И.И. ТУШЕВСКАЯ, кандидат педагогических наук, доцент МГУКИ, Москва Продвижение Добра Плакатная реклама книги О чевидные проблемы современности в области книжной культуры, чтения и библиотечной деятельности побужда ют обсудить вопросы социальной коммуника ции Книги. <...> Смена культурной парадигмы на рубеже XX–XXI веков привела к тому, что тра диционная книжность стала восприниматься массовым сознанием как ретроявление, ут рачивая бесценные ресурсы развития челове ческой личности и уникальный опыт культур ного освоения жизни общества. <...> Мы предлагаем поговорить о путях актуализации книжной куль туры, о средствах предъявления уровня ценнос ти книги тем, кто вырос в новейшей информаци онной среде Интернета и гаджетов. <...> В настоящее время в системе социальных коммуникаций «балом правят» интегрированные маркетинговые ком муникации, объединение коммуникативных тех нологий рекламы, связей с общественностью, прямого предложения услуг и эмоционального усиления воздействия на потребителя. <...> В связи с этим вопрос о возможностях продвижения Книги, о включении Чтения книг в объектную сферу комплексной рекламной деятельности приобретает характер новых профессиональных компетенций специалис тов книжного дела. <...> Первая четверть XXI века четко показала общую направленность массового сознания именно на общение. <...> Конечно, специалисты книжного дела ви дят негативные следы общего воздействия на книгу мира потребления. <...> Рассыпаются типо * В статье использованы плакаты с сайта Клуба ЛЮби телей Чтения ВКонтакте. <...> 130 видовые критерии в издательской деятель ности, утрачен статус фактологической дос товерности печатного слова, книжная продук ция изобилует погрешностями корректуры и т.д. <...> Но феноменальная ценность книжной культуры в человеческой жизни была и оста ется незыблемой. <...> Поиск множественных смыслов требует обращения к множественным источникам. <...> В самом деле, откуда же берет <...>