Маркетинг (200,00 руб.)

— ISBN 5-238-00947-Х Агентство CIP РГБ В пособии рассматриваются основные понятия и принципы маркетинга, сущность маркетинговых коммуникаций, планирование маркетинговой деятельности. <...> Основная задача маркетинга — успешное достижение целей организации, в том числе относящихся к финансовой деятельности фирмы, предприятия. <...> Основные принципы маркетинга включают: • нацеленность на достижение намеченного результата производственно-сбытовой деятельности; • направленность на долговременность маркетинговой работы, что требует пристального внимания к прогнозным исследованиям, разработке товаров рыночной новизны, обеспечивающих научно-техническое лидерство; • разработка стратегии и тактики активной адаптации к запросам и желаниям потенциальных потребителей с целенаправленным воздействием на них. <...> Осуществление этой функции предполагает следующие направления деятельности: • товарная политика; • ценовая политика; • коммуникативная политика; • кадровая политика; • сбытовая политика. <...> 6 Концепция маркетинга основана на философии, согласно которой маркетинговая деятельность воспринимается не только как попытки компании по формированию и удержанию рынка для предприятия. <...> Концепция маркетинга ориентируется на то, что действительно нужно потребителю, сочетая удовлетворение клиента с получением дохода. <...> В последние годы в связи с необходимостью решения проблем защиты окружающей среды, дефицита ресурсов и т.д. получила интенсивное развитие концепция социально-этического маркетинга. <...> Концепция социально-этического маркетинга требует учета в практике маркетинга социальных и этических вопросов. <...> Организация маркетинга на предприятии Маркетинговая деятельность предприятия может быть построена с использованием различных организационных структур. <...> Вице-президент по маретину Менеджеры по маретину Маретиновые исследования Планирование маретина Работа на рыне А Работа с рынами <...>