ЗАКАРЯН УЛИЧНАЯ МОДА: СОПРОТИВЛЕНИЕ МОДНОМУ ГЛОБАЛИЗМУ ИЛИ ЕГО ПОСЛЕДСТВИЕ? <...> Рассматривается феномен «уличной моды» — новой формы существования моды как социального института, обязанной своим возникновением глобализации и альтернативной модному мейнстриму. <...> Ключевые слова: уличная мода, глобализация, уличный стиль, быстрая мода, тенденции, Интернет. еномен уличной моды воспринимается сегодня амбивалентно: с одной стороны, уличная мода выступает в качестве противоположности моде глобальной — особенностью уличных модников является «игра в оригинальность»; с другой стороны, она утвердилась как новое явление благодаря «доступной» моде и сети Интернет — факторам, обусловившим возникновение глобальной моды. <...> Ф Глобализм и пост-мода Глобальная мода подразумевает объединение общества в единый «модный организм», зависящий от общих тенденций и популярных стандартов глобального рынка. <...> Вестернизированные бренды быстрой моды производят то, что лучше продается, причем везде, вне зависимости от страны, в которой представлена эта одежда. <...> Массовая мода предлагает миллионам покупателей стран Европы, Северной и Южной Америки, Азии одежду, рассчитанную на стиль жизни среднестатистического европейца. <...> Большая часть «доступной моды» создается несколькими корпорациямигигантами, такими как Inditex, Benetton Group и др., фактически контролирующими не только отдельные отрасли, но целые сектора экономики в различных странах. <...> Быстрая мода — направление современной моды, основанное на подходе к этому феномену как к глобальной индустрии и разделению труда в мировой экономике, при котором производство и дистрибуция товаров произОБСЕРВАТОРИЯ КУЛЬТУРЫ Л. <...> Концепцией быстрой моды является копирование моделей, предложенных сегментом luxury, короткие сроки производства и «остромодность» [1, c. <...> Модная одежда по относительно невысоким ценам производится многими брендами, в том числе и местными в каждой из стран, однако степень <...>