Ежова Елена Николаевна,
Ставропольский государственный университет
Рекламный персонаж и адресат рекламного сообщения:
проблема соотношения образов
Реклама, пронизывая все сферы деятельности человека, становится
мощным фактором формирования системы жизненных ценностей. <...> С одной
стороны, пропагандируя ценности общества потребления, она формирует,
говоря словами известного философа Герберта Маркузе – автора нашумевшей книги «Одномерный человек» (1968 год), модель одномерного
мышления и поведения. <...> С другой стороны, реклама создает потребность в
лучшем уровне жизни, ставит перед человеком цели, стимулирует его усилия в интеллектуальном и духовном самосовершенствовании, в повышении производительности и конкурентоспособности. <...> Порой кажется, что
без рекламы трудно было бы разобраться, что считать жизненными ценностями. <...> По нашим наблюдениям, любой медийно-рекламный текст эксплицирует модель определённого образа жизни, который предлагается реципиенту через приобщение к рекламируемому товару или услуге, и механизм этого моделирования связан с активизацией различными структурными элементами полисемиотичного текста рекламы (вербальными, визуальными, акустическими) макрофрейма «образ жизни субъекта», внутренне организованного множеством других фреймов. <...> При этом далеко не всегда образ целевой аудитории совпадает с образами рекламных персонажей. <...> Теоретические основы исследования персонажа рекламы как инструмента воздействия на потребительскую аудиторию и структурно зна-
1
чимой единицы рекламного текста разработаны в диссертационном исследовании А. А. Давтян «Персонаж как элемент телевизионной рекламы». <...> «Рекламный персонаж – это одушевленный персонифицированный
образ субъекта присутствия или действия, высказывания или переживания
в рекламном обращении. <...> Он существует в качестве самостоятельного элемента сообщения и находится в разной степени зависимости по отношению к рекламируемому <...>
Рекламный_персонаж_и_адресат_рекламного_сообщения_проблема_соотношения_образов.pdf
Ежова Елена Николаевна,
Ставропольский государственный университет
Рекламный персонаж и адресат рекламного сообщения:
проблема соотношения образов
Реклама, пронизывая все сферы деятельности человека, становится
мощным фактором формирования системы жизненных ценностей. С одной
стороны, пропагандируя ценности общества потребления, она формирует,
говоря словами известного философа Герберта Маркузе – автора нашумевшей
книги «Одномерный человек» (1968 год), модель одномерного
мышления и поведения. С другой стороны, реклама создает потребность в
лучшем уровне жизни, ставит перед человеком цели, стимулирует его усилия
в интеллектуальном и духовном самосовершенствовании, в повышении
производительности и конкурентоспособности. Порой кажется, что
без рекламы трудно было бы разобраться, что считать жизненными ценностями.
По
нашим наблюдениям, любой медийно-рекламный текст эксплицирует
модель определённого образа жизни, который предлагается реципиенту
через приобщение к рекламируемому товару или услуге, и механизм
этого моделирования связан с активизацией различными структурными
элементами полисемиотичного текста рекламы (вербальными, визуальными,
акустическими) макрофрейма «образ жизни субъекта», внутренне
организованного множеством других фреймов. При этом далеко не всегда
образ целевой аудитории совпадает с образами рекламных персонажей.
Теоретические основы исследования персонажа рекламы как инструмента
воздействия на потребительскую аудиторию и структурно зна1
Стр.1