Социальная реклама. Теория и практика (200,00 руб.)

Анализируя современное состояние российской социальной рекламы, автор обращается к многочисленным примерам наружной рекламы, рассматривает опыт социальной рекламы в странах СНГ. <...> Но практически ничего не говорится, например, о том, почему существующая система социальной рекламы имеет столь низкую степень эффективности, не предлагаются меры, как эту эффективность диагностировать и повышать. <...> А ведь социальная реклама — настолько сложное явление, что исключительно теоретического осмысления недостаточно. <...> Поэтому дается ретроспективный обзор становления системы социального рекламирования в дореволюционный период и развития социальной рекламы в советское время. <...> На примере Украины и Беларуси рассматривается опыт социальной рекламы в странах СНГ. <...> В настоящее время тематика социальной рекламы становится все более актуальной и значимой, чему подтверждение — рост как книжных изданий, так и периодических проблемных статей по теории и практике социального рекламирования. <...> Интересной является попытка проанализировать функциональные и жанрово-стилистические особенности российской социальной рекламы. <...> Как и большая часть книг по рекламной деятельности этих авторов, издание — одно из первых в нашей стране, не столько анализирующее коммуникационно-управленческие или социальнопсихологические основы социальной рекламы, сколько обращающееся к конкретному социально-историческому опыту социального рекламирования. <...> Анализируются влияние когнитивных реакций на эффективность социальной рекламы, а также оценка рекламоспособности социальных обращений. <...> В 1990-х годах, в условиях становления в стране новых экономических отношений и развития рекламной деятельности, на правовом уровне впервые было дано определение социальной рекламы. <...> Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, передаче своего имущества <...>