Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 8 (78) 2003
Информация для Маркетинговых Решений
СОДЕРЖАНИЕ
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 78 (8. <...> Взгляд 1: как ведет себя покупатель в магазине ..................... 2
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
за 1999—2001 гг.,
размещены на сайте:
www.cfin.ru
МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ <...> Эрленеков
Обеспечение конкурентоспособности продукции
производственного назначения сетевой компании ............. 16
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ <...> Подробная информация о конференции —
в журнале «Практический маркетинг» № 77 (№7 2003)
и на сайте www.bcimarketing.ru. <...> ВЗГЛЯДА
ВЗГЛЯД 1: КАК ВЕДЕТ СЕБЯ ПОКУПАТЕЛЬ В МАГАЗИНЕ
Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, email: bcimarketing@mtunet.ru, www.bcimarketing.aha.ru
Подготовлено специально
для ассамблеи «Розни ца
и Дистрибуция 2003», груп!
па «Витрина», Москва, 17—18
апреля 2003 г.
Данная серия обзоров опи!
сывает три ключевых момен!
та, помогающих розничному
предприятию повышать эф!
фективность бизнеса в усло!
виях товарно!марочного изо!
билия и наступающей жест!
кой конкуренции. <...> Второй обзор показывает
один из способов выбора
и оценки необходимого по
ставщика товаров в магазин. <...> ОТ ДЕФИЦИТА К
ТОВАРНОМУ ИЗОБИЛИЮ
ЗА 10 ЛЕТ
Есть очень важное событие,
которое происходит каждые
30 минут на рынке, то есть
15 раз в течение рабочего дня:
Каждые полчаса на рынке
появляется Новый Товар. <...> К примеру, на рынке
США появляется более 9 000
новых товаров ежегодно. <...> Та!
кой ситуации не было во всем
РИСУНОК 1
ОТ СОТЕН ТОВАРОВ К СОТНЯМ ТЫСЯЧТОВАРОВ
200 групп
3—5 марок
90е
1 200 групп
> 50 марок
95е
1 400+ групп
100и марок
2000+
Каждые 30 минут
Новая марка подается на регистрацию в 2002 году
3 000 новых марок в год
Источники: McKinsey&Co, Роспатент, исследования Качалов и Коллеги.
мире буквально до конца 90!х гг. <...> Тем более это было драматич!
но для нашей страны, где все!
гда присутствовали 5—6 сотен
товаров, и была ситуация де!
фицита. <...> КАК ПОКУПАТЕЛЬ
ПРИНОСИТ В МАГАЗИН
ДВА РУБЛЯ
ИЗ КАЖДЫХ <...>
Практический_маркетинг_№8_2003.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 8 (78) 2003
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
СОДЕРЖАНИЕ
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 78 (8. 2003)
КОНСАЛТИНГ
И. Качалов
Успех в рознице: три взгляда с трех сторон.
Взгляд 1: как ведет себя покупатель в магазине..................... 2
МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ
Г. Яшева
Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты.. 8
В. Эрленеков
Обеспечение конкурентоспособности продукции
производственного назначения сетевой компании ............. 16
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Т. Хохлова, И. Семак, О. Шарыгина
Универсамы СанктПетербурга (краткая версия
аналитического отчета об инициативном исследовании) ... 20
Н. Платонова, И. Христофорова, А. Гардамшина
Разработка проекта создания университетского
сервисного комплекса................................................................ 36
ПРЕССРЕЛИЗ
Новые технологии телеизмерений......................................... 7
«Рекламный менеджмент. Опыт и практика» ....................... 15
СЕМИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
Цикл авторских консультационных
дискуссионных семинаров ....................................................... 44
ВНИМАНИЕ!
Всероссийская научнопрактическая конференция
«Практика применения маркетинговых исследований
в бизнесе, рекламе и PR»
состоится 23—24 октября 2003 г. в Москве.
Подробная информация о конференции —
в журнале «Практический маркетинг» № 77 (№7 2003)
и на сайте www.bcimarketing.ru.
ПРИГЛАШАЕМ К УЧАСТИЮ.
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: bcimarketing@mtunet.ru
http://www.bcimarketing.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
Оформить подписку
можно также через редакцию.
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только с
разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
1
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
за 1999—2001 гг.,
размещены на сайте:
www.cfin.ru
Стр.2