УДК 007: 304 СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА КАК ИННОВАЦИОННЫЙ СПОСОБ КОММУНИКАЦИИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ОТРАСЛИ С. А. <...> Водолазская Институт журналистики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко Поступила в редакцию 6 сентября 2013 г. Аннотация: в статье показаны особенности функционирования социальных медиа как инновационного способа коммуникации, специфика представления в них издательской отрасли; дана характеристика присутствия издателей в разных социальных медиа в России, Польше, Украине и Белоруссии. <...> Abstract: A study of the functioning of social media as an innovative way of communication, analyzed the specifics of their submission to the publishing industry. <...> The characteristic of the presence of publishers in different social media in Russia, Poland, Ukraine and Belarus. <...> Социальные медиа по праву называют инновационным ресурсом для построения эффективных моделей общения с аудиторией. <...> Особенно актуально, но мало востребовано на современном этапе, их использование в издательской отрасли, которая переживает период стагнации и нуждается в поиске новых стратегий для возрождения авторитетности в обществе. <...> Изменение способа существования человека в социуме, ориентированность на яркую развлекательность в проведении досуга, дигитализация различных сфер жизни привели к катастрофическим изменениям, что в основе своей выразилось в доминировании тенденций по минимализации роли книги в жизни государства и человека. <...> Многочисленные социологические исследования подтверждают стремительное падение интереса к чтению как способу проведения досуга. <...> Не актуально для многих и восприятие процесса чтения как активатора поискового механизма для сбора информации с целью познания мира. <...> Глобальное медиапространство, когда стало конвергентным, дало уникальную возможность для построения эффективной коммуникации игроками издательской отрасли и читателями. <...> «Издательства, которые выстраивают свое деловое поведение на надежной стратегической основе и находятся в постоянном поиске «точки будущего», рассматривают <...>