Национальный цифровой ресурс Руконт - межотраслевая электронная библиотека (ЭБС) на базе технологии Контекстум (всего произведений: 569767)
Консорциум Контекстум Информационная технология сбора цифрового контента
Уважаемые СТУДЕНТЫ и СОТРУДНИКИ ВУЗов, использующие нашу ЭБС. Рекомендуем использовать новую версию сайта.
  Расширенный поиск
Результаты поиска

Нашлось результатов: 8228 (0,88 сек)

Свободный доступ
Ограниченный доступ
Уточняется продление лицензии
1

Пашкус, В.Ю. СОЗДАНИЕ СИЛЬНОГО КУЛЬТУРНОГО БРЕНДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА: ПРОРЫВНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ / В.Ю. Пашкус, Наталия Пашкус, Маргарита Пашкус // Региональная экономика: теория и практика .— 2016 .— №4 .— С. 21-32 .— URL: https://rucont.ru/efd/408048 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Пашкус Вадим Юрьевич

Предмет. Статья Санкт-Петербурга. Цели. Разработать инструмент оценки глобальной конкурентоспособности бренда города и выбора стратегии позиционирования в соответствии с классификацией матрицы «дизайн – технологии». Методология. Использованы экспертный и матричный виды анализа, метод иерархий и оценки бренда. Результаты. Разработан механизм оценки глобальной конкурентоспособности бренда территории. Выявлены возможности использования стратегии прорывного позиционирования в создании брендов перспективных городов. Результаты могут быть использованы при разработке программы оценки и продвижения бренда Санкт-Петербурга и реализации экономической политики в регионе. Выводы. Сделан вывод о том, что для реализации стратегии прорывного позиционирования при продвижении перспективного культурного бренда территории необходимы комплексная программа развития с учетом выбранных атрибутов бренда и ряд взаимосвязанных мер по активизации территориального арт-рынка.

of Brand Management. 2002. <...> Measuring Brand Power: Validating a Model for Optimizing Brand Equity / / Journal of Product and Brand <...> The Dynamics of Place Branding: An Identity-based Approach to Place Branding Theory. <...> Measuring Brand Power: Validating a Model for Optimizing Brand Equity. <...> My City – My Brand: The Role of Residents in Place Branding.

2

Пашкус, В.Ю. ФОРМИРОВАНИЕ СИЛЬНОГО КУЛЬТУРНОГО БРЕНДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА / В.Ю. Пашкус, Наталия Пашкус, Маргарита Пашкус // Региональная экономика: теория и практика .— 2016 .— №2 .— С. 41-55 .— URL: https://rucont.ru/efd/407937 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Пашкус Вадим Юрьевич

Предмет. Статья посвящена проблемам формирования сильного культурного бренда города в условиях российского арт-рынка. Цели. Предложить модель российского арт-рынка, которая будет способствовать развитию культурного бренда Санкт-Петербурга, а также выявить атрибуты этого бренда. Методология. Использованы системный анализ, статистические методы, а также данные маркетинговых исследований. Результаты. Разработан комплексный подход к определению бренда территории, выявлены основные атрибуты бренда Санкт-Петербурга, предложена модель совершенного арт-рынка, которая позволит повысить привлекательность бренда города для всех потенциальных потребительских аудиторий. Выводы. Сделан вывод о том, что формирование культурного бренда города тесно связано с уровнем развития арт-рынка территории. Результаты исследования могут быть использованы при разработке программы развития Санкт-Петербурга и реализации экономической политики в регионе.

How to Brand Nations, Cities and Destinations. A Planning Book for Place Branding. <...> From Brand Equity to Place Brand Equity and from there to the Place Brand // Place Branding and Public <...> brand attributes of St. <...> My City – My Brand: The Role of Residents in Place Branding. <...> From Brand Equity to Place Brand Equity and from There to the Place Brand.

3

Činčikaitė, R. Successful promotion of the brand in social networks: factor analysis / R. Činčikaitė, D. Kurojedova // Прикладная информатика / Journal of Applied Informatics .— 2015 .— №2 .— С. 15-26 .— URL: https://rucont.ru/efd/428731 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Činčikaitė

Advertising spreads very fast on social networks, forums and similar communication sites. In 2013, the online social media tools were used by 38.3 per cent of companies, and this number is constantly growing. This article deals with the online marketing, social networking and brand concepts. It analyses specific characteristics of a brand and social networking as well as their significance. Based on the example of the brand Vytautas, the success factors of the brand on social networks are set. Consumer opinions on the importance of social networks for promoting the brand are assessed. The analysis employs the following methods: the biometric Eye Tracking analysis and multiple criteria assessment method.

The study on the brand on social networks is conducted based on the example of the brand of Birštonas <...> having impact on the brand popularity on social networks based on the brand Vytautas example. <...> Based on the example of the brand Vytautas, the success factors of the brand on social networks are set <...> brand. <...> Reinventing the Brand. Can Top Brands Survive the New Market Realities?

4

Тимошенко, Д.С. Брендинг арктических туристских дестинаций в России / Д.С. Тимошенко // "Арктика и Север" - междисциплинарный электронный научный журнал .— 2021 .— № 42 (1-2021) .— С. 257-270 .— DOI: 10.37482/issn2221-2698.2021.42.257 .— URL: https://rucont.ru/efd/745626 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Тимошенко Диана Сергеевна
Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова

В статье анализируются факторы брендинга туристских дестинаций российской Арктики, вопросы многомерности туристского пространства и определения туристской идентичности арктических территорий в Российской Федерации. Факторы, определяющие продвижение и брендинг, рассматриваются в корреляции с ключевыми международными принципами устойчивости в арктическом туризме. Исследуется взаимосвязь государственной политики, социального и экономического развития арктических регионов России, в частности в вопросах развития арктического туризма. В исследовании применяется диалектический метод, а также используются общелогические, теоретические и эмпирические методы исследования. В статье определены условия повышения конкурентоспособности отечественного туристского продукта в Арктической зоне, представлен ряд туристских объектов, территорий, локаций, маршрутов, брендов, туристских продуктов, которые представляют наиболее яркий и выраженный интерес для отечественных и иностранных туристов, обозначены сложившиеся цели и мотивы туристских прибытий. Отражена чрезвычайно важная роль коренных малочисленных народов Севера в развитии туризма в АЗРФ. Проведён анализ туристской идентичности Арктического региона, а также представлены компоненты имиджа туристских дестинаций российской Арктики, которые могут стать основой формирования стратегии брендинга туризма АЗРФ. Делается вывод о необходимости создания зонтичного бренда туризма для российской Арктики, объединяющего ключевые бренды арктических туристских дестинаций России. Обоснована необходимость создания подходящих условий для профессиональной реализации туристских кадров в арктических регионах России и притока трудовых ресурсов из урбанизированных и перенасыщенных территорий в Арктику с целью комплексного развития туризма.

Branding of the Arctic Tourism Destinations in Russia. <...> Planning, preservation and place branding: A tale of sharing assets and narratives // Place Branding <...> Place branding as a strategic spatial planning instrument // Place Branding and Public Diplomacy. 2015 <...> Planning, Preservation and Place Branding: A Tale of Sharing Assets and Narratives. <...> Place Branding as a Strategic Spatial Planning Instrument.

5

Nemirovsky, ValentinG. Dynamics of Residents’ Identity in the Krasnoyarsk Territory Settlements as a Basis For the Region’s Brand (2010-2014) / ValentinG. Nemirovsky // Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные науки. Journal of Siberian Federal University, Humanities& Social Sciences .— 2015 .— №4 .— С. 259-267 .— URL: https://rucont.ru/efd/446304 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Nemirovsky

Processes of modernization and new industrialization of the country in the current ёnancial and economic crisis are regionally differentiated. Absolute priority in these processes is given to regions with clearly marked and attractive brand. This brand is largely dependent on the settlement selfidentity of the region’s residents, and their emotional perception concerning the region’s territory. Strictly speaking, the population can act both as a subject of the region branding and its object. In this paper, the region’s residents are considered to be the branding subject. Therefore, the analysis of regional (settlement) self-identity for the population and concomitant factors plays an important role for the formation of the region’s brand. The paper is based on the materials of representative study of the population of the Krasnoyarsk Territory, conducted in 2010, 2012 and 2014. The author examines the dynamics of the region’s settlement self-identity and the correspondent changes in the region’s brand. It was concluded that in the past ёve years, largely due to the strengthening of the regional settlement self-identity of the region’s inhabitants, the brand of the Krasnoyarsk Territory became less amorphous and more polarized. In addition it was found that respondents with stronger complementary settlement self-identity tend to evaluate some aspects of the region’s brand as positive, while the residents with weaker or absent settlement self-identiёcation treat the same aspects as negative. In the end, strengthening of the region’s brand and the positive elements’ intensiёcation help the economic, social and cultural region’s competitiveness in the modern world.

In this paper, the region’s residents are considered to be the branding subject. <...> , fi rst used the term “place branding” (Anholt, 2009). <...> What is more, the region’s brand plays an important role in all these processes. <...> As a result, there was a tendency of forming an amorphous internal regional brand. <...> branding goroda i formirovaniia poselencheskoi identichnosti].

6

Брендинг территорий

Автор: Динни Кейт
М.: Манн, Иванов и Фербер

Эта книга для тех, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга территорий и методах их применения на практике. Благодаря многочисленным исследованиям, проведенным представителями разных стран, в ней описано многообразие подходов и представлены не только удачные примеры брендинга, но и несостоявшиеся попытки. Вы узнаете об опыте знакомых европейских и североамериканских мегаполисов — Барселоны, Парижа, Нью-Йорка, а также городов из других регионов, например Ахмадабада, Монтевидео, Аккры и Чунцина. Вы сможете увидеть новые возможности брендинга территорий с точки зрения привлечения туристов и инвестиций, консолидации жителей и местных сообществ. В книге нет решения, которое подходит всем, — читайте, анализируйте, делайте выводы.

Baker, B. (2007), Destination Branding for Small Cities:Th e Essentials for Successful Place Branding <...> brand identity and brand reputation, Journal of Marketing Management, Vol. 15, Nos 1–3, pp. 157–179. <...> city brands, Place Branding, Vol. 1, No. 1, pp. 58–73. 139. <...> Kavaratzis, M. (2009a), Cities and their brands: Lessons from corporate branding, Place Branding and <...> to brand cities?

Предпросмотр: Брендинг территорий.pdf (0,2 Мб)
7

Крючков, В.Н. Разработка эффективных брендов территорий с применением эконофизических моделей миграционных потоков / В.Н. Крючков, Анна Чуб // Проблемы теории и практики управления .— 2020 .— №7 .— С. 149-166 .— URL: https://rucont.ru/efd/740124 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Крючков Владимир Николаевич

Актуальность. В настоящее время в нашей стране накоплен успешный опыт в области разработки территориальных брендов, которые достаточно широко используются региональными и муниципальными органами власти для развития вверенных им территорий. Проблема состоит в том, что в процессе разработки бренда и последующем его использовании отсутствуют объективные экономические, социальные и экологические критерии оценки эффективности, что в конечном итоге не позволяет брендингу выступить драйвером развития территории и обеспечить улучшение социально-экономического положения проживающего на ней населения Целью статьи является формирование рамочных положений исследования, которое в дальнейшем будет направлено на разработку концепции формирования эффективных брендов территорий на основе учета динамики миграционных потоков. Задачи исследования сводятся к выявлению текущих проблем, имеющих место в процессах разработки территориальных брендов и оценки их эффективности. Результаты исследования. Обоснована авторская позиция, согласно которой: 1) разработка эффективных брендов территорий нуждается в новой концепции, в основе которой лежит анализ динамики миграционных потоков; 2) действующая гравитационная модель оценки миграционных потоков в современных условиях обладает рядом существенных ограничений и требует замены другой, эконофизической моделью как наиболее адекватно отвечающей вызовам времени; 3) для успешной реализации проекта разработки эффективного бренда требуется новый организационный механизм финансирования, опирающийся на метод краудфандинга.

Branding the destination versus the place: The effects of brand complexity and identification for residents <...> From place marketing to place branding and back // Journal of Place Branding and Public Diplomacy. 2011 <...> Questioning a «Оne size fits all» city brand: Developing a branded house strategy for place brand management <...> From place marketing to place branding and back // Journal of Place Branding and Public Diplomacy. 2011 <...> Questioning a «One size fits all» city brand: Developing a branded house strategy for place brand management

8

Маркетинговая парадигма регионального развития монография

Автор: Фролов Д. П.
Изд-во ВолГУ

В книге представлены авторские варианты ответов на дискуссионные вопросы теории и практики территориального маркетинга. Чем отличается маркетинг территории от маркетинга фирмы? Маркетинг – функция или идеология регионального менеджмента? Какие эвристические и практические «ловушки» сопровождают территориальный маркетинг? Как соотносятся маркетинг и брендинг региона? Что такое «товар территории» и кто его потребители? Каким должен быть маркетинг-микс региона? Какие проблемы сопровождают внедрение маркетинга территорий и как их преодолеть?

Brand America: The Mother of All Brands. <...> Branding a city – a conceptual approach for place branding and place brand management. <...> Cities and their brands: lessons from corporate branding // Place Branding and Public Diplomacy. 2009 <...> Introducing Short-Term Brands: A new branding tool for a new customer reality // Journal of Brand Management <...> Brand America: The Mother of All Brands / S. Anholt, J.

Предпросмотр: Маркетинговая парадигма регионального развития Монография. 2-е издание, доп..pdf (0,4 Мб)
9

Клименко, С. Н. ЭФФЕКТИВНОСТЬ PR-ТЕХНОЛОГИЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ И ОЦЕНКА БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК ЕЁ НЕМАТЕРИАЛЬНОГО АКТИВА / С. Н. Клименко, О. Ю. Патласов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. .— 2018 .— №3(33) .— С. 203-214 .— doi: 10.17238/issn1998-5320.2018.33.203 .— URL: https://rucont.ru/efd/671038 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Клименко С. Н.

Проблема. Недостаточное понимание вызовов, которые преподносит территория как сложный и специфический объект бренда продвижения, приводит к существенным ошибкам в управленческих процессах. Поверхностное отношение к данной проблеме приводит к тому, что чаще всего разрабатывается фирменный стиль территории, при этом брендинг региона доминирует над брендингом городов, входящих в регион. Цель: рассмотреть факторы, представленные в отечественной и зарубежной литературе, оказывающие воздействие на бренд территорий. Методы и методология: функциональный, системный, формально-логический, статистический, а также методы синтеза и сравнительного анализа. Результаты. Рассмотрены теоретические и социально-экономические аспекты в оценке бренда территорий в зарубежной и отечественной практике. Проанализировано влияние отдельных факторов на развитие бренда территорий, а также представлена авторская методика оценки бренда территорий. Выводы. Исходя из этого, в статье предпринята попытка выделить ключевые моменты в развитии бренда территориальных образований и дать авторскую оценку сложившейся практики оценки бренда территории как нематериального актива.

Режим доступа: http://brandfinance.com/knowledge-centre/reports/ brand-finance-nation-brands-2017 3. <...> How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding. 2009. pp. 83–85. 13 <...> From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. 2004 <...> Brand Finance Nation Brands 2017. <...> Brand Finance Nation Brands 2017.

10

Самойленко, И.В. БРЕНДИНГ ДЛЯ РОССИЙСКИХ ШИН: ТРУДНОСТИ РОСТА / И.В. Самойленко // Российское предпринимательство .— 2011 .— №3 .— С. 86-91 .— URL: https://rucont.ru/efd/537806 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Самойленко Инна Викторовна

В статье показаны современные тенденции и методы развития брендинга шинной промышленности. На примере ОАО «Сибур – Русские шины» исследованы методы развития брендинга и проанализированы их главные недостатки: вместо продвижения корпоративного бренда, осуществляется реклама шин отдельных марок, а вместо развития собственной централизованной отлаженной дистрибьюторской сети, используются сторонние незаинтересованные агентства

., Chair of Management, Volgograd State University Analysis of Branding Development Methods for Domestic <...> Tire Manufacturers Abstract The article shows the current trends and methods for branding development <...> The author studies the methods of branding development and the major flaws by the example of Sibur – <...> Keywords: branding, tire industry, methods of branding development, branding promotion, corporate brand <...> , specialized individual brands, individualization of brand рп Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство

11

Business English учеб. пособие для студентов неязыковых специальностей вуза

Автор: Андриенко А. С.
Ростов н/Д.: Изд-во ЮФУ

Учебное пособие «Business English» предназначено для развития и совершенствования уровня иноязычной коммуникативной компетенции студентов высших учебных заведений в сфере делового общения. Разделы пособия содержат блок лексических и грамматических упражнений, а также задания, направленные на развитие навыков бизнес общения, что позволит преподавателю использовать различные формы учебной деятельности студентов в режиме монолога, диалога и полилога, развивать творческое мышление обучаемых, мотивировать к изучению иностранного языка под руководством преподавателя и самостоятельно.

What is your favorite brand?” 7. What is Brand and Branding? <...> Read the text “Brands and Branding” given below. 8. What brands can you recognize in this picture? <...> Brand and Branding Brand is the name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one <...> with a brand. <...> Describe a famous brand. Give your own ideas. 1. "Branding?

Предпросмотр: Business English.pdf (0,3 Мб)
12

Токарева, Е.Г. Влияние бренда работодателя на результаты деятельности компании / Е.Г. Токарева, Е.А. Беркутова // Креативная экономика .— 2016 .— №12 .— С. 110-125 .— URL: https://rucont.ru/efd/555693 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Токарева

Зарубежные компании в России уже давно развивают бренд работодателя, в то время как большинство отечественных компаний не до конца понимают преимущества от его развития. В статье рассматривается вопрос о выгодах, которые приносит наличие HRбренда компании. На основе анализа различных исследований в этой области и систематизации факторов воздействия в статье доказывается существование феномена влияния HR-бренда на результаты деятельности компании и раскрываются преимущества от развития бренда работодателя на каждом этапе жизненного цикла компании.

The employer brand // Journal of Brand Management. – 1996. – Vol. 4. – P. 185-206. 3. <...> Motivating employees to “live the brand”: a comparative case study of employer brand attractiveness within <...> Customer experience, organizational culture and the employer brand // Brand Management. – 2007. – Vol <...> Corporate branding and corporate brand performance // European Journal of Marketing. – 2001. – Vol. 35 <...> KEYWORDS: employer’s brand, HR-brand, competitiveness factor, competitive advantage Copyright ОАО «ЦКБ

13

Зобов, А.М. МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЕЙТИНГИ В КОНТЕКСТЕ ПРОДВИЖЕНИЯ РОССИЙСКИХ ПРОМЫШЛЕННЫХ КОМПАНИЙ НА РЫНКИ РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАН / А.М. Зобов, О.А. Васильева, Е.А. Дегтерева // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика .— 2015 .— №4 .— С. 40-52 .— URL: https://rucont.ru/efd/417661 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Зобов

В статье рассматриваются вопросы, связанные с ролью международных рейтингов в продвижении российских промышленных компаний на рынки развивающихся стран, прежде всего Азии, Африки и Латинской Америки. Рейтинги представлены группой общих интегрированных глобальных рейтингов и группой специализированных рейтингов. По каждой из групп проанализированы основные существующие рейтинги стран, их особенности и критерии составления, оценена динамика индексов России. Делается вывод, что практически по всем известным глобальным рейтингам, отражающих экспортный потенциал России, наблюдается положительная динамика. Предлагаются конкретные направления использования результатов мониторинга международных рейтингов для продвижения российских промышленных компаний на развивающиеся рынки.

С. 43—49. [12] Nation Branding. URL: http://nation-branding.info (дата обращения 20.10.2015). <...> Nation Branding. Concepts, Issues, Practice. <...> Hildret, Brand America the Mother of All brands], 2010, p. 98—103. [17] Vaynshteyn G.I. <...> Branding territoriy. Luchshie mirovye praktiki. [К. Denny. Branding of territories. <...> Brand strany kak instrument razvitiya strany [Chakiev M.

14

№6 [Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. , 2016]

Журнал публикует статьи по теории, методологии и истории различных отраслей политической науки; результаты прикладных исследований российского и мирового политического процесса; учебно-методические материалы для преподавателей и студентов, изучающих политологию; библиографические обзоры и рецензии; информацию о круглых столах и конференциях. Страницы журнала открыты для дискуссионных материалов, поэтому его содержание необязательно отражает точку зрения учредителей и редакционной коллегии. Авторы несут ответственность за подбор и достоверность приведенных фактов, цитат, экономико-статистических данных, имен собственных, географических названий и иных сведений, а также за использование данных, не предназначенных для открытой печати

,” “regional branding” and “city branding.” <...> Brands and Branding Geographies. <...> Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions. <...> Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions. <...> Brands and Branding Geographies. Cheltenham: Edward Elgar Publishing, 2011.

Предпросмотр: Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. №6 2016.pdf (0,1 Мб)
15

№4 [Современные проблемы сервиса и туризма, 2018]

Журнал "Современные проблемы сервиса и туризма" ( англ. "Service and Tourism: Current Challenges" ) является одним из авторитетных и популярных периодических научно-практических изданий в России, посвященных проблемам сервиса и туризма. Журнал специализируется на публикации научных, научно-практических статей по туристско-рекреационной проблематике, соответствующих направлениям науки (в соответствии с номенклатурой научных специальностей ВАК РФ)

branding), региональный и городской (city branding) брендинг. <...> Cities and their brands: Lessons from corporate branding. <...> Keywords: place branding, brand, brand identification, communications, place marketing, marker, representation <...> Keywords: territory, region, marketing, branding, brand, branding, tourism, tourist, system, culture, <...> Keywords: brand, brand territories, branding of territories, brand strategy, brand platform, brand visualization

Предпросмотр: Современные проблемы сервиса и туризма №4 2018.pdf (12,1 Мб)
16

№38 [Региональная экономика: теория и практика, 2015]

Главная задача журнала – публикация материалов, отражающих закономерности и проблемы функционирования и развития экономики Российской Федерации как системы взаимодействующих субъектов хозяйствования (регионов, экономических зон, крупных экономических районов, субъектов федерации, территориально-производственных комплексов, промышленных узлов, городских агломераций и других территориальных экономических подсистем).

of Brand Manage�ent. 2002. <...> Measuring Brand Power: �alidating a Model for Opti�izing Brand Equit� // Journal of Produ�t and Brand <...> �he D�na�i�s of Pla�e Branding: �n �dentit�-based �pproa�h to Pla�e Branding �heor�. <...> Measuring Brand Power: �alidating a Model for Opti�izing Brand Equit�. <...> Rethinking the Brand Con�ept: New Brand Orientation.

Предпросмотр: Региональная экономика теория и практика №38 2015.pdf (1,1 Мб)
17

Лаут, А.В. КАК СДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНОЙ БРЕНДИНГОВУЮ ПОЛИТИКУ ПРЕДПРИЯТИЯ? / А.В. Лаут // Российское предпринимательство .— 2010 .— №17 .— С. 52-57 .— URL: https://rucont.ru/efd/541398 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Лаут

В статье раскрывается актуальность и значимость брендинговой политики организации в конкурентной среде. Рассмотрены проблемы традиционного подхода к брендингу и возможные пути их решения, предложена концепция организационно-экономической модели формирования брендинговой политики

Institute of Economics, Ural Department of the Russain Academy of Sciences (RAS) Features and Problems of Branding <...> Development in a Competitive Environment Abstract The article reveals the relevance and importance of branding <...> The author examines the problems of the traditional approach to branding and their possible solutions <...> as well as suggests a concept of organizational and economic model of forming branding policies. <...> Keywords: brand, branding policy, competitive environment, competitiveness, unique value proposition,

18

Никифорова, Г.Ю. ВЛЕКУТ ЛЮДЕЙ КРАСОТЫ РАЗНЫХ МЕСТ… / Г.Ю. Никифорова // Креативная экономика .— 2011 .— №10 .— С. 109-116 .— URL: https://rucont.ru/efd/537946 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Никифорова Галина Юрьевна

Обосновывается необходимость брендинга территории, и приводятся показатели для оценки его эффективности. Автор раскрывает сущность бренда территории, показывает взаимосвязь целей развития территории с целями брендинга. Приведена характеристика затратного подхода к оценке стоимости бренда территории

efficiency assessment Abstract The paper bases necessity of territorial branding and gives indices for <...> The author opens the essence of territorial branding, shows interconnection between aims of territory <...> development and aims of branding. <...> The article gives characteristics of cost-bases approach to territorial branding value assessment. <...> Keywords: territorial branding, territorial marketing, territorial branding assessment, tourism, economic

19

Александрова, А.Ю. ИНТЕГРАЦИЯ СОБЫТИЙНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В ПРОДВИЖЕНИЕ ТУРИСТСКИХ ДЕСТИНАЦИЙ НА ПРИНЦИПАХ КО-БРЕНДИНГА / А.Ю. Александрова // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика .— 2015 .— №6 .— С. 135-162 .— URL: https://rucont.ru/efd/387156 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Александрова Анна Юрьевна

Статья посвящена потенциалу событийного маркетинга в создании бренда туристских дестинаций. Дана новая трактовка бренда туристской дестинации на основе туристского опыта, что обеспечивает более целостный подход. Рассмотрен портфель событийных мероприятий как инструмент брендинга туристской дестинации. Предложена концептуальная модель создания идентичности ее бренда с использованием событийных мероприятий.

It examines destination branding through new conceptualization destination brand experience, which provides <...> branding / N. <...> An exploration of the brand identity-brand image linkage: A communications perspective // Brand Management <...> Eff ects of Hosting a Sport Event on Destination Brand: A Test of Co-branding and Match-up Models // <...> Edinburgh Brand. About our Brand [Электронный ресурс].

20

Пудовкина, С. О. Применение инструментов маркетинга для привлечения человеческих ресурсов на предприятиях арктического региона / С. О. Пудовкина, М. Н. Крук // "Арктика и Север" - междисциплинарный электронный научный журнал .— 2020 .— № 40 (3-2020) .— С. 107-121 .— DOI 10.37482/issn2221-2698.2020.40.107 .— URL: https://rucont.ru/efd/741535 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Пудовкина Софья Олеговна
Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова

В связи с перемещением различных видов производства в зону Арктического региона возникает необходимость в привлечении человеческих ресурсов на новые предприятия. В данной работе было принято решение проанализировать систему брендинга в компаниях, реализующих свою деятельность в арктическом регионе, как одного из наиболее эффективных направлений в маркетинговой деятельности на трудовом рынке. Проведённое исследование направлено на изучение инструментов маркетинга, которые способны устранить нехватку квалифицированных кадров у известных компаний, таких как Росатом, Роснефть, ФосАгро, Еврохим, Новатэк, Лукойл, Северсталь, Газпром нефть, Норникель. Особое внимание было направлено на анализ брендинга организаций — основного инструмента привлечения человеческого капитала на предприятия. Были рассмотрены составляющие брендинга: сам бренд, миссия, цель и имидж, была составлена таблица, иллюстрирующая перечисленные элементы для каждой компании. Подробно рассмотрено, каким компаниям стоит приложить усилия, чтобы изменить элементы брендинга в лучшую сторону для большего привлечения внимания со стороны соискателей. Изучение ключевых понятий брендинга представленных организаций помогло сделать соответствующие выводы о необходимости реформирования маркетинговых инструментов, которые в той или иной степени не развиты у компаний.

In the article, we analyze the branding system in companies operating in the Arctic region, as one of <...> The components of branding are considered,  Для цитирования: Пудовкина С.О., Крук М.Н. <...> Применение инструментов маркетинга… 108 i.e., the brand itself, mission, purpose, and image. <...> Keywords: Arctic, human resources, marketing tools, goal, mission, brand. <...> Brend: ponyatie, sushchnost', evolyutsiya [Brand: Concept, Essence, Evolution].

21

№3 [Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология, 2016]

Научный журнал был выделен в самостоятельное периодическое издание из общенаучного журнала «Вестник Томского государственного университета» в 2007 г.

: From the coat of arms to the brand (a case study of Irkutsk]. <...> So it can be object field for national branding strategy forming. <...> Anholt, S. & Hildret, D. (2010) Brend Amerika: mat' vsekh brendov [Brand America: The Mother of all Brands <...> Akulich, M.V. (2010) Branding, culture of the nation and its image. <...> Yudin, P.E. (2014) Policy of territories’ branding and cultural heritage.

Предпросмотр: Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология №3 2016.pdf (0,4 Мб)
22

БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ КАК КЛЮЧЕВОЙ ФАКТОР ИНТЕГРАЦИИ В ГЛОБАЛЬНОЕ ИНВЕСТИЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО / А.А. Полиди [и др.] // Экономические и гуманитарные науки .— 2014 .— №9 .— С. 20-27 .— URL: https://rucont.ru/efd/483316 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Полиди

Статья посвящена изучению концепции брендинга территории как ключевого фактора привлечения иностранных инвестиций. Основная идея статьи заключается в том, что использование концепции брендинга территории, как инструмента позиционирования, в реализации стратегии развития регионов позволяет максимально эффективно идентифицировать конкурентные преимущества территории и донести их до целевого потребителя.

TERRITORY AS A FACTOR IN THE INTEGRATION OF THE GLOBAL INVESTMENT SPACE The paper studies the concept of branding <...> The main idea is that the use of the concept of branding territory as a tool for positioning, in the <...> There are the main conclusions of research «Investment climate and branding of region as structure modernization <...> Keywords: branding territory, foreign direct investment, the investment climate in the region.

23

КОМИН, М.О. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СИМВОЛИЧЕСКОГО И СОЦИАЛЬНОГО КОНСТРУИРОВАНИЯ ПРОСТРАНСТВА / М.О. КОМИН // Философские науки .— 2016 .— №1 .— С. 57-63 .— URL: https://rucont.ru/efd/372825 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: КОМИН

В статье рассматривается один из аспектов современной символической политики – социальное конструирование пространства посредством его мифологизации. Автор доказывает, что, исходя из теоретических основ социального мифа и современных тенденций в общественных науках, бренд и брендинг выступают в качестве новой технологии «мифотворчества». При этом территориальный брендинг выступает как вид символического конструирования пространства, позволяющий за счет создания тесной связи между прошлым, настоящим и будущим территории реализовать интеграционную функцию и функцию сохранения исторической коллективной памяти.

Total Branding: мифодизайн постинфомационного общества. <...> Branding as a factor in of positioning and promotion of the region. <...> Total Branding: myth-design of postinformational society. <...> The author proves that according to the theoretical basis of the social myth brand and branding embody <...> Keywords: symbolic politics, social myth, myth design, place branding.

24

Климов, Д.В. Маркетинг территорий как инструмент стратегического планирования развития муниципального образования / Д.В. Климов, М.Ю. Павлова // Имущественные отношения в РФ .— 2014 .— №5 .— С. 21-25 .— URL: https://rucont.ru/efd/502070 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Климов

В статье анализируется зарубежная практика использования маркетинга территорий как элемента построения социально-экономической системы развития муниципального образования. Исследуются основные теоретические аспекты формирования бренда территории. Автор делает заключение о том, что территориальный маркетинг позволяет комплексно исследовать территории, выявить основные потребности их жителей и органов управления, оценить возможности и перспективы развития муниципального образования

Cities and their brands: Lessons from corporate branding // Palgrave Macmillan 1751–8040 Place Branding <...> Ambassador networks and place branding // Sweden Journal of Place Management and Development. 2009. № <...> European institute for brand management. URL: www.eurib.org 6.

25

Андреева, О.Ю. СОЗДАНИЕ ЛОКАЛЬНОГО БРЕНДА КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕРРИТОРИИ (НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА ЧЕРДЫНИ) / О.Ю. Андреева, Е.А. Анфёрова // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика .— 2014 .— №2 .— С. 87-94 .— URL: https://rucont.ru/efd/504933 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Андреева

Брендинг территорий в настоящее время важен не только для мегаполисов, но и для небольших городов. Стратегии брендинга городов активно внедряют в Европе, но не многие российские города могут похвастаться тем же. Столица Пермского края – Пермь, уже использовала свои ресурсы для создания бренда. Вслед за ней и другие города края пытаются внедрять стратегии брендинга, потому как известность имени – это привлечение ресурсов на территорию. Программа развития локальной территории Пермского края – г. Чердыни и поселка Ныроб позволит увеличить ее привлекательность и защитит от экономической стагнации. Конкуренция за инвестиции и кадры, за снижение миграционного оттока – это текущие проблемы Чердынского района, который столкнулся со значительными экономическими трудностями. Отъезд молодежи в крупные города, снижение предпринимательской активности создают угрозу экономической деградации территории. Бюджетные механизмы ограничены и инвестиционные вложения минимальны. Активизация интересов бизнеса и населения возможна на основе формирования нового образа территории, в том числе путем создания территориального бренда. В качестве ценности бренда предлагается использовать аутентичность исторического пространства. Основными целевыми аудиториями, с которыми необходимо работать, должны стать жители, бизнесмены и туристы. Определены выгоды бренда для каждой аудитории и варианты PUSH-стратегии продвижения. Оценку результатов предлагается проводить с помощью предложенных метрик бренда

Branding is an important strategy for the metropolis, and for a small town. <...> Other cities of the region also try to introduce the branding strategies, because the brand promotes <...> The article describes the brand value as an authenticity of the historical area. <...> It is proposed to estimate the results using the presented metrics of the brand. <...> City branding: an effective assertion of identity or a transitory marketing trick.

26

Aleksandrov, IuriiL. PRIORITY LINES OF KRASNOYARSK TERRITORY (KRAI) FOOD MARKET COMPETITIVE STATUS DEVELOPMENT / IuriiL. Aleksandrov, LiudmilaV. Iushkova // Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные науки. Journal of Siberian Federal University, Humanities& Social Sciences .— 2016 .— №11 .— С. 307-316 .— URL: https://rucont.ru/efd/576231 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Aleksandrov

The article presents the main lines of development of the competitive status of the Krasnoyarsk Territory (Krai) food market. It demonstrates that competitive status development depends on the achievement of open competitive environment conditions, which provides equal conditions for all players; competitive recovery of the food market and its products; implementation of technological innovations; improvement of the competitive position of the Krasnoyarsk Territory (Krai) food market within the Siberian Federal District and foreign markets. A separate trend of development is associated with the formation of information and communication space as a cohesive force for creating and maintaining the image of the Krasnoyarsk Territory (Krai) food market as a reliable, socially responsible and sustainable business partner.

price and retail price corridors for socially signifi cant food products; limitation of packing and branding <...> Re-orientation of individual branding to branding technologies for categories of goods. <...> modern life and acting as a measure of one’s position on the scale of social and economic success, brands <...> Such umbrella brand of food products may act as a partial substitution of individual brands, like single <...> brands of distribution chains, and solve the task of reducing the cost of goods, the brand signature

27

Cultural Space of Europe: Mosaic of Culture & Arctic Dimension = Культурное пространство Европы: Мозаика культур и арктический вектор: учеб.пособие

Автор: Шадрина Ольга Николаевна
Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова

The training manual "Cultural Space of Europe: Mosaic of Culture & Arctic Dimension" is intended for students, studying the course "Cultural Space of Europe: Arctic Dimension'1 in the programs "Master of European Studies" and "European Research: the Arctic Dimension". This manual presents the author's concept of the tutorial in the interdisciplinary course in the humanities study. The phenomena and processes of the development of the European countries are presented in geocultural and geopolitical aspects.

A corporation can be re-branded, not a state. <...> And as all of us in the branding business know, consistency and coherence are what branding is all about <...> It appears, it’s the word ‘brand’ that raises the blood pressure. <...> I’m not suggesting that branding the nation is the same as branding a company – only that many of the <...> Branding the Nation – the Historical Context // The Journal of Brand Management. 2002. Vol. 9. 22.

Предпросмотр: Cultural Space of Europe Mosaic of Culture & Arctic Dimension = Культурное пространство Европы Мозаика культур и арктический вектор учеб.пособие.pdf (0,5 Мб)
28

ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОСМЫСЛЕНИЕ СОДЕРЖАНИЯ ПОНЯТИЯ БРЕНД ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Автор: Бочков Денис Владимирович

В статье актуализируется проблема анализа дидактической единицы «бренд образовательной организации». Авторами обобщены и сформулированы характерные черты бренда образовательной организации в представлении руководителей образовательных учреждений, его структура и содержание каждого элемента. Описан авторский подход к пониманию позиции бренда и имиджа образовательной организации. На основе анализа периодики и нормативно-правовых актов выявлены и сформулированы границы области применения бренда и имиджа к образовательной организации и образовательному процессу как продукту. Проанализированы отличительные черты бренда и имиджа, выявлены сходства. В статье дан ответ на ключевой вопрос: что собой в содержательном аспекте представляет термин «бренд образовательной организации», предложено авторами разграничит две дидактические единицы «продвижение бренда образовательной организации» и «совершенствование бренда образовательной организации». На основании использования инструмента контент-аналитического исследования была дана оценка степени широты и глубины освещения исследуемой проблемы в научных кругах. Было установлено, что содержание дидактической единицы «бренд образовательной организации» раскрывается фрагментарно и не учитывает всей специфики системы образования, образовательного процесса как процесса производства достаточно специфической услуг, существенным образом отличающей не только от товарно-материальных ценностей, но и от других видов услуг в различных сферах деятельности коммерческих организаций. Авторами отмечено, что в периодике широко представлены материалы по брендингу на уровне высших учебных заведений, при этом понятие бренда не применяется к дошкольным образовательным учреждениям, практически не использовано на уровне общеобразовательных школ, а также средних специальных учреждений. В связи с чем, было дано авторское видение термина «бренд образовательной организации» и представлена оценка возможного его применения к бюджетным и другим видам образовательным учреждениям.

The distinctive features of the brand and image are analyzed, and similarities are revealed. <...> organization" and "improving educational brand of the organization." <...> Key terms and concepts: brand, branding, educational institution, educational services, quality, marketing <...> , brand educational organizations, brand promotion, improving the brand, developing the brand, improving <...> brand educational organizations, brand promotion of the educational organization, image and branding

Предпросмотр: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОСМЫСЛЕНИЕ СОДЕРЖАНИЯ ПОНЯТИЯ БРЕНД ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ .pdf (0,6 Мб)
29

№3 [Сервис в России и за рубежом, 2020]

Цель данного научного издания – рассмотрение теоретических проблем и формирование методологических подходов, обобщение передового опыта в сфере сервиса и смежных с ним отраслей. Журнал включает научные обзоры, мнения специалистов, полемику. Отдельные выпуски журнала носят тематический характер и посвящены актуальным проблемам гуманитарных наук, экономики, техники и информационных технологий в преломлении к сфере сервиса.

Keywords: territory branding, destination branding, brand development, tourist brand, city brand, branding <...> Differences between place branding and destination branding for local brand strategy development // Bulletin <...> Brand Management. 2002. <...> Differences between place branding and destination branding for local brand strategy development. <...> The role of brand elements in destination branding.

Предпросмотр: Сервис в России и за рубежом №3 2020.pdf (0,8 Мб)
30

№4 [Сервис в России и за рубежом, 2019]

Цель данного научного издания – рассмотрение теоретических проблем и формирование методологических подходов, обобщение передового опыта в сфере сервиса и смежных с ним отраслей. Журнал включает научные обзоры, мнения специалистов, полемику. Отдельные выпуски журнала носят тематический характер и посвящены актуальным проблемам гуманитарных наук, экономики, техники и информационных технологий в преломлении к сфере сервиса.

Heritage branding orientation: The case of Ach. <...> Brito and the dynamics between corporate and product heritage brands // Journal of Brand Management. <...> , region branding concept, structure of the region branding concept The transformation of branding places <...> territories, formulating goalsetting branding, creating models of target audiences and models for branding <...> Kak sozdat' moshchnyy brend [Branding How to create a powerful brand]. Moscow: YUNITI-DANA.

Предпросмотр: Сервис в России и за рубежом №4 2019.pdf (0,8 Мб)
31

Череповская, Н.А. Коммуникации как инструмент эффективного управления / Н.А. Череповская // Проблемы теории и практики управления .— 2020 .— №9 .— С. 124-139 .— URL: https://rucont.ru/efd/740145 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Череповская Наталья Анатольевна

Актуальность. В статье рассматриваются проблемы коммуникаций среди сотрудников. Организации все чаще признают коммуникативную важность сотрудников, но их коммуникационная ответственность остается неисследованной темой. Эффективность коммуникаций, бесспорно, важна для достижения успеха в управлении. Проведен анализ состояния коммуникационного климата в компании Domino’s Pizza, выявлены основные факторы и виды внутренних коммуникаций. Анализ показал эффективность взаимосвязи между сотрудниками и непосредственной коммуникации руководителя с сотрудниками Цель исследования состоит в обосновании роли коммуникаций как эффективного инструмента управления персоналом и организацией в целом. Задачи исследования сводятся к выявлению факторов, действующих на сотрудников к коммуникациям. Определить их значимость и степень восприятия общения как важное условие успешности организации. Их влияние на некоммуникабельный персонал, создавая условия для активных коммуникаций. Результаты исследования. С помощью методологии институционального анализа выявлена необходимость совершенствования инструментария для эффективного управления организацией и персоналом. Проведенное исследование создает понимание необходимости эффективных межличностных коммуникаций для успешного преодоления коммуникационных барьеров. Предложены рекомендации, внедрение которых обеспечит возможность повышения экономических показателей, а также будет способствовать большей вовлеченности некоммуникабельного персонала в работу организации.

Branding inside out: internal branding in theory and practice. London, UK : Kogan Page. 2017. 6. <...> Branding inside out: Internal branding in theory and practice. London, UK : Kogan Page. 2017. 6.

32

№5 [Сервис в России и за рубежом, 2019]

Цель данного научного издания – рассмотрение теоретических проблем и формирование методологических подходов, обобщение передового опыта в сфере сервиса и смежных с ним отраслей. Журнал включает научные обзоры, мнения специалистов, полемику. Отдельные выпуски журнала носят тематический характер и посвящены актуальным проблемам гуманитарных наук, экономики, техники и информационных технологий в преломлении к сфере сервиса.

Heritage branding orientation: The case of Ach. <...> Brito and the dynamics between corporate and product heritage brands // Journal of Brand Management. <...> , region branding concept, structure of the region branding concept The transformation of branding places <...> territories, formulating goalsetting branding, creating models of target audiences and models for branding <...> Kak sozdat' moshchnyy brend [Branding How to create a powerful brand]. Moscow: YUNITI-DANA.

Предпросмотр: Сервис в России и за рубежом №5 2019.pdf (0,8 Мб)
33

№12 [Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные науки. Journal of Siberian Federal University, Humanities& Social Sciences, 2013]

Серия «Гуманитарные науки» ориентируется на предоставление международному академическому сообществу научной информации по огромному перечню гуманитарных наук: антропологии, философии, социологии, культурным исследованиям, искусствоведению, истории, экономике, юриспруденции, психологии, педагогике, филологии и лингвистике. Авторы научного журнала серии «Гуманитарные науки» — ученые, которые внесли свой вклад в развитие социального управления, в самопознание человечества с целью улучшить его жизнь во всех ее аспектах.

Branding Terminology As an example of the studied terminology we have chosen the fi eld of branding. <...> World practice shows that sales of goods of famous brands are constantly increasing, while non-branded <...> This effect is achieved by means of branding. <...> These studies focus on the ambiguous understanding of the notions “brand” and “branding” in the Russian <...> Brand value – The monetary premium that results from having customers who are committed to your brand

Предпросмотр: Журнал Сибирского федерального университета. Сер. Гуманитарные науки №12 2013.pdf (0,6 Мб)
34

Minina, A.N. Methodology for brand assessment as an intangible asset in agricultural holdings / A.N. Minina, O.Yu. Patlasov // Наука о человеке: гуманитарные исследования. .— 2021 .— №15(2) .— С. 197-204 .— URL: https://rucont.ru/efd/759941 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Minina

The relevance of the article is the need to reflect the value of the brand adequately as an intangible asset in accounting. The article analyzes scientific approaches and their application in the evaluation of brands in agribusiness. The element of novelty was a comparative analysis of foreign methods of brand evaluation and rating. The article gives the ratio of brand and goodwill. The authors distinguish between proactive and mandatory brand evaluation, and described the legislative cases of independent evaluation. The article presents the typification of brand assets. The need to evaluate the brand during the bankruptcy or reorganization of the company is considered to be a main problem. The authors prove that when compiling the credit rating of legal entities of agricultural producers, it is advisable to take into account such a parameter as business reputation. The article reveals the specifics of branding in agricultural holdings and processing enterprises. The authors consider and analyze the existing methodological approaches to the assessment of this intangible asset, the most illustrative examples of the brand of agricultural holdings

in the brand. <...> pay for our brand. <...> There are methods for evaluating national brands, such as Brand Finance Nation Brands 2020. <...> Every year, Brand Finance values 5,000 of the world’s biggest brands. <...> The 100 most valuable and strongest nation brands are included in the Brand Finance Nation Brands 2020

35

№4 [Муниципалитет: экономика и управление, 2017]

Наша миссия – создание продуктивной площадки для научного взаимодействия авторов и читателей, заинтересованных в тематике местного самоуправления. В качестве содержательных приоритетов журнала выбраны проблемы экономики и управления на уровне муниципальных образований, а также нормативно-правовое регулирование процессов управления в различных сферах общественной жизни, связанных с реализацией права населения на местное самоуправление. Важное место на страницах журнала занимают обсуждение проблем управления муниципальным хозяйством и местными финансами, оказания муниципальных услуг, вопросы землепользования, проблемы разграничения муниципальной собственности, межбюджетных отношений и социальных аспектов функционирования местных сообществ. Основные рубрики журнала: Правовые аспекты местного самоуправления Экономические проблемы местного самоуправления Социальное развитие муниципального образования Муниципальные финансы Персона Город: управление, коммуникации и местные сообщества Цель и задачи журнала Цель редакционной политики на современном этапе заключается в рассмотрении журнала как российской площадки для обмена результатами научных исследований в области экономики и управления на уровне муниципальных образований. Главные задачи: публикация научных статей, создание творческой среды для открытого обмена информацией и знаниями о различных областях управленческой деятельности; расширение географии авторов, активное привлечение практиков муниципального управления, зарубежных исследователей; актуализация проблем правового регулирования местного самоуправления и поиск их решений; развитие журнала в качестве дискуссионной площадки между представителями научного сообщества и специалистами в сфере муниципальной экономики и управления.

Key words: cultural brand, territorial branding, project strategy. <...> Cultural branding and the theoretical framework of territorial branding // Sociological Sciences. 2016 <...> Results� Using the example of regional branding branding practice and attempts to build a brand of the <...> Key words: branding, branding of a regional enterprise, territory branding, identity, city brand. <...> Brand forever: creation, development, support of brand value. M.: Thepeak, 2007. 448 р. 5.

Предпросмотр: Муниципалитет экономика и управление №4 2017.pdf (1,0 Мб)
36

№44 [Региональная экономика: теория и практика, 2015]

Главная задача журнала – публикация материалов, отражающих закономерности и проблемы функционирования и развития экономики Российской Федерации как системы взаимодействующих субъектов хозяйствования (регионов, экономических зон, крупных экономических районов, субъектов федерации, территориально-производственных комплексов, промышленных узлов, городских агломераций и других территориальных экономических подсистем).

of Brand Management. 2002. <...> Place branding: creating self-brand connections and brand advocacy // Journal of Product & Brand Management <...> Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective. <...> Place Branding: Creating Self-Brand Connections and Brand Advocacy. <...> The Dynamics of Place Branding: An Identity-based Approach to Place Branding Theory.

Предпросмотр: Региональная экономика теория и практика №44 2015.pdf (0,8 Мб)
37

Марчуков, А.Н. "Публичная дипломатия 2.0" во внешнеполитической деятельности РФ / А.Н. Марчуков // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. .— 2014 .— №5 .— С. 90-105 .— URL: https://rucont.ru/efd/459675 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Марчуков Александр Николаевич

Рассматриваются особенности использования сети Интернет как перспективный инструмент внешнеполитической деятельности.

WikiLeaks, Public Diplomacy 2.0 and The State of Digital Public Diplomacy // Place Branding and Public <...> Attempting to Re-brand the Branded: Russia’ International Image in the 21st Century // Russian Journal <...> Attempting to Re-brand the Branded: Russia’ International Image in the 21st Century // Russian Journal <...> Place Branding and Public diplomacy, No. 7, 2011, pp. 1–8. Dolinskii, A. <...> “Attempting to Re-brand the Branded: Russia’ International Image in the 21st Century.”

38

Хёг-Гульдберг, О. Национальная идентичность как движущая сила развития туризма: исследование Норвегии / О. Хёг-Гульдберг, С. Зеелер // "Арктика и Север" - междисциплинарный электронный научный журнал .— 2021 .— № 42 (1-2021) .— С. 32-59 .— DOI: 10.37482/issn2221-2698.2021.42.32 .— URL: https://rucont.ru/efd/745516 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Хёг-Гульдберг Ольга
Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова

Срочная глобальная потребность снижения зависимости от добычи природных ресурсов и поиска решений для устойчивого будущего отражена в политике, приоритетной для норвежского правительства. В частности, туризм был определён в качестве перспективной альтернативы для будущего экономического развития. Туризм в Норвегии не остался незатронутым глобальным ростом числа международных туристов. Этот рост часто не распределяется равномерно ни по географическому, ни по временному признаку, что затрудняет трансформационную способность туров генерировать круглогодичный и хорошо распределённый доход. Кроме того, туристы больше не руководствуются исключительно гедонистическими и релаксационными потребностями: они также хотят бросить вызов себе и глубоко погрузиться в чужую природу, культуру, другой опыт. Мы утверждаем, что более эффективная интеграция национальной самобытности может привлечь внимание туристов и помочь сблизиться с принимающими общинами и, таким образом, стать движущей силой развития туризма. В этой концептуальной статье, основанной на обширном количестве источников, исследуются основные элементы норвежской идентичности, включая политические и культурные ценности, национальные особенности, интересы и образ жизни, а также их интеграцию в индустрию туризма. Мы считаем, что лишь некоторые из этих элементов используются в отрасли и зачастую в коммерческих целях для получения экономической выгоды. Мы обсуждаем несколько примеров того, как национальная идентичность может быть преобразована в уникальные коммерческие аргументы, которые будут способствовать устойчивому развитию. Однако это требует эффективного управления, а также скоординированного и комплексного управления туристическими направлениями, в котором участвуют заинтересованные стороны как в сфере туризма, так и за его пределами, особенно местные сообщества.

‘Local People’a Critical Dimension for Place Brands. <...> International Place Branding Yearbook 2010: Place Branding in the New Age of Innovation. <...> International Branding of the Nordic Region. <...> The Nordic Wave in Place Branding: Poetics, Practices, Politics. <...> The Nordic Wave of Place Branding: A Manifesto.

39

Назаева, М.И. ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИЗМА НА ТЕРРИТОРИЯХ БЕЗ ВЫРАЖЕННОЙ ТУРИСТСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ ЧЕЧЕНСКОЙ РЕСПУБЛИКИ) / М.И. Назаева // Российское предпринимательство .— 2017 .— №6 .— С. 35-42 .— URL: https://rucont.ru/efd/597332 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Назаева

Управление развитием региона, в основе которого выступает формирование и продвижение системного туристского продукта, предполагает ориентацию на реальные потребности потенциальных туристов и рекреантов. Целевая функция управления системным туристским продуктом заключается в создании системных туристских аттракторов и их комбинаций, повышающих привлекательность региона для потенциальных туристов, повышения деловой активности в регионе, обеспечении привлекательности сосредоточенных в регионе рекреационно-туристских ресурсов, а также сохранении возможностей их восполнения. Решение этих задач возможно посредством формирования системы продвижения региона

formation of a promotion system of the region. keywoRdS: system tourist attractors, system tourism product, branding <...> klyuchevye aspekty sozdaniya v ramkakh klasternogo pod khoda razvitiya turizma [Tourism destination branding <...> O roli brendinga v formirovanii turistskoy privlekatelnosti regiona [On the role of branding in the formation <...> As countries, regions and cities are created and developed their brands] M.: Gruppa IDT. <...> Imidzh, reputatsiya i brend territorii [Image, reputation and brand of a territory]Yekaterinburg: Institut

40

Кучигина, С.К. БРЕНДИНГ В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ БАНКОВСКОЙ СИСТЕМЕ / С.К. Кучигина, М.А. Комрасова // Экономические и гуманитарные науки .— 2015 .— №2 .— С. 82-86 .— URL: https://rucont.ru/efd/483516 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Кучигина

Бренд – это образ, который сложился у потребителя, уникальный и привлекательный символ, руководствуясь которым он осуществляет свой выбор. В условиях рынка банковские структуры все ожесточеннее ведут борьбу за потребителей, и в этом направлении одним из главных механизмов для привлечения клиентов является бренд.

KOMRASOVA BRANDING IN THE DOMESTIC BANKING SYSTEM Brand image that has emerged among consumers, unique <...> for consumers, and in this direction one of the principal mechanisms for attraction of clients is the brand <...> The article considers the main features of national branding in the banking sector, derived regularities <...> Keywords: brand, logo, branding, word image, a visual image, naming, focus groups.

41

Дробышева, Е.А. ЭСТЕТИЧЕСКОЕ ЧУВСТВО ОБРАЗА / Е.А. Дробышева // Креативная экономика .— 2012 .— №3 .— С. 27-33 .— URL: https://rucont.ru/efd/538820 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Дробышева Екатерина Александровна

Рассмотрено важное направление брендинга – сенсорный брендинг, родоначальником которого является Мартин Линдстром. Сенсорный брендинг подразумевает управление мультисенсорным брендом. Основное внимание уделяется методу разработки мультисенсорного бренда, который основывается на институциональном подходе

and Marketing, Perm National Research Polytechnic University Institutional Approach of Multisensory Brand <...> Development Abstract Important branding direction, viz. sensory branding, developed by Martin Lindstrom <...> Sensory branding means management of multisensory brand. <...> Most of the focus is on multisensory brand method development, which based on institutional approach. <...> Keywords: sensory branding, multisensory brand, institutional method, competition, goods and service

42

№5 [Практический маркетинг, 2013]

Цель журнала "Практический маркетинг" заключается в предоставлении читателям информации, способной помочь в принятии эффективных стратегических и тактических решений в области маркетинга. Содержание журнала - научные практически ориентированные статьи по различным вопросам маркетинга, методические разработки, учебные материалы, обзор и анализ рынков, примеры маркетинговых исследований: их цели, возможности, результаты.

Kirill Halyuta, Freedomart branding company director general Homeland is Sold Out: Useless Branding of <...> Russian Cities In the last five or six years Russia was captured by some kind of mass hysteria – branding <...> The low price of branding declared on tenders, on the one hand, causes expert’s bewilderment and on the <...> other hand, allows not to excite citizens, on whose money this useless branding is carried out. <...> Keywords: branding of territories; city branding; city reputation; taxes; budget; efficiency of city

Предпросмотр: Практический маркетинг №5 2013.pdf (0,2 Мб)
43

Федотова, Л.Н. ФАКТОРЫ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИИ / Л.Н. Федотова // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика .— 2014 .— №2 .— С. 106-117 .— URL: https://rucont.ru/efd/404183 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Федотова

В статье сопоставляются брендинг продукта и брендинг территорий. Вводится разделение территорий для внутреннего потребления и территории для внешнего потребления, т.е. для повседневного проживания и для туризма, где возникает возможность выбора. В характеристики территории, создающей альтернативное поле, на котором действуеитниинмдаиявирд,епшрение о поездке, включаются туризм и спорт.

Эти активы бренда (brand equity) — полная стоимость бренда, сила бренда, устойчивость, образ бренда — <...> Совсем недавно вышла в свет его новая книга On Brand) [5]. <...> University of Russia Miklukho-Maklaya str., 6, Moscow, Russia, 117198 The article compares the product branding <...> and branding of the territories, for the last the division of territories for domestic consumption, <...> Key words: factors of territories branding, globalization, glocalization, tourism, sports events.

44

Козлова, Ю.Б. Брендинг территориальных образований как средство сохранения и продвижения историкокультурного наследия Березовского района Ханты-Мансийского автономного округа – Югры / Ю.Б. Козлова // История и педагогика естествознания .— 2016 .— №1 .— С. 58-61 .— URL: https://rucont.ru/efd/480528 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Козлова

В статье приводятся задачи, стоящие перед администрацией Березовского района Ханты-Мансийского автономного округа в области сохранения и продвижения богатейшего историко-культурного наследия, и предлагаются пути их решения методами связей с общественностью, в частности создание и продвижение имиджа Березовского района Ханты-Мансийского автономного округа в качестве центра туризма России, который может предложить уникальные услуги на территории традиционного проживания КМНС

Keywords: branding of territories, territory traditionally inhabited by indigenous peoples, mission, <...> Rol’ brendinga v sozdanii imidzha gosudarstva [The role of branding in creating the image of the state

45

№4 [Региональная экономика: теория и практика, 2016]

Главная задача журнала – публикация материалов, отражающих закономерности и проблемы функционирования и развития экономики Российской Федерации как системы взаимодействующих субъектов хозяйствования (регионов, экономических зон, крупных экономических районов, субъектов федерации, территориально-производственных комплексов, промышленных узлов, городских агломераций и других территориальных экономических подсистем).

of Brand Management. 2002. <...> Measuring Brand Power: Validating a Model for Optimizing Brand Equity / / Journal of Product and Brand <...> The Dynamics of Place Branding: An Identity-based Approach to Place Branding Theory. <...> Measuring Brand Power: Validating a Model for Optimizing Brand Equity. <...> My City – My Brand: The Role of Residents in Place Branding.

Предпросмотр: Региональная экономика теория и практика №4 2016.pdf (16,7 Мб)
46

№4 [Практический маркетинг, 2018]

Цель журнала "Практический маркетинг" заключается в предоставлении читателям информации, способной помочь в принятии эффективных стратегических и тактических решений в области маркетинга. Содержание журнала - научные практически ориентированные статьи по различным вопросам маркетинга, методические разработки, учебные материалы, обзор и анализ рынков, примеры маркетинговых исследований: их цели, возможности, результаты.

identity model of the “Conception of personal brands” allow to develop a personal brand, considering <...> Keywords: personal brand; personal branding; method of forming personal brands; strategy for the formation <...> of a new personal brand, promotion strategy using personal branding technologies; brand model; brand <...> Gad, T.; Rosencreutz, A. (2007) Managing Brand Me. How to Build Your Personal Brand. <...> .; Nadein, A. (2003) Brand: the power of personality .

Предпросмотр: Практический маркетинг №4 2018.pdf (0,1 Мб)
47

Ширинкин, П.С. ТУРИСТСКОЕ ЛЕГЕНДИРОВАНИЕ КАК МЕТОД ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СИМВОЛИЧЕСКИХ СРЕДСТВ И РЕСУРСОВ В РАЗВИТИИ ГУМАНИТАРНОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕРРИТОРИИ / П.С. Ширинкин // Философские науки .— 2016 .— №4 .— С. 104-113 .— URL: https://rucont.ru/efd/379539 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Ширинкин

В статье рассматривается туристское легендирование как метод использования символических средств и ресурсов в развитии гуманитарного потенциала территории. Туристская легенда есть особый турресурс, как природные или культурные объекты, непосредственно используемые в туризме. Объединение методологии и методики комплексных географических характеристик, пространственных представлений (мифологий), теории имиджа и брендинга позволяют эффективно и современно влиять на социально-экономическое, культурное и политическое развитие регионов России.

Total Branding: мифодизайн постинформационного общества. <...> Total Branding: мифодизайн постинформационного общества… С. 207. 16 См. там же. 17 См. там же. <...> Total Branding: Mythodesign of Postinformational Society. <...> Brands and Their Role in Modern Business and Culture. Saint Petersburg, St. <...> complex geographical characteristics, spatial representations (mythologies), the theory of image and branding

48

№3 [Современные проблемы сервиса и туризма, 2015]

Журнал "Современные проблемы сервиса и туризма" ( англ. "Service and Tourism: Current Challenges" ) является одним из авторитетных и популярных периодических научно-практических изданий в России, посвященных проблемам сервиса и туризма. Журнал специализируется на публикации научных, научно-практических статей по туристско-рекреационной проблематике, соответствующих направлениям науки (в соответствии с номенклатурой научных специальностей ВАК РФ)

How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding. <...> Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. NY: Wiley, 2009. 320 p. <...> branding. <...> brand]. <...> How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding.

Предпросмотр: Современные проблемы сервиса и туризма №3 2015.pdf (0,3 Мб)
49

Кулькова, О. Проблематика "мягкой силы" и культурной дипломатии в политическом дискурсе современной Великобритании: поиск ориентиров в эпоху перемен / О. Кулькова // Вестник Московского университета. Серия 25. Международные отношения и мировая политика. .— 2014 .— №1 .— С. 101-138 .— URL: https://rucont.ru/efd/485422 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Кулькова

Исследуются особенности отражения проблем "мягкой силы" и культурной дипломатии в современном британском политическом дискурсе.

Place branding: Is it marketing or isn’t it? // Place branding and public diplomacy. 2008. <...> // Place Branding and Public Diplomacy. 2008. Vol. 4. № 2. P. 147–158. <...> Nation ‘branding’: Propaganda or statecraft? Public Diplomacy Magazine. <...> Place Branding: Is it marketing or isn’t it? <...> Place Branding and Public Diplomacy, vol. 4, no. 2, pp. 147–158.

50

Цой, М.Е. Влияние рекламы на восприятие детьми нездоровой еды: предупреждающие и создающие доверие надписи / М.Е. Цой, В.Ю. Щеколдин // Вестник Новосибирского государственного университета экономики и управления .— 2016 .— №2 .— С. 302-314 .— URL: https://rucont.ru/efd/397939 (дата обращения: 20.09.2021)

Автор: Цой

В работе изучается влияние предупреждающих и создающих доверие надписей в рекламных сообщениях на восприятие детьми продукции фаст-фуда как высококалорийной и небогатой микроэлементами пищи. Дети и подростки являются наиболее частыми посетителями ресторанов быстрого питания и более позитивно, нежели взрослые, реагируют на маркетинговые стимулы. В целях исследования был проведен опрос учащихся среднеобразовательных школ Новосибирска, которым предлагались рекламные изображения продукции фаст-фуда, содержащие предупреждающие и/или создающие доверие надписи. На основе критерия Хи-квадрат Пирсона установлено, что в зависимости от возраста дети и подростки по разному воспринимают продукт и реагируют на присутствие или отсутствие надписей обоего вида. Выявлено, что желание ребенка приобрести рекламируемую продукцию фастфуда в большей степени определяется степенью визуализации ее логотипа и впечатлением от ее рекламы, в меньшей степени – от уровня его информированности.

Conceptualizing, Measuring, Managing Customer Based Brand Equity // Journal of Marketing. 1993. <...> Predicting Brand Perception for Fast Food Market Entry // Theoretical Economics Letters. 2015. <...> URL: http://www. forbes.com/powerful-brands/list/ (дата обращения: 22.03.2016). Bibliography 1. <...> Predicting Brand Perception for Fast Food Market Entry // Theoretical Economics Letters. 2015. <...> URL: http://www.forbes.com/ powerful-brands/list/ (data obrashhenija: 22.03.2016).

Страницы: 1 2 3 ... 165