Исследования в рекламе (200,00 руб.)

ISBN 978-5-7782-1462-0 Данное учебное пособие содержит темы, важные в рекламной деятельности: качественный анализ данных, статистический анализ данных, контент-анализ рекламных материалов, анализ затрат на рекламу. <...> Основные вопросы планирования рекламного исследования ...... 18 Тема 4. <...> Затраты на рекламу: разработка рекламного бюджета и изучение стратегии конкурентов ............................................... 87 3 ВВЕДЕНИЕ Исследования в рекламе – часть маркетинговых исследований, в которых используются те же методы и методологические подходы. <...> В данном учебном пособии излагаются основы проведения исследований в рекламе: планирование исследования; проведение вторичных исследований; формирование выборки; проведение экспериментов, исследований; составление анкет; формулирование вопросов; анализ полученных данных; тестирование передачи рекламного замысла; оценка эффективности рекламного продукта. <...> 4 Тема 1 ОСОБЕННОСТИ ПРОЦЕССА РЕКЛАМНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Задачи рекламистов при проведении рекламного исследования. <...> Этапы планирования рекламных мероприятий: ситуационный анализ, анализ целевой аудитории, исследование средств распространения рекламы, оценка эффективности рекламного обращения. <...> Этапы рекламного исследования: предварительное обсуждение и согласование, планирование и сбор данных, применение. <...> Этические нормы и принципы поведения для каждой группы участников в рекламной деятельности Задачи рекламистов – разработка и проверка рекламных текстов, а также составление планов продвижения на рынке товаров и услуг. <...> Планирование рекламных мероприятий Первый этап планирования – ситуационный анализ Рекламист знакомится с информацией о современном положении торговой марки или компании; с факторами, влияющими на успех рекламных мероприятий. <...> В ситуационный анализ обычно входят следующие исследования: 5 • перспектива развития отрасли (влияние развития данной отрасли на объем продаж, прочность и долговременность <...>