Эффективность тарифных систем пассажирского
транспорта в России и зарубежных странах ........................... 41 <...> (095) 168 3093, 956 7027
E=mail: info@
bci
=marketing
.ru
info@bci
bci=marketing
=marketing.ru
http://www
.bci=marketing.aha.ru
http://www.bci=marketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в ГГос.
ос. <...> РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«П
РАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ
МАРКЕТИНГ»»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. <...> = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
Место размещ ения
рекламы
Страница издания (ч/б)
Страница издания
(цветная)
2
1 полоса
160х235
1/2 полосы
1/3 полосы
верт. <...> Леонид ГУРЕВИЧ
МОЖНО ЛИ ВЛЮБИТЬСЯ В ПОМИДОРЫ? <...> «В вы+
боре товара решает любовь,
а не уважение», – заявляют
сторонники концепции эмо+
циональных мотивационных
приоритетов. <...> Рацио+
налистская концепция требу+
ет акцента на поиск резонов
выбора внутри товара, то есть
на мотивах сугубо материаль+
ных, связанных с потреби+
тельскими свойствами, каче+
ством, ценой продукта и т. д. <...> Эмоционалистская концеп+
ция ориентирует нас на по+
иск стимулов вне товаров, то
есть нематериальных моти+
вов, основанных на эмоцио+
нальных ассоциациях и мо+
ральных ценностях. <...> НЕМНОГ
О НЕДО
УМЕНИЯ
НЕМНОГО
НЕДОУМЕНИЯ
По роду деятельности мне
не раз приходилось участво+
вать в исследованиях для по+
зиционирования товаров,
марок и компаний, для разра+
ботки рекламных продуктов
и рекламных концепций. <...> В таких исследованиях мы
всегда ставили ясные цели:
определить перспективные
целевые группы, охарактери+
зовать существующие у этих
групп вкусы, предпочтения,
мотивы выбора, ожидания,
привычки, традиции и цен+
ностные ориентации, касаю+
щиеся того или иного товара,
выявить увлечения, музы+
кальные и спортивные при+
страстия, культурные, соци+
альные, а иногда и политичес+
кие ценности, которые могут
быть важны для усиления ад+
ресности в обращении к целе+
вым группам. <...> Одним словом,
мы стремимся собрать всю
информацию и учесть все
факторы, сколь+нибудь важ+
ные для эффективной подачи <...>
Практический_маркетинг_№6_2005.pdf
Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, email: info@bcimarketing.ru, www.bcimarketing.aha.ru
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 6 (100). 2005
СОДЕРЖАНИЕ
Л. Гуревич
Можно ли влюбиться в помидоры? ........................................... 3
Х. Хершген, А. Макаров
Тенденции и перспективы развития маркетинга.................. 7
Л. Волкова
Конкуренция и колесо рыночных изменений........................ 14
Д. Шевченко
Проблемы социальной идентификации брэнда ..................... 21
А. Гвозденко, В. Филяшин
Брэндинг как формирующееся научное знание ..................... 26
А. Павлов
Брэнд для собаки Павлова .......................................................... 33
М. Воробьева
Эффективность тарифных систем пассажирского
транспорта в России и зарубежных странах ........................... 41
С. Григорян
Песня о зайцах–2 ......................................................................... 46
Лучшая студенческая дипломная работа
в области маркетинга .................................................................. 50
Брэнд – инсталляция успеха ...................................................... 51
Дуры в городе............................................................................... 52
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: info@bcimarketing.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
ООО «Корпоративная Почта»:
тел.: (095) 953 9262, 953 9202,
953 9320
Оформить подписку
можно также через редакцию.
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
Место размещения
рекламы
Страница издания
(цветная)
2
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
1 полоса
160х235
Страница издания (ч/б)
300
600
нет
150
нет
100
нет
2/3 полосы 1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115 гор. 160х75
200
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только с
разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 100 (6. 2005)
Стр.2