Методика оценки эффективности рекламной кампании туристского предприятия (80,00 руб.)

Маркетинг и менеджмент ресторанного гостиничного и туристского бизнеса УДК 659.1 (075.8) МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Артемова Е.Н., Толокова Т.В. <...> ФГОУ ВПО «Госуниверситет - УНПК», г. Орел, Россия Быстрые темпы роста и постоянное совершенствование рынка туристических услуг хорошо известны. <...> На оплату туристских услуг приходится 11% мировых потребительских расходов. <...> Успех деятельности предприятия во многом зависит от тщательно продуманной рекламной политики, хорошо разработанного плана действий. <...> С усилением конкуренции в рыночных условиях значение рекламы для туристской сферы деятельности возрастает. <...> Более сложный рынок требует 181 Маркетинг и менеджмент ресторанного гостиничного и туристского бизнеса проведения адекватных рекламных кампаний, более полного использования системы маркетинговых коммуникаций, повышения эффективности рекламной деятельности. <...> С развитием социально-экономического явления рекламы для туристских организаций усиливается необходимость научной обоснованности соответствующих решений в рамках рекламной деятельности фирмы. <...> Рекламная деятельность турагентств должна быть тщательно отрегулирована и соответствовать условиям, в которых функционирует предприятие. <...> Реклама является неотъемлемой частью коммерческой деятельности туристской организации. <...> Только спланированная и хорошо организованная рекламная политика может существенно повлиять на результативность туристского бизнеса. <...> Однако, не следует забывать, что реклама требует больших затрат, поэтому очень важно проводить оценку эффективности рекламной деятельности организации. <...> Это позволяет выявить целесообразность рекламы, результативность отдельных средств ее распространения и определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных клиентов. <...> Существуют различные методы оценки эффективности рекламного воздействия. <...> При этом, наиболее приемлемыми <...>