Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 5 (87) 2004
Информация для Маркетинговых Решений
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 87 (5. <...> Насколько оптимизация маркетинговых затрат может
увеличить прибыль компании? <...> Формирование клиентского капитала предприятия на
основе маркетинга взаимоотношений с потребителями ..... <...> 160х75
300
200
150
100
600
нет
нет
нет
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен ГГригорян
ригорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. <...> 2004
Игорь БЕРЕЗИН
БЕРЕЗИН,, Дмитрий УШАКОВ
КОРЗИНЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ СРЕДНЕГО КЛАССА:
МОСКВА И КРУПНЫЕ ГОРОДА РОССИИ
Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, email: bcimarketing@mtunet.ru, www.bcimarketing.aha.ru
Общепризнанным в России
мнением является представ
ление о том, что между Моск
вой и другими городами стра
ны, в том числе такими
крупными, как Новосибирск,
Екатеринбург или Нижний
Новгород существует огром
ная разница в уровне жизни —
доходах и потреблении. <...> Для чистоты эксперимента
мы выделили две доходные
группы: «около 300 долл. в ме
сяц на каждого члена семьи» и
«около 600 долл.» <...> Существенная разница
между Москвой и другими ме
гаполисами возникает на
уровне «свыше 1 000 долл. <...> »
Москвичи, имеющие доход
«около 300 долл.» на каждого
члена домохозяйства, т.е. око
ло 1 000 долл. в месяц на се
мью из трех человек, полага
ют, что для нормальной
жизни в столице необходимо
1 650 долл. в месяц, или на
60—80% больше, чем их се
годняшний доход. <...> А жители
мегаполисов, располагаю
щие соответствующим дохо
дом, в среднем сошлись на
цифре 1 350 долл., что превы
шает их реальный доход толь
ко на 30—50%. <...> А есть
различия в полуторакратных
(максимум) пределах, обуслов
ленные различиями в уровне
доходов (в два раза) и стоимо
сти отдельных компонентов
корзин потребления (рис. <...> «БАЗОВАЯ КОРЗИНА»
В эту <...>
Практический_маркетинг_№5_2004.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 5 (87) 2004
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
СОДЕРЖАНИЕ
КОНСАЛТИНГ
И. Березин, Д. Ушаков
Корзины потребления среднего класса: Москва и
крупные города России............................................................... 2
И. Рахматуллин
Региональные рынки информационных ресурсов ................ 6
Е. Счисляева
Глобализация: взаимосвязь функций логистики
и маркетинга ................................................................................ 9
Д. Волков
Насколько оптимизация маркетинговых затрат может
увеличить прибыль компании?.................................................. 12
А. Король
Маркетинг закупок: сущность и содержание........................... 16
А. Макаров
Формирование клиентского капитала предприятия на
основе маркетинга взаимоотношений с потребителями ..... 19
И. Головин
Карта конкуренции ..................................................................... 26
МЕРЧАНДАЙЗИНГ
В. Киселев
Форматы категорийного мерчандайзингна — технология
представления товаров в местах продаж (Продолжение) ....... 35
ПРЕССРЕЛИЗ
Брэнд года/Effie 2004 ................................................................. 40
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 87 (5. 2004)
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: bcimarketing@mtunet.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
Место размещения
рекламы
Страница издания
(цветная)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
1 полоса
160х235
Страница издания (ч/б)
300
600
нет
150
нет
2/3 полосы 1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115
200
гор. 160х75
100
нет
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
ООО «Корпоративная Почта»:
тел.: (095) 953 9262, 953 9202,
953 9320
Оформить подписку
можно также через редакцию.
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только с
разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
1
Стр.2