96 10|2016 ТРЕЙД-ИНФО Ирина БЫКОВЧЕНКО, «Ремедиум» Вопросы здравоохранения и фармацевтики В ЗЕРКАЛЕ РОССИЙСКИХ СМИ Роль и задачи СМИ в освещении проблем здравоохранения и ситуации в фармотрасли обсуждались в ходе круглого стола, состоявшегося в начале октября в Сочи. <...> В мероприятии приняли участие представители фармацевтического и медицинского сообщества, журналисты специализированных СМИ и бизнес-изданий. <...> Э ксперты отмечали недостаточное внимание, которое пресса уделяет событиям, происходящим в фарминдустрии. <...> Кирилл Токарев, шефредактор телеканала РБК-TV, привел данные исследования, проведенного в период с 1 января 2015 г. по 28 сентября 2016 г. на основе материалов российских федеральных и региональных СМИ, доступных в системах мониторинга СМИ «Медиалогия», «Интегрум», Public.Ru. <...> Исследование, в частности, показало, что по количеству сообщений в деловых СМИ фармрынок, на долю которого приходится 22% публикаций, серьезно уступает другим отраслям экономики, например банковской сфере (33,5%) и металлургии (44,7%). <...> Всего за отчетный период в печатных СМИ, Интернете, на ТВ и радио опубликовано более 36,5 тыс. материалов, полностью или частично посвященных российскому фармрынку. <...> Среди основных тем — цены на лекарства (3 741 сообщение), государственное регулирование фармрынка (3 569), качество и эффективность ЛС (3 096), доступность иностранных препаратов (2 795), импортозамещение в фармацевтике (2 666), вакцины от эпидемий гриппа и других заболеваний (2 064). <...> При этом превалирует нейтральный тон сообщений (57%). <...> В позитивном ключе (39% сообщений) обсуждались исследования в данной сфере, новые разработки, корпоративные и финансовые новости; вакцинация и новые вакцины, некоторые государственные инициативы. <...> Негативный оттенок Лилия Титова, исполнительный директор Союза профессиональных фармацевтических организаций (СПФО), обратила внимания на сложившееся у населения мнение о ценах и качестве ЛС. <...> Так, по данным ВЦИОМ, 70% опрошенных <...>