2010, №1 УДК «659.13» «ГЛЯНЦЕВАЯ» РЕКЛАМА КАК ИНСТУМЕНТ МАРКЕТИНГА © 2010 А.С. Саввин Воронежский государственный университет Поступила в редакцию 3 декабря 2009 года Аннотация: Важнейшая особенность современного российского рынка прессы состоит в том, что все больший сегмент в нем занимают глянцевые журналы, преимущественно лицензионные западные издания, и этот рынок все растет. <...> И если традиционно считалось, что журнальная реклама отличается от любой печатной только качеством бума-ги, то сегодня мы наблюдаем своеобразный феномен, когда практически каждая страни-ца журнальной рекламы становится самостоятельным дизайнерским произведением. <...> При этом глянцевая журнальная реклама сама может создавать основную массу той «эмоциональной надстройки», интеллектуальной части товара, которая обладает ус-тойчивой и сильной коммуникацией с покупателем и превращает товар в бренд. <...> © Саввин А.С., 2010 182 Тем не менее, каждый год на рынок выходят все новые и новые журналы, претендующие на свое место под солнцем. <...> Большинство новичков – это глянцевые ежемесячные издания, которые считаются сегодня наиболее успешным и динамично развивающимся сегментом масс-медиа. <...> Проникнуть в густозаселенный сегмент деловых еженедельников и уж тем более газет практически невозможно, а вот запустить новый ежемесячник – дело вполне реальное и при правильном подходе даже прибыльное. <...> Основная масса глянцевых изданий рассчитана не на истэблишмент, а на представителей среднего класса и людей с доходом чуть выше среднего. <...> 2010, №1 А.С. Саввин образованием, руководители подразделений и служащие со средним доходом около $ 1 тысячи. <...> В России за их внимание борются основные глянцевые бренды: на женском фронте – «Cosmopolitan», «Glamour», «Vogue», на мужском – «Maxim», «Men´s Health», «Esquire» и др. <...> Среди представителей прекрасного пола больше поклонников глянца, поэтому тиражи женских журналов традиционно более высокие: тираж «Cosmopolitan» – более 1 млн. экземпляров <...>