Прочитать обязательно Достойно прочтения Сообразили на троих Котлер Ф., Бергер Р., Бикхофф Н. <...> Филип Котлер – легенда в маркетинге, создатель как ведущей концепции, так и самого авторитетного справочника о продвижении товаров. <...> Профессор международного маркетинга одной из лучших бизнес-школ Kellog Graduate School of Management, член правления Американской ассоциации маркетинга, он стал автором и соавтором 15 книг. <...> Marketing Management была названа Financial Times одной из 50 лучших бизнес-книг, когда-либо написанных на эту тему. <...> Его учебники изданы тиражом более чем 3 млн экземпляров на 20 языках и почитаются как учебник номер один в маркетинге. <...> Видимо, ниша стала для Котлера тесна, и он решил перейти на соседнее поле. <...> Тем более, что главный гуру менеджмента, Друкер, скончался, а его место на постаменте так никто и не занял. <...> Причину рассмотрения новой для Котлера темы мэтр объясняет так: «Компании нуждаются в стратегии, чтобы верно расставлять приоритеты при распределении ресурсов. <...> Кроме того, она нужна им, чтобы адекватно реагировать на изменения в окружающей среде, на поведение конкурентов, а также чтобы объяснять, в какую сторону они движутся, своим сотрудникам, клиентам и акционерам». <...> Легенда маркетинга выбрала в качестве соавтора для очередного бестселлера двух коллег из европейских бизнесшкол Нильса Бикхоффа и Роланда Бергера. <...> Последний из этой тройки читает лекции в Бранденбургском техническом университете и является членом советов многочисленных фирм, в числе которых Fiat Group, Telecom Italia, Fresenius SE, Deutsche Bank, Sony Corporation и др. <...> Автор книг по менеджменту Нильс Бикхофф является профессором бизнес-администрирования и маркетинга в Европейском университете дистанционного обучения в Гамбурге. <...> Обычно Котлер пишет учебники глобального масштаба, огромные по объему и по масштабу рассмотрения материала. <...> В начале книги указывается, что тройка описывает не весь менеджмент, а только новейшие его приемы, расставив приоритеты по-своему. <...> Возвращаясь <...>