МЕНЕДЖМЕНТ Оценка деловой репутации подрядчика в транспортном строительстве Космин В.В., акад. <...> РАТ, проф., Москва Аннотация Дана характеристика деловой репутации подрядной организации транспортного строительства. <...> Ключевые слова Деловая репутация, транспортное строительство, факторы оценки деловой репутации Abstract The characteristic of the business reputation of the contractor in transport construction are given. <...> Factors affecting the reputation of the construction organization considered. <...> Quantitative evaluation system of business reputation in construction considered. <...> Keywords Factors for assessment of business reputation, goodwill, transport construction Репутация как сложившееся коллективное мнение о компании, сформировавшееся с течением времени в сознании отдельных профессиональных групп на основе экспертной оценки экономического, экологического и социального аспектов ее деятельности, рассматривается в качестве одного из важных нематериальных активов компании и, как гласят Налоговый кодекс РФ и закон 44-ФЗ (статьи 22, 32, 32) [1], выступает одним из показателей, рассматриваемых и принимаемых к учету при выборе подрядчика, поставщика, определении цены контракта и др. <...> Наряду c этим существует еще и корпоративный имидж как устойчивый эмоционально окрашенный образ, формирующийся в сознании целевых групп на основе восприятия информации об организации. <...> Таким образом, репутация – это сугубо рациональная характеристика, складывающаяся на основе опыта взаимодействия с организацией, на убедительных аргументах, сопоставлении или оценках авторитетных экспертов, а имидж – поверхностная эмоциональная характеристика, сформировавшаяся на основе впечатлений. <...> Деловая репутация рассматривается как нематериальный актив, представляющий собой оценку деятельности как физического, так и юридического лица в отношении его деловых качеств наряду с авторскими правами, ноу-хау и торговой маркой. <...> Она многообразна: отражает позицию компании как бизнес-партнера (оценка компании поставTRANSPORT CONSTRUCTION № 12/2016 щиками, заказчиками и т. д.); как места работы; как участника <...>