Национальный цифровой ресурс Руконт - межотраслевая электронная библиотека (ЭБС) на базе технологии Контекстум (всего произведений: 528275)
Консорциум Контекстум Информационная технология сбора цифрового контента
Уважаемые СТУДЕНТЫ и СОТРУДНИКИ ВУЗов, использующие нашу ЭБС. Рекомендуем использовать новую версию сайта.
  Расширенный поиск
Результаты поиска

Нашлось результатов: 6872 (0,81 сек)

Свободный доступ
Ограниченный доступ
Уточняется продление лицензии
1

Seducing the masses: an introduction to advertising world

ФГБОУ ВПО "ИГЛУ"

Учебное пособие содержит обширный аутентичный практический текстовой и аудиальный материал по актуальным проблемам рекламной деятельности и направлено на формирование профессиональной дискурсивной иноязычной компетенции. Предназначено для студентов среднего (среднепродвинутого) уровня, обучающихся в вузах с расширенной сеткой преподавания английского языка, а также для студентов 2-4 курса лингвистического университета неязыковой направления «Реклама и связи с общественностью».

 Product Policy  Products & Brands  Surplus Society  Brands Names The two famous brands: Starbucks <...> A brand name is the part of the brand that can be spoken. <...> Explain brand, brand name, and brand mark. Give examples of each 3. <...> Brands past b. Advertising brands с. The new consumers d. Guilty e. The case against brands _ f. <...> Supplement 1 Talking about brand names Brands 1. Nike.

Предпросмотр: Seducing the masses an introduction to advertising world.pdf (1,1 Мб)
2

Английский для востоковедов [учеб. пособие], English for Asian Studies Coursebook

Автор: Хомутский К. И.
М.: Изд. дом Высшей школы экономики

Английский язык уже давно проник во все сферы человеческой деятельности и стал инструментом интеграции в глобальное общество. Изучение английского языка признано необходимостью в большинстве стран мира. Однако если в школе упор делается на освоение курса «General English», то при обучении английскому языку в вузе на первый план выходят овладение академическими навыками и навыки профессионального общения. Эти два аспекта и легли в основу данного учебного пособия, которое охватывает первую часть практического курса «Английский для востоковедов» («English for Asian Studies»). Курс построен на принципах коммуникативного подхода к изучению английского языка и включает четыре вида речевой деятельности: прослушивание (Listening), чтение (Reading), говорение (Speaking), письмо (Writing), а также изучение грамматики и вокабуляра. Основной целью учебного пособия является развитие у студентов как академических навыков (написание эссе, аннотаций, тезисов, выступление с презентацией, участие в круглых столах и дебатах), так и навыков в сфере английского для специальных целей (овладение англоязычной терминологией будущей специальности, знакомство с культурологическими, экономическими, историческими, политическими реалиями изучаемого региона). Пособие «Английский для востоковедов» основано на аутентичном англоязычном материале, посвященном странам Восточно-Азиатского региона, и состоит из шести частей (Units): Unit 1. Анимэ (Япония); Unit 2. Бренды (Китай); Unit 3. Образование (Корея); Unit 4. Искусство (Дальний Восток); Unit 5. Инновационные технологии (Япония); Unit 6. Азиатский образ жизни (Дальний Восток).

Look at the brand names. Can you recognize the brands?2 2. <...>  Can you name other Chinese Brands? Can you call them international brands? <...> Brands. <...> Brand Values). 1. <...> Here are a few key findings on what brand experts think about Chinese brands. 1.

Предпросмотр: Английский для востоковедов = English for Asian Studies Coursebook.pdf (0,1 Мб)
3

СОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ РОССИЙСКИХ РИТЕЙЛЕРОВ КАК НОВЫЙ ФАКТОР ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ИГРОКОВ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ ПО УХОДУ ЗА СОБОЙ [Электронный ресурс] / Хомик, Баянова // Современная конкуренция / Journal of Modern Competition .— 2013 .— №2 .— С. 77-96 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/435874

Автор: Хомик

Собственные торговые марки (СТМ) получили широкое распространение во всем мире как инструмент стимулирования бизнеса крупных торговых сетей. Их появление, с одной стороны, приводит к росту продаж и прибыльности торговых сетей и производителей СТМ, а также к увеличению лояльности покупателя, с другой — может ухудшать положение производителей национальных брендов за счет снижения переговорной позиции или рекламной поддержки в магазинах торговой сети. Для потребителей это может иметь как позитивный, так и негативный результат вследствие разнонаправленного воздействия СТМ на среднюю цену в категории, ассортимент и качество товаров.

and future research // Journal of Brand management. 2010. № 17. <...> An Empirical study of the Effect of Brand Proliferation on Private labels — National brand pricing behavior <...> An Empirical study of the Effect of Brand Proliferation on Private labels — National brand pricing beA <...> An Empirical study of the Effect of Brand Proliferation on Private labels — National brand pricing behavior <...> Keywords: private labels, national brands, retailers.

4

Professional English for Economists учеб. пособие

Автор: Бочкарева Т. С.
ОГУ

Пособие представляет собой подборку аутентичных текстов, лексико-терминологического словаря, лексических и коммуникативных упражнений проблемного и поисково-исследовательского характера. Цель пособия – предоставить студентам возможность профессионального развития в изучении английского языка. Задачи пособия – развивать интерес и мотивацию студентов к профессиональной деятельности экономиста, обеспечивать основы знаний экономической терминологии, формировать организаторские способности средствами иностранного языка, способности к самостоятельной и групповой работе, развивать навыки деловой профессиональной коммуникации, предоставлять знания профессиональной этики и культуры поведения.

b) What is a brand? c) What world famous brands do you know? <...> Why do you prefer these to other similar brands? <...> Naomi Klein author of No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies. 'Brands provide us with beliefs. <...> Pepsi jumped in two years ago and its Aquafina brand has become one of the top 10 brands. <...> 1) It was relatively easy in the past to create a new brand. 2) Buying a branded product did not cost

Предпросмотр: Professional English for economists.pdf (0,4 Мб)
5

English for Senior Students. Part 1 учеб. пособие

Ростов н/Д.: Изд-во ЮФУ

Учебник «English for senior students» составлен на основе аутентичных текстов и способствует усвоению и закреплению лексики, развитию различных видов чтения и пониманию оригинальной литературы по специальности, а также отработке навыков устной и письменной речи в ситуациях профессионального общения.

What are brands? Do we need them? Why? Why not? 2. What is the secret of a really successful brand? <...> Robert Passikoff, president, Brand Keys, Inc. <...> Brands are publicly shared aspects of culture. <...> The larger idea is for a brand to be relevant. 9. <...> The History of Branding The term branding comes from the Old Norse ―Brandr‖ which means to burn.

Предпросмотр: English for Senior Students. Part 1.pdf (0,3 Мб)
6

МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЕЙТИНГИ В КОНТЕКСТЕ ПРОДВИЖЕНИЯ РОССИЙСКИХ ПРОМЫШЛЕННЫХ КОМПАНИЙ НА РЫНКИ РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАН [Электронный ресурс] / Зобов, Васильева, Дегтерева // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика .— 2015 .— №4 .— С. 40-52 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/417661

Автор: Зобов

В статье рассматриваются вопросы, связанные с ролью международных рейтингов в продвижении российских промышленных компаний на рынки развивающихся стран, прежде всего Азии, Африки и Латинской Америки. Рейтинги представлены группой общих интегрированных глобальных рейтингов и группой специализированных рейтингов. По каждой из групп проанализированы основные существующие рейтинги стран, их особенности и критерии составления, оценена динамика индексов России. Делается вывод, что практически по всем известным глобальным рейтингам, отражающих экспортный потенциал России, наблюдается положительная динамика. Предлагаются конкретные направления использования результатов мониторинга международных рейтингов для продвижения российских промышленных компаний на развивающиеся рынки.

С. 43—49. [12] Nation Branding. URL: http://nation-branding.info (дата обращения 20.10.2015). <...> Nation Branding. Concepts, Issues, Practice. <...> Hildret, Brand America the Mother of All brands], 2010, p. 98—103. [17] Vaynshteyn G.I. <...> Branding territoriy. Luchshie mirovye praktiki. [К. Denny. Branding of territories. <...> Brand strany kak instrument razvitiya strany [Chakiev M.

7

№11 [Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные науки. Journal of Siberian Federal University, Humanities& Social Sciences, 2011]

Серия «Гуманитарные науки» ориентируется на предоставление международному академическому сообществу научной информации по огромному перечню гуманитарных наук: антропологии, философии, социологии, культурным исследованиям, искусствоведению, истории, экономике, юриспруденции, психологии, педагогике, филологии и лингвистике. Авторы научного журнала серии «Гуманитарные науки» — ученые, которые внесли свой вклад в развитие социального управления, в самопознание человечества с целью улучшить его жизнь во всех ее аспектах.

Keywords: brand, brand-management, history of luxury brands, brand identifi cation prism, middle class <...> : the brand itself, the prism of brand perception, «construct-model» of brand formation, three basic <...> of luxury brands. <...> brand showed some differences. <...> favorable brand perception.

Предпросмотр: Журнал Сибирского федерального университета. Сер. Гуманитарные науки №11 2011.pdf (0,5 Мб)
8

№3 [Практический маркетинг, 2016]

Цель журнала "Практический маркетинг" заключается в предоставлении читателям информации, способной помочь в принятии эффективных стратегических и тактических решений в области маркетинга. Содержание журнала - научные практически ориентированные статьи по различным вопросам маркетинга, методические разработки, учебные материалы, обзор и анализ рынков, примеры маркетинговых исследований: их цели, возможности, результаты.

system, including corporate brand, product brands and HR�brand. <...> Keywords: system of brands; branding; brand management; relationships between brands; HR�brand; employer <...> brand; corporate brand; model of brand system; brand interactions. <...> Keywords: brand; brand management; project management; international company; branding; Apple; Ikea; <...> Brand Finance.

Предпросмотр: Практический маркетинг №3 2016.pdf (0,2 Мб)
9

Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний) [Электронный ресурс] / Современная конкуренция / Journal of Modern Competition .— 2016 .— №3 (57) .— С. 93-107 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/470901

В работе дан когнитивный подход к анализу капитала бренда. При этом обусловлено, что бренд является нематериальным активом, формирующим долгосрочные эффекты бизнес-стратегий компании. В исследовании не ставится задача выбора конкретного набора измерителей, которая достаточно подробно решается в работах многих авторов [Aaker, 1991; Вуд, 2006; Pitta, Katsanis, 1995; Burmann et al., 2009; Андреева, Прокофьева, 2010; Третьяк, 2001; Муравский и др., 2012 и др.]. Цель исследования — оценить взаимосвязи капитала бренда с его отдельными измерителями. Подробно описана процедура построения модели, основанная на оценке матрицы смежности ориентированного графа. Проведено сравнение результатов с публикуемыми данными компании Interbrand. Полученные результаты свидетельствуют, что предложенный методический подход может быть использован как для комплексной оценки капитала бренда, так и отдельных ее составляющих — показателей восприятия потребителей и рыночных показателей. При этом показатели могут конкретизироваться с учетом особенностей рынков и детализации потребительских предпочтений.

description, или brand image), силу бренда (brand strength, или brand power) — способность бренда доминировать <...> Best Brands — Interbrand. <...> Best global brands 2013. <...> Best global brands 2013. <...> Understanding brand equity for successful brand extension.

10

DEVELOPMENT OF THE RUSSIAN LEGISLATION IN THE FIELD OF PROTECTION OF INTELLECTUAL RIGHTS ASSETS AND EQUIVALENT MEANS OF INDIVIDUALIZATION [Электронный ресурс] / V. Lambina // Kutafin University Law Review (KULawR) .— 2016 .— №2 .— С. 103-112 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/517426

Автор: Lambina Valeria

This article describes the development of legislation in the field of protection of intellectual property assets and equivalent means of individualization. The article deals with the period from the first norms for the protection of the author’s rights in the Charter of Censorship in 1828 prior to the creation of the first court specializing in intellectual property rights in 2013. The circumstances are examined that have influenced the amendments to the legislation at a particular time. At the end, brief statistics of the work of Intellectual Property Court are provided for the moment.

of intellectual property rights, means of individualization of goods, issuing privileges, patents, brands <...> Initially, brands were the first means of individualization. <...> On February 05, 1830 the Regulation on the Branding of Products of Russian Manufactories, Plants and <...> The 1936 the Decree on Industrial Brands and Trademarks introduced an obligation for the companies to <...> label products with manufacturing brands containing comprehensive information on actual producers of

11

ИЗУЧЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ И АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ НА РЫНКЕ МАКАРОННЫХ ИЗДЕЛИЙ ГОРОДА АСТРАХАНИ [Электронный ресурс] / Балашова, Мижуева // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика .— 2016 .— №1 .— С. 74-81 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/505034

Автор: Балашова

Исследуются покупательское поведение, ассортиментная и ценовая политика торговых предприятий на рынке макаронных изделий г. Астрахани. Отражены результаты опроса 100 респондентов об особенностях выбора и потребления макаронных изделий. Выделены основные факторы выбора макарон: качество, известность марки, производитель, цена. Установлено, что более 85 % опрошенных отдают предпочтение макаронной продукции отечественных производителей. На основе исследования сформирован портрет среднестатистического потребителя макаронных изделий. Приводятся результаты изучения ассортиментной политики крупнейших гипермаркетов г. Астрахани в отношении вышеуказанной товарной категории. Проведен анализ показателей торгового ассортимента, рассмотрены факторы формирования ассортимента макаронной продукции. Уделено особое внимание собственным торговым маркам исследуемых предприятий, которые составляют 10–12 % в структуре ассортимента макаронных изделий крупнейших предприятий розничной торговли. Рассмотрена динамика цен на продукцию основных брендов макаронных изделий. Сделан вывод о необходимости оптимизации торгового ассортимента макаронных изделий за счет расширения наименований качественных российских брендов, сокращения или замены зарубежных торговых марок более доступными по цене аналогами, развития собственных торговых марок.

The main choice factors of pasta such as quality, brand, manufacturer and price are identified. <...> A special attention is paid to own brands of the investigated trade companies, which make up 10–12 % <...> The dynamics of prices on major brands of pasta is studied. <...> , by reducing or replacing the foreign brands on more affordable analogues and development of own brands <...> Pochemu budut dorozhat' makarony rossiiskikh proizvoditelei [Why will pasta of Russian brands become

12

Cross-Border Strategy and Operations: Finnish Companies in Russia. A Collection of Cases сб. учеб. кейсов Трансграничная стратегия и операции: финские компании в России

СПб.: Высшая школа менеджмента

В сборник включены семь учебных кейсов на английском языке, разработанных преподавателями Высшей школы менеджмента СПбГУ в 2010–2012 гг. В кейсах затрагивается широкий круг вопросов стратегических и оперативных решений в процессе интернационализации финских компаний, выходящих на российский рынок. Сборник объединяет кейсы, созданные на основе исследований, выполненных авторами в конкретных компаниях. Все кейсы основаны на реальных событиях.

(Finland, Viola brand), Hochland AG (Germany, Hochland brand), Lactalis Group (France, President brand <...> the brand exposure, are the co-branding campaigns. <...> Brand loyalty 42.7 22.2 16.0 Brand awareness 71.3 62.2 56.7 In St. <...> brand) (k of Appeal). <...> Estimate Viola’s brand equity using the brand equity model of 4. D.Aaker.

Предпросмотр: Cross-Border Strategy and Operations Finnish Companies in Russia. A Collection of Cases сборник учебных кейсов (2012).pdf (0,1 Мб)
13

Перевод экономических текстов учеб. пособие

Автор: Вдовичев А. В.
М.: ФЛИНТА

Целью настоящего издания является формирование знаний, умений и навыков, необходимых для выполнения перевода текстов официально-деловой и экономической тематики с английского языка на русский и с русского языка на английский через усвоение терминологии и жанровых особенностей делового дискурса.

Give Russian equivalents of the following terms: 4 P’s1. advertising2. automation3. brand4. branding5 <...> have a duty to society, as well as customers and shareholders. text 5 Elements of the Brand Brands are <...> Brand equity is now a key asset. <...> It is the inculcation of the se “underlying appeals” — the bedrock of brand equity — that concerns brand <...> Brands and Branding. — The Economist News paper Limited. — 2003. — 272 p. 2. Dasgupta P. Economics.

Предпросмотр: Перевод экономических текстов.pdf (0,7 Мб)
14

Перевод экономических текстов учеб. пособие

Автор: Вдовичев А. В.
М.: ФЛИНТА

Целью настоящего издания является формирование знаний, умений и навыков, необходимых для выполнения перевода текстов официально-деловой и экономической тематики с английского языка на русский и с русского языка на английский через усвоение терминологии и жанровых особенностей делового дискурса.

Give Russian equivalents of the following terms: 4 P’s1. advertising2. automation3. brand4. branding5 <...> have a duty to society, as well as customers and shareholders. text 5 Elements of the Brand Brands are <...> Brand equity is now a key asset. <...> It is the inculcation of the se “underlying appeals” — the bedrock of brand equity — that concerns brand <...> Brands and Branding. — The Economist News paper Limited. — 2003. — 272 p. 2. Dasgupta P. Economics.

Предпросмотр: Перевод экономических текстов.pdf (0,7 Мб)
15

№5 [Прикладные экономические исследования, 2015]

It has been mentioned among often purchased brands (about 20% of the group). <...> brands ‘Heineken’, ‘Essa’, ‘Bochkarev’, ‘Miller’ positioned at level of 5%. <...> better than the others informed about different brands. <...> Popularity level of pretty much all non-local brands higher among the group, but for local brands it’ <...> Then by a significant margin goes brand ‘Okskoe’.

Предпросмотр: Прикладные экономические исследования №5 2015.pdf (0,3 Мб)
16

Антимонопольное регулирование в Европейском союзе [Электронный ресурс] / Черныш // Современное право .— 2013 .— №12 .— С. 150-157 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/448860

Автор: Черныш

Приводится краткий анализ основных направлений антимонопольного регулирования в Европейском союзе, а также споров и решений, повлиявших на право конкуренции в ЕС. Автор рассматривает произошедшие изменения в праве конкуренции ЕС, связанные с принятием новых регламентов, которые, в свою очередь, расширили полномочия Комиссии и антимонопольных органов государств — членов Европейского союза

предприятие» и «соглашение», понятие «доминирующие положение» раскрывает судебная практика: в деле United Brands <...> В деле United Brands при определении конкретного рынка Суду ЕС было необходимо определить, является ли <...> Case 27/76 United Brands Company and United Brands Continentaal BV v Commission of the European Communities <...> Case 27/76 United Brands Company and United Brands Continentaal BV v Commission of the European Communities

17

№4 [Современные проблемы сервиса и туризма, 2018]

Журнал "Современные проблемы сервиса и туризма" ( англ. "Service and Tourism: Current Challenges" ) является одним из авторитетных и популярных периодических научно-практических изданий в России, посвященных проблемам сервиса и туризма. Журнал специализируется на публикации научных, научно-практических статей по туристско-рекреационной проблематике, соответствующих направлениям науки (в соответствии с номенклатурой научных специальностей ВАК РФ)

branding), региональный и городской (city branding) брендинг. <...> Cities and their brands: Lessons from corporate branding. <...> Keywords: place branding, brand, brand identification, communications, place marketing, marker, representation <...> Keywords: territory, region, marketing, branding, brand, branding, tourism, tourist, system, culture, <...> Keywords: brand, brand territories, branding of territories, brand strategy, brand platform, brand visualization

Предпросмотр: Современные проблемы сервиса и туризма №4 2018.pdf (12,1 Мб)
18

FOOD RESOURCES OF KRASNOYARSK KRAI: THE POSSIBILITY OF EXPORTS TO COUNTRIES PARTICIPATING IN GLOBAL PROJECTS (ASIA – SIBERIA –EUROPE) [Электронный ресурс] / Kuimov, Shcherbenko // Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные науки. Journal of Siberian Federal University, Humanities& Social Sciences .— 2016 .— №11 .— С. 286-298 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/576229

Автор: Kuimov

This article examines the global food market, its development prospects, resources and capabilities of production in ecologically clean regions of Siberia and Krasnoyarsk Krai and their export to the densely populated countries of South and East Asia participating in the implementation of global projects across the New Silk Road. The authors confi rm the need for qualitative improvement of the modern food market emergence in the region

Today commercial networks around the world are developing the production of their own brand goods. <...> Production of name brand goods is made by the order of trading network with the appropriate packaging <...> The analysis in these areas shows that many products of networks’ own brands in the region (cereals, <...> The second key point is that a considerable number of brands of food products sold in the region are <...> The regional brands have poor awareness and demand.

19

Бренды-сэнсэи в стратегическом маркетинге [Электронный ресурс] / Малькова // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество). .— 2013 .— №4 .— С. 128-148 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/478651

Автор: Малькова

Рассматриваются современные тенденции в развитии маркетинга и брендинга в условиях экономики впечатлений. В центре внимания - социально ответственные бренды, которые относятся к числу ключевых активов и используются в качестве инструментов стратегического маркетинга.

В дословном переводе с английского brand — «тавро», «клеймо», «торговая марка». <...> Short-Term Brands Revolutionize Branding. <...> С. 133—134. 37 Best Global Green Brands 2012. http://www.interbrand.com/en/best-globalbrands/Best-Global-Green-Brands <...> Best Global Green Brands 2012. http://www.interbrand.com/en/best-globalbrands/Best-Global-Green-Brands <...> Short-Term Brands Revolutionize Branding. http://www. verajordan.com/ adrianajordan/pdf/think_short.pdf

20

Сравнительная оценка сорбционных емкостей однородных и  комплексной загрузок при очистке воды [Электронный ресурс] / Феофанов, Ряховский // Вода: химия и экология .— 2015 .— №7 .— С. 85-90 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/526767

Автор: Феофанов

При глубокой доочистке вод сорбционным методом от растворенных органических веществ их эффективное удаление обеспечивается соответствием параметров пористой структуры сорбента размерам молекул устраняемых примесей. Наиболее распространенными органическими загрязнениями природных вод являются нефтепродукты и соединения фенольной группы, представленные в виде многокомпонентного загрязнения. Для извлечения из воды многокомпонентных загрязнений требуются сорбенты с развитой переходной поверхностью

As an example, carbon of the brand BAU-A can sorbs oil products well and carbon of the brand MAU-2A can <...> sorbs SAS and phenols well, so the mixture of BAU-A and MAU-2A works more effective than each of the brands <...> the sorption capacity of homogeneous and complex filters media made of activated carbons of different brands <...> Material and methods: sorption capacity of the activated carbons of brands MAU-2A, BAU-A, BAU-M and complex <...> the complex sorption filter media made of the mixture of activated carbons of the MAU-2A and BAU-A brands

21

РОССИЙСКИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА: КАК ИССЛЕДОВАТЬ И НАЙТИ ПОДХОД В НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ [Электронный ресурс] / Чернова, Старостин // Современные гуманитарные исследования .— 2016 .— №5(72) .— С. 33-46 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/545653

Автор: Чернова

Население и бизнес-сообщество имеют схожее мнение о том, как долго продлится кризис, однако представители бизнеса склонны более оптимистично оценивать скорость восстановления после него. Подавляющая часть населения ощущает на себе влияние текущего кризиса: более 90% респондентов отмечают снижение покупательной способности, и 53% не способны делать какие бы то ни было накопления

Not loyal to brands and retailers due to the high degree of switching. <...> Social media marketing lets brands become more human like, changes perception of global or local brands <...> Thirdly, brand and reputation are improved. <...> Research shows that 76% of the consumers believe that brands and companies should be environmentally <...> Thirdly, brand and reputation are improved.

22

PRIORITY LINES OF KRASNOYARSK TERRITORY (KRAI) FOOD MARKET COMPETITIVE STATUS DEVELOPMENT [Электронный ресурс] / Aleksandrov, Iushkova // Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные науки. Journal of Siberian Federal University, Humanities& Social Sciences .— 2016 .— №11 .— С. 307-316 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/576231

Автор: Aleksandrov

The article presents the main lines of development of the competitive status of the Krasnoyarsk Territory (Krai) food market. It demonstrates that competitive status development depends on the achievement of open competitive environment conditions, which provides equal conditions for all players; competitive recovery of the food market and its products; implementation of technological innovations; improvement of the competitive position of the Krasnoyarsk Territory (Krai) food market within the Siberian Federal District and foreign markets. A separate trend of development is associated with the formation of information and communication space as a cohesive force for creating and maintaining the image of the Krasnoyarsk Territory (Krai) food market as a reliable, socially responsible and sustainable business partner.

price and retail price corridors for socially signifi cant food products; limitation of packing and branding <...> Re-orientation of individual branding to branding technologies for categories of goods. <...> modern life and acting as a measure of one’s position on the scale of social and economic success, brands <...> Such umbrella brand of food products may act as a partial substitution of individual brands, like single <...> brands of distribution chains, and solve the task of reducing the cost of goods, the brand signature

23

DIFFUSE ENTREPRENEURSHIP AND THE VERY HEART OF «MADE IN ITALY», FOR FASHION AND LUXURY GOODS [Электронный ресурс] / Giusti // Современная конкуренция / Journal of Modern Competition .— 2013 .— №1 .— С. 58-64 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/435886

Автор: Giusti

«Made in Italy» is a worldwide label for fashion and luxury brands. It suggests top quality as well as a sense of distinction and it is closely linked to famous brand names as well as entrepreneurs like Giorgio Armani, Miuccia Prada, Gianni Versace. Nevertheless, behind the sparkling names, made in Italy hides a set of entrepreneurial forms that are at the heart of peculiar Italian savoir-faire for fashion and luxury goods and that were, indeed, at the heart of the economic development of the country. Design, production and distribution of fashion and luxury goods in Italy have solid foundations in a diffuse network of independent enterprises that ensured economic and cultural development and innovation. The free, yet coordinated, initiative of small entrepreneurs, firmly rooted in the traditional structure of the Italian society, constitute the economic and social fabric behind the success of some of the well known large groups of the high end of the fashion and luxury system. This fabric of diffuse entrepreneurship is also actually ensuring the necessary variety of initiatives and countermeasures to face the crisis of this sector and to invent new solutions against the de-manufacturing and the fierce concurrence of the developing countries.

In ITalY», For FaSHIon anD luXurY GooDS «Made in Italy» is a worldwide label for fashion and luxury brands <...> It suggests top quality as well as a sense of distinction and it is closely linked to famous brand names <...> Key words: diffuse entrepreneurship, innovations in design, branding innovations, fashion and luxury <...> Fashion designers working under their own brand name are creative individuals who ensure the success <...> (Katz and lazarsfeld, 1955; Pe′retz, 1992) to become a vantage point for every brand.

24

Сравнительная оценка сорбционных емкостей однородных и комплексной загрузок при очистке воды [Электронный ресурс] / Феофанов, Ряховский // Вода: химия и экология .— 2015 .— №7 .— С. 85-90 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/421377

Автор: Феофанов

При глубокой доочистке вод сорбционным методом от растворенных органических веществ их эффективное удаление обеспечивается соответствием параметров пористой структуры сорбента размерам молекул устраняемых примесей. Наиболее распространенными органическими загрязнениями природных вод являются нефтепродукты и соединения фенольной группы, представленные в виде многокомпонентного загрязнения. Для извлечения из воды многокомпонентных загрязнений требуются сорбенты с развитой переходной поверхностью. Концепция исследования основана на предположении, что сорбционную загрузку с развитой переходной поверхностью можно создать в виде комплексной загрузки из смеси разных марок активированных углей с различной структурой и соотношением объема пор, плотностью, гидрофобностью и т.д., послойно распределенной внутри сорбционного фильтра. Например, уголь марки БАУ-А хорошо сорбирует нефтепродукты, а уголь марки МАУ-2А хорошо сорбирует ПАВ и фенолы, таким образом, смесь БАУ-А и МАУ-2А работает эффективнее, чем каждая из марок в отдельности. Цель исследований — провести сравнительную оценку сорбционных емкостей однородных и комплексных загрузок из активированных углей различных марок. Сорбционная емкость активированных углей марок МАУ-2А, БАУ-А, БАУ-М и комплексных загрузок определялась в статических и динамических условиях по общепринятым методикам. В результатах исследований получены изотермы адсорбции соединений фенольной группы и нефтепродуктов из индивидуальных растворов и раствора «нефтепродукты — фенол» в статическом режиме, а также сорбционные емкости различных загрузок фильтров в динамическом режиме. Установлено, что наиболее эффективной является комплексная сорбционная загрузка из смеси активированных углей марок МАУ–2А и БАУ–А, особенно при невысоких начальных концентрациях загрязнений.

As an example, carbon of the brand BAU-A can sorbs oil products well and carbon of the brand MAU-2A can <...> sorbs SAS and phenols well, so the mixture of BAU-A and MAU-2A works more effective than each of the brands <...> the sorption capacity of homogeneous and complex filters media made of activated carbons of different brands <...> Material and methods: sorption capacity of the activated carbons of brands MAU-2A, BAU-A, BAU-M and complex <...> the complex sorption filter media made of the mixture of activated carbons of the MAU-2A and BAU-A brands

25

ОСОБЕННОСТИ РЕБРЕНДИНГА УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ: СОЦИАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ И КРЕАТИВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ [Электронный ресурс] / Антонова, Кирсанова // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология .— 2014 .— №4 .— С. 88-97 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/411959

Автор: Антонова

Статья посвящена новой практике ребрендинга культурных учреждений. В данном контексте авторам интересен этот процесс как с точки зрения формирования и изменения образа бренда, так и с точки зрения креативного освоения государственных учреждений. Этот процесс подразумевает, прежде всего, модернизацию учреждений культуры, приспособление их к современной жизни. Требования к инфраструктуре современного креативного города постоянно растут, и дома культуры как советское наследие теряются среди интерактивных культурных площадок и развлекательных центров. В статье исследуется роль творческих площадок в современном социокультурном пространстве города и рассматривается преобразование домов культуры города Москвы, проводимое в настоящий момент в рамках культурной политики города с применением технологий и методов креативных индустрий. Проблема исследования заключается в сложности восприятия обществом новых культурных центров (бывших «ДК») как альтернативы привычным досуговым площадкам из-за стойкого сложившегося образа государственного, а значит, несовременного и неинтересного места. Такие культурные бренды требуют особого подхода и изучения. Акцентируя внимание на социальных факторах, авторы анализируют ребрендинг Культурного центра ЗИЛ.

., 10/2, Moscow, Russia, 117198 This article considers new practices of cultural institutions re-branding <...> Such new cultural centers and brands require a special approach focusing on the social factors — the <...> authors show the way of its empirical application on the example of the re-branding of the cultural center <...> Key words: cultural branding; urban branding; urban cultural attractiveness; creative economics; cultural <...> Brendi gorodov i stran mira [City brands and nation brands around the world] // Brend-menedzhment. 2007

26

СОЗДАНИЕ СИЛЬНОГО КУЛЬТУРНОГО БРЕНДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА: ПРОРЫВНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ [Электронный ресурс] / В.Ю. Пашкус, Пашкус, Пашкус // Региональная экономика: теория и практика .— 2016 .— №4 .— С. 21-32 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/408048

Автор: Пашкус Вадим Юрьевич

Предмет. Статья Санкт-Петербурга. Цели. Разработать инструмент оценки глобальной конкурентоспособности бренда города и выбора стратегии позиционирования в соответствии с классификацией матрицы «дизайн – технологии». Методология. Использованы экспертный и матричный виды анализа, метод иерархий и оценки бренда. Результаты. Разработан механизм оценки глобальной конкурентоспособности бренда территории. Выявлены возможности использования стратегии прорывного позиционирования в создании брендов перспективных городов. Результаты могут быть использованы при разработке программы оценки и продвижения бренда Санкт-Петербурга и реализации экономической политики в регионе. Выводы. Сделан вывод о том, что для реализации стратегии прорывного позиционирования при продвижении перспективного культурного бренда территории необходимы комплексная программа развития с учетом выбранных атрибутов бренда и ряд взаимосвязанных мер по активизации территориального арт-рынка.

of Brand Management. 2002. <...> Measuring Brand Power: Validating a Model for Optimizing Brand Equity / / Journal of Product and Brand <...> The Dynamics of Place Branding: An Identity-based Approach to Place Branding Theory. <...> Measuring Brand Power: Validating a Model for Optimizing Brand Equity. <...> My City – My Brand: The Role of Residents in Place Branding.

27

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЗНАКОВЫХ ОРИЕНТИРОВАННЫХ ГРАФОВ ПРИ АНАЛИЗЕ СИЛЫ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ IT-КОМПАНИЙ [Электронный ресурс] / Казанцев, Ягольницер // Идеи и идеалы .— 2015 .— №3 .— С. 229-241 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/358053

Автор: Казанцев

В статье описан новый методический подход к измерению силы бренда в глазах потребителя. Авторами статьи представлена авторская когнитивная модель взаимодействия факторов внутри бренда как системы. Проанализирован вес и влияние каждого из показателей на итоговый результат брендинга, выраженный в силе бренда, как финансового инструмента. Актуальность метода заключается в использовании когнитивных моделей, представленных ориентированными графами с импульсными процессами, как одного из возможных способов изучения поведения сложных систем. Применение данного метода позволило авторам на основе когнитивной модели произвести расчет степени влияния различных показателей на силу бренда во времени. Данные расчеты могут быть полезны компаниям при оценке маркетинговой политики предприятия, а также для сравнения бухгалтерских и рыночных стоимостных показателей нематериальных активов. В рамках статьи анализируются основные подходы к оценке стоимостного выражения силы бренда, приведен мировой опыт в оценке стоимостных характеристик бренда и дан анализ существующим направлениям оценки бренда как финансового инструмента компании. Методический подход апробирован при вычислении мультипликатора силы бренда IT-компаний и его эволюции во времени.

Global 500 2014: the World’s most valuable brands [Electronic resource] // Brand Finance. <...> Best global brands 2013 [Электронный ресурс] // Interbrand: creating and managing brand value. – URL: <...> Keywords: the brand power, sign oriented graphs, brand performance, factors of infl uence on the brand <...> Global 500 2014: the World’s most valuable brands. Brand Finance. Brandirectory. <...> Best global brands 2013. Interbrand: creating and managing brand value.

28

Управление собственными торговыми марками розничных сетей монография

Автор: Старов С. А.
СПб.: Высшая школа менеджмента

В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками.

Putting the “brand” back into store brands. Journal of Product and Brand Management. Vol. 4 (16). <...> Th e chain of eff ects from brand trust and brand aff ect to brand performance: the role of brand loyalty <...> Generic Brands Versus National Brands and Store Brands. Journal of Advertising Research. <...> Brand Metrics: Gauging and Linking Brands with Business Performance. Journal of Brand Management. <...> Are store brands perceived to be just another brand? Journal of Product and Brand Management.

Предпросмотр: Управление собственными торговыми марками розничных сетей монография (2013).pdf (0,2 Мб)
29

№6 [Практический маркетинг, 2019]

Цель журнала "Практический маркетинг" заключается в предоставлении читателям информации, способной помочь в принятии эффективных стратегических и тактических решений в области маркетинга. Содержание журнала - научные практически ориентированные статьи по различным вопросам маркетинга, методические разработки, учебные материалы, обзор и анализ рынков, примеры маркетинговых исследований: их цели, возможности, результаты.

Shilovskiy Influence of Content on Consumer Brand Engagement in Retail Sector (Facebook Brand Page Analysis <...> Arutyunyan Efficiency of Promotion of Pet Product Line of the Brand GUCCI ................... 21 O. <...> Vinichuk The Choice of Social Networks in the Development of Optimal Technology to Promote Russian Brands <...> to approve its position as the most profitable brand in the composition of the Kering group. <...> Bondarenko, O. 17 best brands of professional cosmetics.

Предпросмотр: Практический маркетинг №6 2019.pdf (0,1 Мб)
30

ЗАВИСИМОСТЬ УПРУГИХ ПОСТОЯННЫХ ДРЕВЕСНО-ЦЕМЕНТНОГО МАТЕРИАЛА ОТ ОБЪЕМНОГО СОДЕРЖАНИЯ КОМПОНЕНТОВ [Электронный ресурс] / Запруднов // Лесной вестник. Forestry Bulletin .— 2015 .— №1 .— С. 20-22 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/416638

Автор: Запруднов

В статье приведены исследования зависимости эффективных упругих постоянных древесно-цементных композитных материалов от объемного содержания компонентов и проведено их сравнение с экспериментальными данными. Приведены зависимости прочности при сжатии, модулей упругости и модулей сдвига от объёмного содержания частиц заполнителя и вяжущего в композите. Расчётная прочность, расчётный модуль упругости и расчётный модуль сдвига древесно-цементного материала исследованы в зависимости от объёмного содержания древесного заполнителя с1 = 190 кг/м, с1 = 170 кг/м, с1 = 150 кг/ми относительного расхода цемента с2 изменявшегося от 0,50 до 0,58 для марок цемента М400 и М500. Упругие постоянные компонентов древесно-цементного композита имели значения: трансверсально-изотропные частицы древесной дроблёнки E1 =6,0 ГПа, v1=0,3 ; изотропный цементный камень E2 =40,0 ГПа, v2=0,25 и E2 =50,0 ГПа, v2=0,2. Проведенные исследования позволили сделать следующие выводы: у древесно-цементных композитов значения прочности при сжатии, модулей упругости и модулей сдвига возрастают с увеличением объёмного содержания частиц заполнителя и вяжущего; чем выше марка вяжущего, тем больше величина эффективных упругих постоянных древесно-цементных композитных материалов. Предложенный метод расчёта однонаправленных трансверсально-изотропных древесно-цементных композитов достаточно точен и обеспечивает достоверные результаты. Это позволяет использовать его при составлении алгоритмов и пакетов прикладных программ для расчёта свойств древесно-цементных композитов и выбора оптимальной структуры материала.

The estimated strength of wood-cement material, depending on the relative volume of components for brands <...> the modulus of elasticity of wood-cement material, depending on the relative volume of components for brands <...> Estimate the shear modulus of woodcement material, depending on the relative volume of components for brands

31

English for advertising business management учеб. пособие

Автор: Иванова С. Г.
ОГУ

Учебное пособие состоит из 13 разделов и 10 приложений, в которых представлены аутентичные тексты рекламной тематики на английском языке, грамматический и лексический справочный материал, направленный на развитие аналитических, переводческих и коммуникативных умений студентов в области рекламного бизнеса.

Branded content 5.1 Text A. <...> by a brand. <...> with the brand, or a brand experience, rather than just exposure to an advertising message. 5.2 Text <...> brand. <...> get the brand noticed.

Предпросмотр: English for advertising business.pdf (0,3 Мб)
32

МЕХАНИЗМ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ДЛЯ РОССИЙСКИХ ГОСТИНИЦ [Электронный ресурс] / Н.С. Милова // Российское предпринимательство .— 2011 .— №20 .— С. 100-103 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/539366

Автор: Милова Наталья Сергеевна

В статье предложен механизм создания бренда, позволяющий гостиничным предприятиям, в первую очередь отечественным, выдерживать и даже побеждать в конкурентной борьбе с зарубежными гостиничными предприятиями. Предлагаемый механизм брендинга состоит из десяти последовательных действий, результаты которых приводят к четкому позиционированию гостиничного предприятия и его экономической эффективности

Higher School of the Sports Industry, Plekhanov Russian University of Economics A Mechanism for Creating Brands <...> Domestic Subjects in the Market of Hotel Services Аbstract The article suggests a mechanism for creating brands <...> The proposed branding mechanism consists of ten consecutive actions, which lead to a clear positioning <...> Keywords: branding, brand building, hotel enterprises, market of hotel services рп Copyright ОАО «ЦКБ

33

Focus on Business English. Part 1

Издательско-полиграфический центр Воронежского государственного университета

Пособие знакомит с образцами оригинальных текстов, освещающих возможности занятости, проблемы качества, маркетинговые изменения, и обеспечивает включение студентов экономического факультета в ситуации профессионально-значимого общения. Целью данного методического пособия является овладение иноязычной коммуникативной компетенцией на уровне, достаточном для профессионального общения. Пособие состоит из четырех разделов (units), каждый из которых включает аутентичный текст и блок упражнений, направленных на чтение, понимание, извлечение информации из текста, лексические упражнения и упражнения на обсуждение, а также задания, развивающих навыки аудирования. Все это способствует развитию коммуникативных умений студентов.

GM’s Cadillac luxury brand and the Jaguar marque owned by Ford both narrowed the quality gap with Lexus <...> massive sport utility vehicle inspired by the US army’s Humvee, came bottom of the list of 37 vehicle brands <...> number of quality 2, 272 problems per 100 Hyundai 117 and Kia cars this year 51,000 b) the number of brands <...> Make a list of brands for another product category (e.g. washing machines). <...> Customers generally place great trust in the ability of their favourite brands or companies to address

Предпросмотр: Focus on Business English. Part 1.pdf (0,6 Мб)
34

МЕТОДЫ РАСШИРЕНИЯ ПОРТФЕЛЕЙ БРЕНДОВ МЕЖДУНАРОДНЫМИ КОМПАНИЯМИ [Электронный ресурс] / Ю.Н. Соловьева, Мокриенко // Российское предпринимательство .— 2013 .— №11 .— С. 27-33 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/534403

Автор: Соловьева Юлия Николаевна

Аннотация В статье рассматриваются методы развития портфелей брендов, которые могу применяться международными компаниями на локальных рынках для расширения портфеля брендов: приобретение брендов в сделках слияния и поглощения, выведение на рынок собственных международных брендов, создание локальных брендов, развитие суббрендов. Анализируются преимущества и недостатки указанных методов, условия, благоприятствующие их использованию, а также цели, преследуемые компаниями при использовании данных методов.

Portfolio by International Companies Abstract The article observes methods of brand portfolio development <...> that international companies implement on local markets for enlargement of brand portfolio: acquiring <...> brands in M&A deals, introduction of own international brands to local market, development of own local <...> brands, development of sub-brands. <...> Keywords: brands, brand portfolio, international companies, local markets Литература 1 .

35

ДИНАМИКА ЛАБОРАТОРНЫХ МАРКЕРОВ ПОВРЕЖДЕНИЯ МИОКАРДА И СИСТЕМНОГО ВОСПАЛИТЕЛЬНОГО ОТВЕТА ПРИ КОРОНАРНОМ ШУНТИРОВАНИИ НА РАБОТАЮЩЕМ СЕРДЦЕ И В УСЛОВИЯХ ИСКУССТВЕННОГО КРОВООБРАЩЕНИЯ У ПАЦИЕНТОВ НИЗКОГО РИСКА [Электронный ресурс] / Селимян [и др.] // Клиническая физиология кровообращения .— 2017 .— №1 .— С. 21-30 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/587968

Автор: Селимян

Цель исследования – провести сравнительную оценку повреждения миокарда и степени развития системного воспалительного ответа (СВО) при коронарном шунтировании (КШ) в условиях искусственного кровообращения (ИК) и на работающем сердце (РС) у пациентов низкого риска

., Brands R., Seinen W., van Oeveren W. <...> Kats S., Schonberger J.P., Brands R., Seinen W., van Oeveren W. <...> Kats S., Schönberger J.P., Brands R., Seinen W., van Oeveren W. <...> Kats S., Schonberger J.P., Brands R., Seinen W., van Oeveren W.

36

ЛОЯЛЬНОСТЬ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА «ДОМАШНИЙ» И ИНСТРУМЕНТЫ БРЕНДИРОВАНИЯ [Электронный ресурс] / Неликаева // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика .— 2013 .— №4 .— С. 89-93 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/404148

Автор: Неликаева

В данной статье рассматриваются лояльность аудитории телеканала «Домашний» и инструменты брендирования. Канал достигает лояльности телезрителей не только посредством тематических передач, но и при помощи PR-инструментов и рекламных кампаний, которым холдинг «СТС Медиа» уделяет большое внимание.

Brands in Trouble // Advertising Age. — 1992. — December 2. — P. 16. [5] Гембл П., Стоун М., Вудкок Н <...> Managing Brand Equity. — The Free Press, 1991. — P. 39. [7] URL: http://www.echo.msk.ru/programs/futureback <...> Brands in Trouble // Advertising Age. — 1992. — December 2. — P. 16. [5] Gemb P., Stoyn M., Vydkok N. <...> Managing Brand Equity. — The Free Press, 1991. — P. 39. [7] URL: http://www.echo.msk.ru/programs/futureback <...> this article we are discussing the loyalty of the audience of TV Channel Domashny and instruments of branding

37

Small business (Английский язык) метод. указания

Автор: Мачнева
ОГУ

Методические указания состоят из пяти разделов, в которых представлены тексты экономической направленности; упражнения, способствующие расширению словарного запаса, развитию умений ориентироваться в профессиональной лексике и словообразовании.

Only then will the brand have the opportunity to become part of consumers' evoked sets. <...> Therefore, if a small business wishes to position its product alongside an existing brand and have it <...> If a consumer has strong brand loyalty to a product, it becomes difficult for other brands to penetrate <...> It is the individual item, such as one brand of bar soap. <...> Two brands of bar soap are two product items in one product line.

Предпросмотр: Small business (Английский язык).pdf (0,2 Мб)
38

Dynamics of Residents’ Identity in the Krasnoyarsk Territory Settlements as a Basis For the Region’s Brand (2010-2014) [Электронный ресурс] / Nemirovsky // Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные науки. Journal of Siberian Federal University, Humanities& Social Sciences .— 2015 .— №4 .— С. 259-267 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/446304

Автор: Nemirovsky

Processes of modernization and new industrialization of the country in the current ёnancial and economic crisis are regionally differentiated. Absolute priority in these processes is given to regions with clearly marked and attractive brand. This brand is largely dependent on the settlement selfidentity of the region’s residents, and their emotional perception concerning the region’s territory. Strictly speaking, the population can act both as a subject of the region branding and its object. In this paper, the region’s residents are considered to be the branding subject. Therefore, the analysis of regional (settlement) self-identity for the population and concomitant factors plays an important role for the formation of the region’s brand. The paper is based on the materials of representative study of the population of the Krasnoyarsk Territory, conducted in 2010, 2012 and 2014. The author examines the dynamics of the region’s settlement self-identity and the correspondent changes in the region’s brand. It was concluded that in the past ёve years, largely due to the strengthening of the regional settlement self-identity of the region’s inhabitants, the brand of the Krasnoyarsk Territory became less amorphous and more polarized. In addition it was found that respondents with stronger complementary settlement self-identity tend to evaluate some aspects of the region’s brand as positive, while the residents with weaker or absent settlement self-identiёcation treat the same aspects as negative. In the end, strengthening of the region’s brand and the positive elements’ intensiёcation help the economic, social and cultural region’s competitiveness in the modern world.

In this paper, the region’s residents are considered to be the branding subject. <...> , fi rst used the term “place branding” (Anholt, 2009). <...> What is more, the region’s brand plays an important role in all these processes. <...> As a result, there was a tendency of forming an amorphous internal regional brand. <...> branding goroda i formirovaniia poselencheskoi identichnosti].

39

СОВРЕМЕННОЕ ИСКУССТВО КАК ОДИН ИЗ РЕСУРСОВ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА РОССИИ ЗА РУБЕЖОМ [Электронный ресурс] / Карцева // Обсерватория культуры .— 2016 .— Т. 13 №3 .— С. 48-55 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/529005

Автор: Карцева

Необходимость корректировки имиджа России за рубежом является одной из актуальных задач. В статье рассматривается в качестве эффективного коммуникативного инструмента ее решения современное искусство. Коммуникационный процесс здесь не останавливается на единичном реципиенте, как в рамках системы художник — произведение — зритель, а распространяется шире на неоднородную, многоуровневую, в том числе международную аудиторию. Художественные выставки и мероприятия рассматриваются как источник информации о стране, один из элементов PR, ресурс «мягкой силы» государства.

В отчете Brand Finance Nation Brands, оценивающем стоимость национальных брендов по аналогии с брендами <...> Brand New Justice: The Upside of Global Branding. <...> Brands, the Annual Report on Nation Brands. <...> URL: http://brandfi nance.com/images/ upload/brand_fi nance_nation_brands_report_2014_ fi nal_edition.pdf <...> Brand New Justice: The Upside of Global Branding.

40

№4 [Сервис plus, 2018]

«Сервис plus» является первым в России и пока единственным мультидисциплинарным рецензируемым научным изданием, специализирующимся на проблемах сервиса. Основная цель журнала – формирование комплексной системы знаний в сфере предоставления сервисных услуг в условиях развития современного рынка на основе исследований поведения потребителей. Журнал издается на регулярной основе, 4 раза в год, в своем портфеле имеет статьи зарубежных авторов. Авторы – известные ученые вузов России и зарубежья, специалисты различных ведомств, научно-исследовательских лабораторий, а также аспиранты, соискатели, студенты.

The most powerful brand of the Tula region on the international market is the brand "Leo Tolstoy". <...> Country as brand product and beyond: a place marketing and brand management perspective, Journal of Brand <...> Place branding in Africa, Place Branding and Public Diplomacy. 2014. Vol. 10, No. 1, pp.32–34. 10. <...> Govers R., Go F., Place Branding. <...> ,Place Branding in Africa.

Предпросмотр: Сервис plus №4 2018.pdf (0,6 Мб)
41

English for Small Business Management учеб. пособие

Автор: Мороз В. В.
ГОУ ОГУ

Настоящее учебное пособие предназначено для студентов 2 курса, обучающихся по направлению подготовки 080200.62 Менеджмент. В учебном пособии, составленном на основе аутентичных англоязычных источников, рассмотрены основные принципы работы предприятий малого бизнеса в США, особенности их организации, трудности и преимущества. Целью учебного пособия является совершенствование навыков чтения литературы по специальности на английском языке, навыков говорения и письма, а также обогащение терминологического аппарата.

Only then will the brand have the opportunity to become part of consumers' evoked sets. <...> If a consumer has strong brand loyalty to a product, it becomes difficult for other brands to penetrate <...> It is the individual item, such as one brand of bar soap. <...> Two brands of bar soap are two product items in one product line. <...> People (buy) _____ far more branded goods if they (not) be ______ so expensive. 9.

Предпросмотр: English for Small Business Management.pdf (0,6 Мб)
42

ЭФФЕКТИВНОСТЬ PR-ТЕХНОЛОГИЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ И ОЦЕНКА БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК ЕЁ НЕМАТЕРИАЛЬНОГО АКТИВА [Электронный ресурс] / С.Н. Клименко, О.Ю. Патласов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. .— 2018 .— №3(33) .— С. 203-214 .— doi: 10.17238/issn1998-5320.2018.33.203 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/671038

Автор: Клименко С. Н.

Проблема. Недостаточное понимание вызовов, которые преподносит территория как сложный и специфический объект бренда продвижения, приводит к существенным ошибкам в управленческих процессах. Поверхностное отношение к данной проблеме приводит к тому, что чаще всего разрабатывается фирменный стиль территории, при этом брендинг региона доминирует над брендингом городов, входящих в регион. Цель: рассмотреть факторы, представленные в отечественной и зарубежной литературе, оказывающие воздействие на бренд территорий. Методы и методология: функциональный, системный, формально-логический, статистический, а также методы синтеза и сравнительного анализа. Результаты. Рассмотрены теоретические и социально-экономические аспекты в оценке бренда территорий в зарубежной и отечественной практике. Проанализировано влияние отдельных факторов на развитие бренда территорий, а также представлена авторская методика оценки бренда территорий. Выводы. Исходя из этого, в статье предпринята попытка выделить ключевые моменты в развитии бренда территориальных образований и дать авторскую оценку сложившейся практики оценки бренда территории как нематериального актива.

Режим доступа: http://brandfinance.com/knowledge-centre/reports/ brand-finance-nation-brands-2017 3. <...> How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding. 2009. pp. 83–85. 13 <...> From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. 2004 <...> Brand Finance Nation Brands 2017. <...> Brand Finance Nation Brands 2017.

43

СОЦИАЛЬНАЯ И КРИМИНОЛОГИЧЕСКАЯ ОБУСЛОВЛЕННОСТЬ УГОЛОВНО-ПРАВОВОЙ НОРМЫ, ПРЕДУСМОТРЕННОЙ СТ. 171¹ УК РФ [Электронный ресурс] / Т.В. Цымбалова // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки .— 2016 .— №6-7 .— С. 175-177 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/419636

Автор: Цымбалова Татьяна Валерьевна

В статье рассмотрены социальная и криминологическая обусловленность производства, приобретения, хранения, перевозки или сбыта немаркированных товаров и продукции и (или) нанесения информации, предусмотренной законодательством Российской Федерации. Рассмотрены основные подходы, причины криминализации рассматриваемого уголовно-правового запрета. Проведен анализ общественной опасности как одного из важных критериев криминализации уголовно-правовой нормы. Исследован анализ социально-экономической обусловленности уголовно-правового запрета, установленного в ст. 171 УК РФ

About concept of illicit trafficking in alcoholic products, counterfeit brands of the excise duty, special <...> brands or marks of conformity // The Russian investigating officer. 2012. № 4. 2.

44

ДАТИРОВКА ЗДАНИЙ ИСТОРИЧЕСКОЙ ЗАСТРОЙКИ ПО ХАРАКТЕРНЫМ ПРИЗНАКАМ СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ [Электронный ресурс] / Коряков, Гулий // Вестник МГСУ .— 2016 .— №9 .— С. 62-74 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/491454

Автор: Коряков

рассмотрены методы определения возраста зданий исторической застройки по характерным признакам кирпичной кладки и металлических конструкций. При обследовании зданий в качестве датирующих признаков предлагается использовать такие характеристики как тип кладки, способ обработки растворных швов, размер кирпичей и клейма на них. Для металлических конструкций основным датирующим признаком являются заводские клейма. Подчеркивается необходимость применения комплексного подхода, при котором учитываются все датирующие признаки конструкций

such characteristics as brickwork type, processing technique of mortar seams, size of bricks and a brand <...> Brands on bricks have been traced since middle 17th when they were of animalistic character, later they <...> Since the beginning of the 17th brands consisted of two or three letters meaning the initials of a factory <...> It is recommended to analyze dating of bricks using reference books on dating back of the brands to historical

45

Grammar for students to understand business English. Ч.2 Учеб. пособие

Автор: Курченко
изд-во ЛКИ

Учебное пособие содержит тексты, лексические и функционально-смысловые таблицы, лексико-грамматические упражнения для самостоятельной работы студентов с текстами, ситуативные упражнения.

Brand management. a) Look at the eight word partnerships with the word brand. <...> Raw materials Finished goods c) Brands and branding A brand is a name a company gives to its products <...> Brand awareness or brand recognition is how much people recognize a brand. <...> The ideas people have about a brand is its brand image. Many companies have a brand manager. <...> to other brands.

Предпросмотр: Grammar for students to understand business English. Ч.2.pdf (0,2 Мб)
46

№10 [Мир карточек, 2009]

Журнал о банковских карточках, платежных системах и новых платежных технологиях. Регулярные обзоры российского и зарубежного карточного рынка, статьи по проблемам бизнеса, экономике и технологиям.

Voice com� munication is still the killer applica� tion for any GSM brand. <...> Definitely this segment was primarily created by GSM brands. <...> This explains why Russian GSM brands do not invest in more powerful and expensive SIM� cards. <...> Prestige and image of the brand are pushed aside. <...> Plus, a large branding area can be used to rein� force a retailer’s brand.

Предпросмотр: Мир карточек №10 2009.pdf (0,9 Мб)
47

Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения [монография]

Автор: Антонова Н. В.
М.: Изд. дом Высшей школы экономики

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.

Building Strong Brands. N.Y.: Free Press, 1995. Aaker D. Managing Brand Equity. <...> How brand image drivers brand equity // Journal of Advertisement. 1993. Vol. 6. No. 1. P. 6–12. <...> The eff ect of brand personaliy and brand identifi cation on brand loyalty: Applying the theory of social <...> Brand character as a function of brand loyalty // Current Psychology. 1993. Vol. 11 (4). <...> A tridimensional approach for auditing brand loyalty // Journal of Brand Management. 2009.

Предпросмотр: Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения.pdf (0,1 Мб)
48

Successful promotion of the brand in social networks: factor analysis [Электронный ресурс] / Činčikaitė, Kurojedova // Прикладная информатика / Journal of Applied Informatics .— 2015 .— №2 .— С. 15-26 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/428731

Автор: Činčikaitė

Advertising spreads very fast on social networks, forums and similar communication sites. In 2013, the online social media tools were used by 38.3 per cent of companies, and this number is constantly growing. This article deals with the online marketing, social networking and brand concepts. It analyses specific characteristics of a brand and social networking as well as their significance. Based on the example of the brand Vytautas, the success factors of the brand on social networks are set. Consumer opinions on the importance of social networks for promoting the brand are assessed. The analysis employs the following methods: the biometric Eye Tracking analysis and multiple criteria assessment method.

The study on the brand on social networks is conducted based on the example of the brand of Birštonas <...> having impact on the brand popularity on social networks based on the brand Vytautas example. <...> Based on the example of the brand Vytautas, the success factors of the brand on social networks are set <...> brand. <...> Reinventing the Brand. Can Top Brands Survive the New Market Realities?

49

БЛОКАДА УСИЛИВАЮЩЕГО ВЛИЯНИЯ АНГИОТЕНЗИНА-II НА ГЕМОДИНАМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ У КРЫС С ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫМ САХАРНЫМ ДИАБЕТОМ [Электронный ресурс] / Серова [и др.] // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Медицина .— 2015 .— №3 .— С. 11-15 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/407539

Автор: Серова

Сахарный диабет вызывает не только нарушения углеводного обмена, но и расстройство деятельности сердечно-сосудистой системы, в результате которых развивается гипертоническая болезнь. Известно, что в регуляции гемодинамики важную роль играет ренин-ангиотензиновая система, эффекторный пептид которой — ангиотензин-II (A-II) — вызывает гипертензию и усиливает частоту сердечных сокращений (ЧСС). В данной работе изучалось изменение систолического артериального давления (САД) и ЧСС под действием A-II у крыс с экспериментальным аутоиммунным СД1. Аутоиммунный диабет у крыс Wistar создавали инъекциями стрептозотоцина.

., Brands M.W., Smith M.J., Hall Jr., and J.E. <...> P. 621—624. [5] Keen H.L., Brands M.W., Smith M.J., Hall Jr., and J.E.

50

Английский язык для студентов заочной формы обучения учеб. пособие

Автор: Минакова Т. В.
ГОУ ОГУ

Основной целью учебного пособия является совершенствование навыков чтения, перевода и устной речи на английском языке. Пособие предназначено для студентов заочного факультета юридической, экономических и финансово-экономических специальностей.

Brand name has a narrower meaning. A brand name is a word, letter, or a group of words or letters. <...> Manufacturer brands are brands created by manufacturers. <...> Dealer brands are brands created by middlemen. These are sometimes called “private brands”. <...> The battle of the brands is the competition between dealer brands and manufacturer brands. <...> 5 In what cases is not a brand used by well-known firms? 6 What is the battle of the brands?

Предпросмотр: Английский язык для студентов заочной формы обучения.pdf (0,9 Мб)
Страницы: 1 2 3 ... 138