Лукшик КОГНИТИВНЫЙ ПОДХОД К ПРОБЛЕМЕ ИНТЕРТЕКСТУАЛЬНОСТИ (на примере немецких и венгерских рекламных текстов) Исследование интертекстуальности с позиций когнитивистики представляет собой сложную проблему и тесно связано с понятием прецедентности, т.е. со способами хранения знаний в памяти человека и их актуализацией при декодировании интертекстуальных ссылок. <...> В рекламном дискурсе интертекстуальность носит интенциональный характер и заряжена потенциалом воздействия. <...> Ключевые слова: интертекстуальность, концептуальный блендинг, ментальное пространство, концептуальная метафора, универсально-прецедентный феномен, культурологический фрейм. <...> Главный акцент при анализе текста делается прежде всего на переосмыслении текста, т.е. предметом интертекстуального анализа является семантический уровень. <...> Лахманн, семантика интертекстуально структурированЛукшик Ливиа – аспирант кафедры теории преподавания иностранных языков факультета иностранных языков и регионоведения МГУ имени М.В. Ломоносова; тел. <...> Смысловое структурирование интертекстуально организованных текстов может приводить к разрушению смысла или его сгущению. <...> Джонсона, авторов теории концептуальной метафоры, бульшая часть концептуальной системы человека метафорична. <...> Из этого следует, что метафору с когнитивной точки зрения можно рассматривать как наложение одних смыслов на другие. <...> Джонсона (1980) явилась теория концептуального блендинга (концептуальной интеграции), разработанная Ж. <...> Авторы данной теории описывают концептуальный блендинг как “динамический процесс, возникающий в момент перцепции для создания нового значения на основе уже существующих способов мышления”4. <...> Теория концептуального блендинга рассматривает процессы, в ходе которых в сознании реципиента создается новое ментальное пространство с новым значением. <...> Под ментальным пространством мы вслед за Ж. <...> Таким образом, ментальное пространство представляет <...>