В данной статье маркетинг рассматривается в качестве неотъемлемой части инновации. <...> Показана взаимосвязь маркетинга с другими этапами инновационного процесса. <...> Рассмотрен генезис понимания сущности инноваций различными учеными. <...> Разработаны определения таким категориям, как инновации и маркетинг инноваций, раскрыты сущность и функции маркетинга инноваций, показана его значимость. <...> Разработаны такие категории, как потенциальный инновационный продукт и реальный инновационный продукт, им даны определения. <...>