моделями информационной активности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 1.3. PR и смежные с ним направления информационной работы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 1.4. Исследования в PR. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 Глава 2. СОЦИАЛЬНЫЕ PR-КОММУНИКАЦИИ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 2.1. Место социального PR в бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 2.2. Спонсорство и благотворительность в системе социального PR. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 2.3. Иные формы социальной PR-активности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 2.4. Фандрайзинговые процедуры, связанные со спонсорством . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 Глава 3. GOVERNMENT RELATIONS, PUBLIC AFFAIRS И ЛОББИРОВАНИЕ В СИСТЕМЕ БИЗНЕС-ИНТЕРЕСОВ. . . . 69 3.1. GR и лоббирование во взаимосвязи с PR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 3.2. Форматы работы бизнеса с органами власти. . . . . . . . . . . . . . . . . 74 3.3. Проблема выхода из тени GR и лоббизма . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 Глава 4. ОРГАНИЗАЦИОННОЕ И КОММУНИКАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 4.1. Варианты организации PR-структур. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 4.2. Кадровое обеспечение PR-деятельности. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 4.3. Необходимые элементы внутрикорпоративных отношений и связей с внешней средой . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 4.3.1. Фирменный стиль и средства индивидуализации. . . . 109 4.3.2. Корпоративная философия. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 4.4. Вопросы выбора PR-агентства в качестве подрядчика. . . . . 133 3
Стр.3
Глава 5. ТРАДИЦИОННЫЕ ФОРМАТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141 5.1. Информационный повод как основа PR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141 5.2. Характеристика процедур, связанных с проведением PR-мероприятий. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 5.2.1. Событийный маркетинг (special events) и паблисити . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 5.2.2. Спичрайтинг и копирайтинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 5.2.3. Пресс-мероприятия в системе PR. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 5.3. Выстраивание отношений с инвесторами (investor relations). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 5.4. Кризисные PR-коммуникации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 Глава 6. ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА В PR-ПРАКТИКЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 6.1. Развитие возможностей Интернета . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 6.2. Отличия сетевой PR-деятельности от рекламной . . . . . . . . . . 209 6.3. Форматы сетевой PR-деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 6.4. Сетевой копирайтинг и SEO-копирайтинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 Глава 7. ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОВЕДЕНИЕ PR-КАМПАНИИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242 7.1. Работа, предшествующая проведению PR-кампании . . . . . . 242 7.2. Медиапланирование в системе PR. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253 7.3. Проведение PR-кампании и анализ ее результатов. . . . . . . . 260 Глава 8. PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И КРИТЕРИИ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265 8.1. Проблемные подходы, связанные с оценкой эффективности PR. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265 8.2. Оценка эффективности любой PR-активности . . . . . . . . . . . . . 269 8.3. Оценка эффективности PR-кампании. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279 8.4. Оценка эффективности сетевой PR-деятельности . . . . . . . . . 283 ЗАКЛЮЧЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 287 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ . . . . . . . . . . . . . . . . . 288 4
Стр.4

Облако ключевых слов *

* - вычисляется автоматически