маркетинговый анализ маркетинговый анализ – основа программы для нового продукта продвижения нового товара на рынок Аннотация Новый продукт в условиях усиления конкуренции и повышения интереса инвесторов к российскому рынку становится краеугольным камнем для многих компаний. <...> Как не ошибиться в прогнозах и оценке рисков? <...> Основа ответов на эти вопросы – в детальном анализе рынка инновационной идеи продукта. <...> Ключевые слова: продвижение нового товара, маркетинговый анализ, инновационная идея, разработка нового продукта, анализ внутренней среды, бюджет продвижения, сегментирование рынка спешная разработка и реализация инновационных проектов по детально разработанной технологии – необходимое условие для успешного функционирования любой компании не только сегодня, но и в перспективе. <...> По результатам исследования, недавно проведенного Ассоциацией менеджеров, инновационно активные предприятия тратят в основном (43%) на постепенное усовершенствование существующего продукта. <...> Из оставшихся 5 разработок только 3 позволят всего лишь «выйти в ноль» [1]. <...> По данным экспертов, более 47% новых товаров терпят поражение на рынке именно из-за недостаточного исследования рынка. <...> Детальный анализ Стерхова С.А. соискатель факультета инновационнотехнологического бизнеса Академии народного хозяйства при Правительстве РФ, тренер-консультант Moscow Business School Stersvetlana@yandex.ru маркетинг 49 по данным экспертов, более 47% новых товаров терпят поражение на рынке именно из-за недостаточного исследования рынка ситуации на рынке при создании и продвижении нового продукта позволяет снизить риски при его коммерциализации. <...> Именно поэтому, независимо от темы инвестиционного проекта, необходимо проведение детального анализа рынка еще на этапе разработки идеи. <...> Маркетинговый анализ рынка Маркетинговый анализ рынка включает в себя несколько этапов: оценку влияния внешней и внутренней среды, определение целевых сегментов <...>