В статье представлен дискурс-аналитический взгляд на интерпретацию языковой оценки как инструмента трансляции ценностей так называемого дискурса консюмеризма, отраженного, в частности, в текстах популярных гендерно-специфицированных интернет-порталов. <...> Ключевая категория исследования –
категория «ценность», понимаемая как выработанная социумом модель должного, и соотносимая с определенной социальной практикой. <...> Одним из генераторов и трансляторов ценностей является языковое измерение социальной практики – дискурс. <...> Ценности представляют собой интегральную часть дискурса,
фиксирующего определенное «видение мира», выгодное стоящим за этим дискурсом социальным акторам. <...>
Единицей текстового анализа является «ценностный смысл» – семантическое измерение текста, связанное
с отражением ценностей, задаваемых дискурсивно. <...> Одной из основных текстовых систем, отвечающих за
лексико-грамматическую реализацию ценностных смыслов, является система языковой оценки. <...> Анализ
языковых средств системы оценки целостного текста позволяет выявить и описать тезаурус ценностных
смыслов этого текста. <...> С точки зрения непосредственных риторических эффектов оценка может рассматриваться как способ установления «солидарности» с потенциальным адресатом при одновременном «отдалении» от аксиологического «чужого». <...> С другой стороны, создание единого пространства ценностных
смыслов может рассматриваться как способ «легитимизации» необходимости приобретения определенных товаров, т. е. выполнять функции, традиционно приписываемые рекламному тексту. <...> Однако в более
широкой дискурс-аналитической и социолингвистической перспективе трансляцию ценностных смыслов
следует скорее рассматривать как инструмент формирования более устойчивых моделей знания, в т. ч.
и ценностей, а сами тексты анализируемого жанра – как инструмент создания определенной ментальности,
ментальности общества потребления. <...>