Поволжский регион УДК 802.0-33 Н. А. Стадульская АССОЦИАТИВНАЯ ОСНОВА ВОЗДЕЙСТВУЮЩЕЙ ФУНКЦИИ ЭФФЕКТИВНЫХ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В статье рассматривается ассоциативная основа товарных знаков (прагмонимов), оказывающих психологическое воздействие на получателя информации; методики и технологии, с помощью которых достигается главная задача коммуникации между производителем товара и его непосредственным покупателем. <...> Известно, что главной функцией любого торгового знака является именование или указание на определенный объект – товар, но, кроме того, в анализе его функционирования выявляются дополнительные значения, в первую очередь связанные с эмоциональной окрашенностью названия. <...> К. Д. Веркман пишет: «Каждый товарный знак затрагивает положение покупателя в структуре общества – другими словами, он может дать ему дополнительное удовлетворение или ввергнуть в состояние тревожного одиночества как человека, потерявшего ориентиры» [1, с. <...> Закон экспрессивности, выразительности рекламы имеет непосредственное отношение к функционированию торговых знаков в качестве средств, способных привлечь особое внимание, запомниться, вызвать удивление, заставить о чем-либо вспомнить. <...> Товарные знаки можно рассматривать как один из источников передачи информации в торговле и как один из компонентов рыночных операций. <...> В этой своей роли товарный знак, конечно, должен информировать (о качестве товара, его гарантии), но, прежде всего, с позиции владельца товара товарный знак должен побуждать к покупке, т.к. именно в этом состоит его основная прагматическая функция, его главное назначение. <...> Чтобы выполнить это предназначение, создатель товарного знака стремится найти способ привлечь, а потом «соблазнить» и завоевать потенциального покупателя. <...> Поиск эффективных средств и способов воздействия в коммерческой среде продолжался на протяжении долгого времени и привел к современному состоянию, когда в распоряжении <...>