Национальный цифровой ресурс Руконт - межотраслевая электронная библиотека (ЭБС) на базе технологии Контекстум (всего произведений: 528275)
Консорциум Контекстум Информационная технология сбора цифрового контента
Уважаемые СТУДЕНТЫ и СОТРУДНИКИ ВУЗов, использующие нашу ЭБС. Рекомендуем использовать новую версию сайта.
  Расширенный поиск
Результаты поиска

Нашлось результатов: 150418 (1,49 сек)

Свободный доступ
Ограниченный доступ
Уточняется продление лицензии
1

СОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ РОССИЙСКИХ РИТЕЙЛЕРОВ КАК НОВЫЙ ФАКТОР ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ИГРОКОВ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ ПО УХОДУ ЗА СОБОЙ [Электронный ресурс] / Хомик, Баянова // Современная конкуренция / Journal of Modern Competition .— 2013 .— №2 .— С. 77-96 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/435874

Автор: Хомик

Собственные торговые марки (СТМ) получили широкое распространение во всем мире как инструмент стимулирования бизнеса крупных торговых сетей. Их появление, с одной стороны, приводит к росту продаж и прибыльности торговых сетей и производителей СТМ, а также к увеличению лояльности покупателя, с другой — может ухудшать положение производителей национальных брендов за счет снижения переговорной позиции или рекламной поддержки в магазинах торговой сети. Для потребителей это может иметь как позитивный, так и негативный результат вследствие разнонаправленного воздействия СТМ на среднюю цену в категории, ассортимент и качество товаров.

Кроме того, СТМ выпускают 50% производителей национальных брендов. <...> Таким образом, собственная торговая марка как бы противопоставляется так называемым национальным брендам <...> Важен вывод о том, что увеличение цен на национальные бренды является частью стратегии дифференциации <...> В случае сравнения с национальным брендом использовался крупнейший бренд среднего сегмента. <...> Совместные бренды с производителями национальных брендов.

2

СТАНОВЛЕНИЕ АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАНАХ [Электронный ресурс] / С.А. Афанасьев // Российское предпринимательство .— 2014 .— №10 .— С. 123-136 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/529408

Автор: Афанасьев Сергей Андреевич

В статье произведен анализ основных тенденций в развитии автомобильной промышленности развивающихся стран. Выявлены факторы, влияющие на формирование автомобильной промышленности. Определены особенности развития автопроизводств в развивающихся странах. Рассмотрены ключевые механизмы государственной политики, направленные на формирование национальной автомобильной промышленности

Доля национальных брендов, произведенных отечественными компаниями, наиболее низкая в Бразилии и составляет <...> автомобильные бренды. <...> Объем продаж автомобилей, всего 100 100 100 100 в том числе: национальные бренды 3 49 29 27 иностранные <...> бренды, произведенные в стране 85 48 70 20 импорт 12 3 1 53 2014 г. <...> Объем продаж автомобилей, всего 100 100 100 100 в том числе: национальные бренды 3 55 33 18 иностранные

3

БЕРЕГИ, РАЗВИВАЙ, ПОДДЕРЖИВАЙ… [Электронный ресурс] / Скляр, Дубаневич // Креативная экономика .— 2007 .— №12 .— С. 31-40 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/537212

Автор: Скляр

Сегодня, когда процесс глобализации последовательно вовлекает в свою орбиту различные отрасли отечественной экономики, тема брендинга предприятий вызывает живой интерес у представителей российского бизнеса. Фактически причина создания брендов состоит в том, чтобы наделить предприятие той неповторимой индивидуальностью, которая, как можно отчетливее, выделяла бы его на фоне конкурентов. Одним из самых верных, испробованных на практике, способов повышения конкурентоспособности бренда предприятия является разработка и внедрение инноваций, позволяющих бренду стать «долгожителем»

и 4-5 национальных [4]. <...> В преддверии вступления России в ВТО национальные бренды получили возможность стать интернациональными <...> потенциал бренда; инновационное позиционирование бренда; инновационная коммуникация бренда; инновационный <...> имидж бренда. <...> роста числа потребителей, располагающих информацией о бренде; зрелость бренда; спад (утрата) бренда.

4

Специфика прямых иностранных инвестиций в автомобильную промышленность развивающихся стран [Электронный ресурс] / Тетцоев // Российское предпринимательство .— 2016 .— №6 .— С. 52-61 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/374221

Автор: Тетцоев

В статье рассмотрен процесс притока прямых иностранных инвестиций в автомобильную промышленность развивающихся стран в исторической ретроспективе. На опыте конкретных стран выявлена специфика локализации иностранных автопроизводителей, а также государственная политика в этой сфере. Данное исследование представляет интерес для специалистов в области мировой экономики, промышленной политики и инвестиций.

Ее национальные бренды Hyundai и Kia уже в конце 1990-х годов приобрели статус транснациональных автомобильных <...> отличие от государственной промышленной политики, направленной на развитие отечественных компаний, брендов <...> Но уже к 2012 году их доля сократилась до 89% вследствие выхода на рынок отечественных брендов. <...> Все большее развитие получают частные национальные автопроизводители [2]. <...> Напротив, индийские национальные автомобильные бренды появлялись в основной массе как структурное подразделение

5

№14 [Российская газета - Неделя. Башкортостан, 2015]

Общенациональная общественно-политическая газета

бренды получат поддержку К САММИТАМ ШОС и БРИКС, которые пройдут в Уфе 8-10 июля, приурочат презентацию <...> телеканала Шанхайской организации сотрудничества, который призван продвигать национальные бизнесы. <...> Взять то же строительство отелей, которые будут работать под мировыми брендами. <...> Sheraton Hotels & Resorts зареко­ мендовал себя как яркий бренд, объединяющий более 400 оте­ лей в 70 <...> Гостинич­ ные комплексы этого бренда от­ личаются высочайшим уровнем сервиса, и «Шератон Уфа» не ста­

Предпросмотр: Российская газета - Неделя. Башкортостан №14 2015.pdf (0,5 Мб)
6

ВИЗУАЛЬНОЕ СООБЩЕНИЕ КАК ДОМИНАНТНАЯ КОММУНИКАЦИЯ МУЛЬТИКУЛЬТУРНОГО ПРОСТРАНСТВА [Электронный ресурс] / Пименов // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация .— 2003 .— №1 .— С. 39-48 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/516063

Автор: Пименов

Визуальное сообщение есть визуальный знак или система визуальных знаков, способное передавать (отражать) не только прямую информацию об объекте, но также символическую и метафорическую. При этом любой визуальный знак или визуальная система являются частью визуального языка, сравнимого с вербальным языком своей структурой или грамматикой, очень близкой разделам общего языкознания. Таким образом, визуальный язык, наравне с вербальным, можно приравнять к средствам коммуникаций. Но какова роль визуальных сообщений (коммуникаций) в современном медийном мультикультурном пространстве? В этой статье мы попытаемся дать ответ на этот вопрос, но для этого необходимо знать основные проблемы межкультурных коммуникаций, подлежащие первоочередному освещению (по крайней мере, в нашей стране)

И, как говорит Вэлли Олинс, британский консультант по брендам: “флаги имеют национальные, военные или <...> Гутковски (автор бренда – П.П.), добавляя, что: “политики не осознают, что страна есть бренд” (выделено <...> И вместе с любыми другими брендами, у людей возникают ассоциации, хорошие или плохие, с теми нациями, <...> Но можете ли Вы изменить людское мнение путем внешнего переоформления бренда нации? <...> бренды – П.П.).

7

Конкуренция на рынке ресторанно-гостиничных услуг: разработка стратегии и тактики конкурентной борьбы на примере ресторана Де Марко

Автор: Дзюба
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

секторов рынка за привлечение к своим товарам и услугам покупателей в целях достижения большего дохода); национальный <...> Национальный бизнес, как известно, существенно отличается от западного – в целом он развивается по общепринятым <...> Национальные бренды продвигаются далеко не так активно, впрочем, это общемировая тенденция. <...> Присутствие международных брендов на гостиничном рынке России не падает. <...> В большинстве государств национальные бренды обычно занимают более скромное положение, чем международные

Предпросмотр: Конкуренция на рынке ресторанно-гостиничных услуг разработка стратегии и тактики конкурентной борьбы на примере ресторана Де Марко.pdf (0,5 Мб)
8

Управление собственными торговыми марками розничных сетей монография

Автор: Старов С. А.
СПб.: Высшая школа менеджмента

В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками.

(национальным брендом или СТМ — драйвером товарной категории). <...> Дженерики не конкурируют с национальными брендами. <...> Низкая перекрестная ценовая эластичность среди национальных брендов и высокая между брендами производителей <...> Правильное соотношение СТМ ритейлера и национальных брендов в ассортименте. 5. <...> бренды производителей (от 20% до 50%); 3) преимущественно на национальные бренды (доля собственных марок

Предпросмотр: Управление собственными торговыми марками розничных сетей монография (2013).pdf (0,2 Мб)
9

№48 [Российская бизнес-газета, 2015]

Еженедельная экономическая и деловая газета. Выходит с марта 1995 года

Но национального бренда в ювелирном искусстве пока нет», — отмечает Альбер Кингсли. <...> Процесс создания национальных брендов в ювелирной отрасли уже запущен. <...> «Чтобы развиваться дальше, наши мастера задумываются о национальных брендах. <...> «Перед нами не так давно возникла необходимость создания национальных брендов. <...> Потенциал в создании национальных брендов у российских компаний есть», — считает Эдуард Уткин.

Предпросмотр: Российская бизнес-газета №48 2015.pdf (0,6 Мб)
10

№2 [Современная конкуренция / Journal of Modern Competition, 2013]

Журнал — «Современная конкуренция» (СК) — единственное в нашей стране академическое междисциплинарное издание, полностью посвященное вопросам конкуренции и предпринимательству. Освещаются вопросы теории и практики конкуренции, конкурентоспособности бизнеса, конкурентных стратегиях и тактиках, вопросах антимонопольного регулирования экономики. Основное внимание уделяется проблемам корпоративной стратегии, лидерства, управления, технологиям и инновациям в сфере завоевания и удержания рынка. Об этом на страницах журнала говорят авторитетные представители науки, сотрудники государственных органов и известных некоммерческих объединений, руководители крупнейших компаний и консалтинговых групп. Издание включено в Перечень ВАК Минобрнауки РФ.

Кроме того, СТМ выпускают 50% производителей национальных брендов. <...> Важен вывод о том, что увеличение цен на национальные бренды является частью стратегии дифференциации <...> На основании данных о ценах и промоакциях на национальные бренды и СТМ в двух крупных торговых сетях <...> В случае сравнения с национальным брендом использовался крупнейший бренд среднего сегмента. <...> Совместные бренды с производителями национальных брендов.

Предпросмотр: Современная конкуренция Journal of Modern Competition №2 2013.pdf (0,6 Мб)
11

Конкуренция на рынке ресторанно-гостиничных услуг: разработка стратегии и тактики конкурентной борьбы (на примере ООО Марко Поло Пресня)

Автор: Валеева
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

США: международная конкурентоспособность национальной промышленности. 90е годы ХХ века. – М.: Экономика <...> Наш национальный бизнес, как известно, существенно отличается от западного – в целом он развивается по <...> Национальные бренды продвигаются далеко не так активно, впрочем, это общемировая тенденция. <...> Присутствие международных брендов на гостиничном рынке России не падает. <...> В большинстве государств национальные бренды обычно занимают более скромное положение, чем международные

Предпросмотр: Конкуренция на рынке ресторанно-гостиничных услуг разработка стратегии и тактики конкурентной борьбы (на примере ООО Марко Поло Пресня).pdf (0,5 Мб)
12

Конкуренция на рынке ресторанно-гостиничных услуг: разработка стратегии и тактики конкурентной борьбы (на примере ООО Марко Поло Пресня)

Автор: Валеева
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

США: международная конкурентоспособность национальной промышленности. 90е годы ХХ века. – М.: Экономика <...> Наш национальный бизнес, как известно, существенно отличается от западного – в целом он развивается по <...> Национальные бренды продвигаются далеко не так активно, впрочем, это общемировая тенденция. <...> Присутствие международных брендов на гостиничном рынке России не падает. <...> В большинстве государств национальные бренды обычно занимают более скромное положение, чем международные

Предпросмотр: Конкуренция на рынке ресторанно-гостиничных услуг разработка стратегии и тактики конкурентной борьбы (на примере ООО Марко Поло Пресня).pdf (0,5 Мб)
13

Конкуренция на рынке ресторанно-гостиничных услуг: разработка стратегии и тактики конкурентной борьбы (на примере ООО Марко Поло Пресня)

Автор: Валеева
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

США: международная конкурентоспособность национальной промышленности. 90е годы ХХ века. – М.: Экономика <...> Наш национальный бизнес, как известно, существенно отличается от западного – в целом он развивается по <...> Национальные бренды продвигаются далеко не так активно, впрочем, это общемировая тенденция. <...> Присутствие международных брендов на гостиничном рынке России не падает. <...> В большинстве государств национальные бренды обычно занимают более скромное положение, чем международные

Предпросмотр: Конкуренция на рынке ресторанно-гостиничных услуг разработка стратегии и тактики конкурентной борьбы (на примере ООО Марко Поло Пресня).pdf (0,5 Мб)
14

№10 [Российское предпринимательство, 2014]

Основной целью журнала является предоставление актуальной информации о научных достижениях и практических рекомендациях в различных областях предпринимательства, менеджмента и государственного управления. Подписчики журнала – это предприниматели, руководители и специалисты коммерческих структур, представители органов государственной власти, а также преподаватели экономических дисциплин и научные работники. С 2002 года журнал включен в перечень ВАК ведущих рецензируемых научных журналов и изданий.

Доля национальных брендов, произведенных отечественными компаниями, наиболее низкая в Бразилии и составляет <...> автомобильные бренды. <...> Объем продаж автомобилей, всего 100 100 100 100 в том числе: национальные бренды 3 49 29 27 иностранные <...> бренды, произведенные в стране 85 48 70 20 импорт 12 3 1 53 2014 г. <...> Объем продаж автомобилей, всего 100 100 100 100 в том числе: национальные бренды 3 55 33 18 иностранные

Предпросмотр: Российское предпринимательство №10 2014.pdf (0,2 Мб)
15

Разработка предложений по организации и продвижению культурно-познавательного туризма в Армению

Автор: Багдасарян
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

На сегодняшний день в Армении существуют отели всемирно известных брендов: Hyatt, Golden Tulip, Marriott <...> Мариот_Армения 15 представители гостиничного рынка Армении заинтересованы в появлении отеля мирового бренда <...> –известные торговые марки (бренды); Известные региональные и национальные бренды популяризируют образ <...> потенциальных туристов Ведущие предприятия региона Основные товары и услуги, отражающие местную специфику, бренды <...> В 1978 создан природный национальный парк «Севан».

Предпросмотр: Разработка предложений по организации и продвижению культурно-познавательного туризма в Армению.pdf (0,3 Мб)
16

Управление маркетингом в туристской индустрии учеб. пособие

Автор: Большунова Т. В.
Изд-во Липецкого государственного технического университета

В учебном пособии исследованы сущность и специфика применения маркетинга в туризме, рассмотрены возможности стратегического анализа и маркетинговых исследований в сфере туризма, применения интегрированных маркетинговых коммуникаций, изучены особенности поведения потребителей и сегментирования в туризме.

Анхольта, предлагающего систему оценки национального бренда по таким направлениям развития, как туризм <...> национальный бренд; определяемые им бренды в отдельных сферах (туризм, экспорт, внутренние инвестиции <...> При этом архитектура бренда территории (региона) тесно связана с национальным брендом. <...> Национальные бренды оцениваются по следующим шести параметрам: − экспорт − определяется имидж продуктов <...> Россия пока занимает весьма скромные позиции на международном рынке национальных брендов. С.

Предпросмотр: Управление маркетингом в туристской индустрии.pdf (0,7 Мб)
17

Управление рисками в агропродовольственной системе : монография

РИЦ СГСХА

В монографии рассмотрены теоретические и методологические аспекты вертикального интегрирования, предложены механизмы организации контрактных соглашений в агропродовольственной системе России на основе западного опыта в разрезе управления рисками.

Повышается разновидность мультинациональных брендов по различным разновидностям напитков, улучшается <...> Пекарные ингредиенты и снеки – наиболее распространенные продукты, продаваемые как национальные бренды <...> В период с 2005 по 2009 гг. продажа продуктов питания под национальными брендами выросла на 24 млрд. <...> NB Price i, t – цены на продукты питания, реализуемые под национальными брендами; Copyright ОАО «ЦКБ <...> Спрос на продукты, продаваемым под национальными брендами и частными марками зависит от экономических

Предпросмотр: Управление рисками в агропродовольственной системе монография .pdf (0,6 Мб)
18

№12 [Креативная экономика, 2007]

Журнал посвящен актуальным и перспективным современным научным разработкам в области экономики и менеджмента знаний, оценки и управления человеческим, интеллектуальным капиталом, интеллектуально-креативными ресурсами, нематериальными активами и т.д., имеющим практическую ценность в реальных условиях российского бизнеса. Журнал о рациональном использовании в бизнесе единственного неисчерпаемого экономического ресурса – интеллектуально-креативных возможностей человека. Содержит научные разработки, прошедшие экспертизу российских ученых и практические аспекты, значимость которых подтверждена мнением представителей российского бизнеса, а также реальные примеры успешной предпринимательской деятельности с использованием принципов креативной экономики.

Отличный пример первой масштабной российской национальной социальной сети, полностью основанной на данном <...> и 4-5 национальных [4]. <...> В преддверии вступления России в ВТО национальные бренды получили возможность стать интернациональными <...> Дудин М.Н. национальный проект… для Левши государственная политика и регулирование инноваций в сфере <...> конкурентоспособное развитие национально-государственной хозяйственной системы в условиях глобализации

Предпросмотр: Креативная экономика №12 2007.pdf (0,3 Мб)
19

№32 [Экономический анализ: теория и практика, 2015]

Главная задача журнала - публикация теоретических и научно-практических статей, соответствующих тематической направленности журнала, создание на страницах журнала и поддержание на высоком научном уровне информационного поля для диалога, дискуссий, выявления новых научных точек зрения, способствующих развитию экономической науки.

Динамика стоимости мировых брендов представлена в таблице. динамика стоимости мировых брендов в 1999– <...> Национальные бренды в борьбе за внимание потребителя на собственном поле имеют преимущество. <...> Источник: Рейтинг 100 самых дорогих глобальных брендов. <...> Управление брендом, или как не стать хозяином «рогов и копыт»? <...> В условиях отрицательного роста национальной экономики, международных санкций, инфляционных процессов

Предпросмотр: Экономический анализ теория и практика №32 2015.pdf (0,7 Мб)
20

№6 [Российское предпринимательство, 2016]

Основной целью журнала является предоставление актуальной информации о научных достижениях и практических рекомендациях в различных областях предпринимательства, менеджмента и государственного управления. Подписчики журнала – это предприниматели, руководители и специалисты коммерческих структур, представители органов государственной власти, а также преподаватели экономических дисциплин и научные работники. С 2002 года журнал включен в перечень ВАК ведущих рецензируемых научных журналов и изданий.

под залог национальной валюты. <...> Ее национальные бренды Hyundai и Kia уже в конце 1990-х годов приобрели статус транснациональных автомобильных <...> отличие от государственной промышленной политики, направленной на развитие отечественных компаний, брендов <...> Но уже к 2012 году их доля сократилась до 89% вследствие выхода на рынок отечественных брендов. <...> Напротив, индийские национальные автомобильные бренды появлялись в основной массе как структурное подразделение

Предпросмотр: Российское предпринимательство №6 2016.pdf (0,6 Мб)
21

Актуальные проблемы развития национальных культур: история и современность. Т. 2 сб. науч. статей Всерос. науч. конференции молодых ученых, 19-20 апреля 2012 г.

УГАЭС

В сборник включены статьи молодых ученых, участников ежегодной конференции «Актуальные проблемы развития национальных культур: история и современность».

Однако совершенно другую роль в современном обществе играют национальные бренды. <...> Национальные бренды характеризуются определенными национальными особенностями товаров, связанные с установленными <...> Основанием национального бренда служит имидж, вызванный из прошлого нации, базирующийся на нравственных <...> Говорить о том, что в национальном бренде создается ложный, мифический образ нельзя, поскольку Copyright <...> Национальные бренды играют иную роль при формировании человека современной личности, позволяют держать

Предпросмотр: Актуальные проблемы развития национальных культур история и современность Сборник научных статей Всероссийской научной конференции молодых ученых, 19-20 апреля 2012 г., Т.2..pdf (3,5 Мб)
22

№3 [Современные проблемы сервиса и туризма, 2011]

Журнал "Современные проблемы сервиса и туризма" ( англ. "Service and Tourism: Current Challenges" ) является одним из авторитетных и популярных периодических научно-практических изданий в России, посвященных проблемам сервиса и туризма. Журнал специализируется на публикации научных, научно-практических статей по туристско-рекреационной проблематике, соответствующих направлениям науки (в соответствии с номенклатурой научных специальностей ВАК РФ)

бренда. <...> Фактически бренды достопримечательностей (локальные бренды) начинают играть ключевую роль, и именно они <...> – и фаст-фуд брендов, субфранчайзинга со стороны румынских мастер-франчайзи и т. д.) у национальных франшиз <...> Франчайзинговые бренды (ед.) 390 800 300 910 500 420 141 800 1 141 Национальные бренды (ед.) 175 96 н <...> / д 837 255 270 55 600 1 050 Доля национальных брендов (%) 45 12 н / д 92 51 64 39 75 92 Франчайзи (

Предпросмотр: Современные проблемы сервиса и туризма №3 2011.pdf (0,2 Мб)
23

№10 [Экономический анализ: теория и практика, 2017]

Главная задача журнала - публикация теоретических и научно-практических статей, соответствующих тематической направленности журнала, создание на страницах журнала и поддержание на высоком научном уровне информационного поля для диалога, дискуссий, выявления новых научных точек зрения, способствующих развитию экономической науки.

национальным брендам покупатели откажутся от покупок у данного ритейлера [15]. <...> Бенеке с соавторами [22] отметили, что низкая (по сравнению с национальными брендами) цена СТМ может <...> Гарретсон и др. [6] рассматривали влияние лояльности потребителей национальным брендам, К.Л. <...> Раджу с соавторами [2], которые исследовали влияние количества национальных брендов в категории на долю <...> СТМ, и покупатели не переключатся на национальные бренды.

Предпросмотр: Экономический анализ теория и практика №10 2017.pdf (34,2 Мб)
24

Особенности организации и продвижения культурно-познавательного туризма в Армении

Автор: Бутова
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

На сегодняшний день в Армении существуют отели всемирно известных брендов: Hyatt, Golden Tulip, Marriott <...> Мариот_Армения 16 представители гостиничного рынка Армении заинтересованы в появлении отеля мирового бренда <...> –известные торговые марки (бренды); Известные региональные и национальные бренды популяризируют образ <...> потенциальных туристов Ведущие предприятия региона Основные товары и услуги, отражающие местную специфику, бренды <...> В 1978 создан природный национальный парк «Севан».

Предпросмотр: Особенности организации и продвижения культурно-познавательного туризма в Армении.pdf (0,3 Мб)
25

Пятничный менеджер

М.: Манн, Иванов и Фербер

Перед вами сборник рассказов, написанных представителями нового «сословия» менеджеров для постоянной рубрики «Пятничный менеджер» на сайте онлайн-сообщества E-xecutive. Выбор лучших рассказов для публикации осуществляли члены Сообщества путем голосования. Здесь вы найдете смешные и серьезные, ироничные и грустные размышления менеджеров о своей жизни в офисе и за его пределами, о цели и смысле существования, о том, что их радует и расстраивает, волнует, заставляет задуматься или рассмеяться.

Инсайт5 Пока Коржиков (вот уж четвертый день) составлял план запуска бренда «Кофедара» на национальную <...> бренда. <...> Но бренды-то были! Слова не было, а бренды были. <...> Микки-Маус – бренд? Бренд. А Чебурашка? Бренд. <...> Товар – всего лишь рекламное место для бренда. Тебе продают кусочек бренда.

Предпросмотр: Пятничный менеджер.pdf (0,5 Мб)
26

№2 [Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика, 2016]

Вестник РУДН серия Экономика – это научный журнал общеэкономического содержания, где публикуются статьи теоретической и практической направленности. Целями журнала являются публикация статей российских и зарубежных исследователей по актуальными проблемам развития российской и мировой экономики, формирование научного сообщества экономистов, повышение научной активности сложившихся и молодых ученых РУДН и других ВУЗов. Журнал публикует статьи, которые направлены на достижение следующих целей: проведение экономического анализа по современным вопросам макро- и микроэкономики; осмысление опыта решения важнейших социально-экономических вопросов в различных регионах и странах мира, поощрение дискуссий и обмена мнениями в области современной экономической науки. Основные рубрики журнала включают в себя: – вопросы экономической теории; – продвижение экономических реформ в России и других странах СНГ; – экономическая интеграция и глобализация; – экономика развитых и развивающихся стран; – валютно-финансовые проблемы; – экономика отраслевых рынков; – вопросы менеджмента и маркетинга; – междисциплинарные исследования; – методика и методология преподавания экономических дисциплин; – экономические обзоры и прикладные исследования; – рецензии и пр.

Продвижение бренда в социальных сетях: модный тренд или необходимость? <...> Национальные бренды «Москва Первопрестольная» и «Петербург Блистательный» утверждены Агентством Ростуризма <...> Сусанинская тропа — уже признанный бренд. <...> Опыт формирования имиджа как составной части бренда можно использовать при формировании имиджа и бренда <...> Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды.

Предпросмотр: Вестник Российского университета дружбы народов. Серия Экономика №2 2016.pdf (0,3 Мб)
27

Откровения рекламного агента

Автор: Огилви Дэвид
М.: Манн, Иванов и Фербер

Карьера Дэвида Огилви — пример для подражания амбициозным молодым людям, стремящимся покорить вершины любого бизнеса, а его книги — «Библия» для многих поколений рекламистов. Целе- устремленность, острый ум и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, снискавшего благодаря его имени мировую известность. Написанная около пятидесяти лет назад, умная и увле- кательная книга «Откровения рекламного агента» содержит дельные советы для всех, кто начинает свою карьеру.

Гораздо больше всех изумляла моя национальность: шотландец на кухне французского ресторана — явление <...> Никогда еще построение национального бренда не обходилось ни одной компании так дешево. 5. <...> Бренд и его имидж. <...> Когда нам предложили взять на себя организацию дебюта компании Hathaway в качестве национального рекламодателя <...> Немногие национальные бренды создавались так быстро и с такими низкими затратами — если подобное вообще

Предпросмотр: Откровения рекламного агента.pdf (0,1 Мб)
28

№3 [Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 2018]

Ежемесячный научно-практический журнал, ведущее экономическое издание в сфере АПК. Освещаются вопросы экономики, организации производства, бухучета, оплаты труда, финансов, маркетинга, инвестиционной, кредитной, налоговой политики и т.д. Дается анализ состояния и прогноз развития продовольственного рынка страны.

ломоносова, академия народного хозяйства и государственной службы при президенте российской Федерации, национальный <...> ущербности» действующей сельскохозяйственной политики и его призыв к разработке научных основ «новой национальной <...> уже проводится в жизнь (в меру имеющихся бюджетных возможностей). был даже реализован приоритетный национальный <...> производителя, позволяющих создать узнаваемые национальные бренды и продвижение крестьянско-фермерской <...> Экономическая ситуация в Германии по оценке, приведённой на сайте национального статистического агентства

Предпросмотр: Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий №3 2018.pdf (0,2 Мб)
29

Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения [монография]

Автор: Антонова Н. В.
М.: Изд. дом Высшей школы экономики

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.

МОСКВА, 2018 ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ 2-е издание (электронное <...> The well-known national brands are best for me Хорошо известные национальные бренды для меня самые лучшие <...> бы изучить взаимосвязь экономического поведения и таких переменных, как пат риотизм, гражданская и национальная <...> экономического поведения могло бы способствовать разработке более адекватной стратегии формирования национальной <...> Ростковская Подписано к использованию 01.10.2018 Формат 10,5×18,5 см Гарнитура Minion Pro НАЦИОНАЛЬНЫЙ

Предпросмотр: Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения.pdf (0,1 Мб)
30

МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЕЙТИНГИ В КОНТЕКСТЕ ПРОДВИЖЕНИЯ РОССИЙСКИХ ПРОМЫШЛЕННЫХ КОМПАНИЙ НА РЫНКИ РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАН [Электронный ресурс] / Зобов, Васильева, Дегтерева // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика .— 2015 .— №4 .— С. 40-52 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/417661

Автор: Зобов

В статье рассматриваются вопросы, связанные с ролью международных рейтингов в продвижении российских промышленных компаний на рынки развивающихся стран, прежде всего Азии, Африки и Латинской Америки. Рейтинги представлены группой общих интегрированных глобальных рейтингов и группой специализированных рейтингов. По каждой из групп проанализированы основные существующие рейтинги стран, их особенности и критерии составления, оценена динамика индексов России. Делается вывод, что практически по всем известным глобальным рейтингам, отражающих экспортный потенциал России, наблюдается положительная динамика. Предлагаются конкретные направления использования результатов мониторинга международных рейтингов для продвижения российских промышленных компаний на развивающиеся рынки.

Ключевые слова: международные рейтинги, российские промышленный компании, экспорт, национальный бренд <...> К интегрированным рейтингам можно отнести рейтинги национального бренда стран, разработанные и получившие <...> Индекс национальных брендов (Anholt-GfK Roper Nation Brands Index™) является в настоящее время одним <...> Таблица 2 Рейтинг национальных брендов ведущих стран в 2011—2012 гг. <...> Рейтинг 2012 Рейтинг 2011 Национальный бренд Стоимость бренда, $ млрд Изменение стоимости бренда, % Индекс

31

Основные составляющие странового имиджа и технологии его продвижения ( на примере формирования имиджа Италии в России) [Электронный ресурс] / Клименко // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика .— 2010 .— №1 .— С. 165-182 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/378599

Автор: Клименко

О понятии имиджа страны: на примере формирования образа Италии в медийном пространстве России.

Шестиугольник национального бренда Саймона Анхольта Ежегодно коммуникационная группа Саймона Анхольта <...> проводит опрос “Рейтинг национальных брендов” (Nation Brands Index — 167 Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» <...> Международные бренды итальянского происхождения Имидж страны тесно связан с брендами национальных компаний <...> Успех национальных торговых брендов “работает” на престиж государства. <...> в продвижении национального бренда больший акцент делается, как правило, на туризме.

32

БРЕНД, В КОТОРОМ Я ЖИВУ… [Электронный ресурс] / Мещеряков // Креативная экономика .— 2008 .— №8 .— С. 60-68 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/537657

Автор: Мещеряков

Развитие процессов интернационализации и глобализации мировой экономики, проявляющееся в свободном перемещении материальных и нематериальных ресурсов, рост связности национальных экономик, обусловленный ограниченностью этих ресурсов, приводят к повышению интенсивности конкурентной борьбы между субъектами мирового хозяйства, в частности между региональными экономиками. В связи с этим обостряется конкурентная борьба между территориями, в том числе городами, которые конкурируют не только на внутреннем страновом рынке, но и на глобальном рынке геопродуктов, обладающих схожими конкурентными преимуществами, обусловленными потенциалом их развития

Так, одним из первых, кто стал оценивать привлекательность брендов наций, а также стоимость национальных <...> Brand Finance провела оценку национальных брендов в финансовом выражении, предположив, что она составляет <...> Компания Brаnd Finance при оценке национальных брендов использовала подход, который используют при начислении <...> В таблице 1 представлена оценка 20-ти самых дорогостоящих национальных брендов3. <...> Несмотря на прецедент с оценкой стоимости национальных брендов, бренд территории скорее является символическим

33

СОВРЕМЕННОЕ ИСКУССТВО КАК ОДИН ИЗ РЕСУРСОВ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА РОССИИ ЗА РУБЕЖОМ [Электронный ресурс] / Карцева // Обсерватория культуры .— 2016 .— Т. 13 №3 .— С. 48-55 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/529005

Автор: Карцева

Необходимость корректировки имиджа России за рубежом является одной из актуальных задач. В статье рассматривается в качестве эффективного коммуникативного инструмента ее решения современное искусство. Коммуникационный процесс здесь не останавливается на единичном реципиенте, как в рамках системы художник — произведение — зритель, а распространяется шире на неоднородную, многоуровневую, в том числе международную аудиторию. Художественные выставки и мероприятия рассматриваются как источник информации о стране, один из элементов PR, ресурс «мягкой силы» государства.

Ключевые слова: русская культура, современное искусство, художественные коммуникации, национальный бренд <...> С 1990-х гг. такие понятия, как «национальный бренд» (Саймон Анхольт [7]) и «концепция мягкой силы» ( <...> МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИМИДЖ РОССИИ И МЕСТО ИСКУССТВА В НЕМ Индекс национальных брендов С. <...> Саймон Анхольт в своем «Индексе национальных брендов» делает важные выводы: «Восприятие людьми других <...> В отчете Brand Finance Nation Brands, оценивающем стоимость национальных брендов по аналогии с брендами

34

МАРКЕТИЗАЦИЯ ПОНЯТИЯ «НАЦИЯ» В СОВРЕМЕННОМ ПУБЛИЧНОМ ДИСКУРСЕ [Электронный ресурс] / Зверева // Обсерватория культуры .— 2013 .— №6 .— С. 33-39 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/447359

Автор: Зверева

Рассматривается процесс маркетизации современного публичного дискурса на примере трансформации понятия «нация», а также явление «коммерческого национализма». Описаны процессы коммодификации культуры, тенденция рассмотрения культуры в качестве «ресурса» в дискурсах современного туризма и публичной дипломатии

Анхольт разработал методологию глобального исследования национальных брендов. <...> Как написано на сайте Центра гуманитарных технологий, «“Рейтинг национальных брендов” Саймона Анхольта <...> Осмысление нации как «бренда», идея «национального брендинга» — это часть современного дискурса публичной <...> Россия заняла общее 21 место в международном рейтинге национальных брендов // Центр гуманитарных технологий <...> По результатам исследования «Рейтинг национальных брендов» Саймона Анхольта бренд России оценивается

35

№42 [Пульс планеты: Азиатско-Тихоокеанский регион, 2012]

Специализированный вестник о текущих событиях, процессах и тенденциях в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В издание входят наиболее актуальные материалы корреспондентов ИТАР-ТАСС, работающих в представительствах агентства в Японии, Китае, Сингапуре, Вьетнаме, Индонезии, КНДР, Южной Кореи, Австралии и других странах вышеназванного региона.

О СТОИМОСТИ НАЦИОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ СЕУЛ, 28 ноября. /Корр. ИТАР-ТАСС Владимир Кутахов/. <...> брендов. <...> Стоимость национального бренда составляет 1,6 триллиона долларов, пишут местные СМИ. <...> Что касается национальных брендов отдельных стран, то первое место в мире занимают США с показателем <...> За последние три года общая стоимость национальных брендов Азии повысилась на 19,6%, Америки на 7,4%,

Предпросмотр: Пульс планеты Азиатско-Тихоокеанский регион №42 28.11.2012 0.pdf (0,2 Мб)
36

№5 [Логистика, 2013]

Журнал «ЛОГИСТИКА» освещает актуальные проблемы и опыт оптимальной организации, управления материальными, а также информационными, финансовыми и сервисными потоками ресурсов, проводя большую работу по отбору эффективных практик и решений для логистов. Журнал принимает активное участие в ежегодных исследованиях развития логистической отрасли, материалы которых способствуют определению тенденций в отрасли и выстраиванию оптимальных и эффективных стратегий компаний. Журнал предназначен для предпринимателей, руководителей и специалистов служб логистики, снабжения, сбыта, транспорта производственных предприятий, управленческого персонала баз и складов оптовой и розничной торговли, грузовых терминалов, экспедиторских и транспортных компаний и фирм, а также ученых, преподавателей и студентов, занимающихся логистикой.

с производителями национальных брендов; ■ уникальные СтМ. <...> СоВМеСТные бРенды С ПРоизВодиТеляМи нАционАльных бРендоВ Заводы, где 100% мощности поставляются в конкретную <...> брендов и высокой концентрацией супермаркетов цены выше как на национальные бренды, так и на СтМ. <...> защитной реакции торговой сети на промоакции национальных брендов, интенсивность которой зависит от <...> Положение производителей национальных брендов должно было ухудшиться в связи с ростом портфеля СтМ у

Предпросмотр: Логистика №5 2013.pdf (0,1 Мб)
37

Необходимость брендирования коневодческой продукции Республики Башкортостан [Электронный ресурс] / Исламова // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий .— 2012 .— №2 .— С. 76-78 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/257594

Автор: Исламова
М.: ПРОМЕДИА

Рассмотрены сущность, методические основы брендирования, доказана необходимость брендирования коневодческой продукции Республики Башкортостан.

И здесь гораздо уместнее говорить о разработке национального бренда. <...> Основными задачами продвижения национального и региональных брендов коневодческих предприятий Башкортостана <...> месту происхождения; формирование механизмов частногосударственнного партнерства в области продвижения национального <...> ; разработка программы визуального представления национального бренда, где будут отражены инструкции <...> кумыса характеризуется приобретением традиционных молочных продуктов, а также небольшим приобретением национальных

38

№4 [Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Серия 9: Востоковедение и африканистика. Реферативный журнал, 2011]

В реферативном журнале публикуются рефераты и реферативные обзоры, отражающие мировой научно-информационный поток по проблемам истории и современности Афро-Азиатского мира. В РЖ имеется общий раздел и 2 региональных: Страны Азии и Африки; Африка. Ближний и Средний Восток, Южная, Юго-Восточная и Восточная Азия. В РЖ представлены научно-информационные материалы по таким темам как: власть, социальные отношения, экономика, международные отношения, история, культура, этнография. РЖ рассчитан на востоковедов, африканистов, историков и всех, кто интересуется новейшими исследованиями проблем Афро-Азиатского мира.

Национальные протекционисты главной своей задачей ставят защиту безопасности и благосостояния национального <...> Уже заключен рад соглашений между Национальной иранской нефтяной компанией (NIOC) и Китайской национальной <...> бренды и НИОКР. <...> идея – Франция 03.007 Национальная культура арабская 02.027 Национально-освободительное вижение – Япония <...> Азии 01.039 Национальные меньшинства – Турция 04.011 Национальные отношения – Израиль 03.022 Национальные

Предпросмотр: Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Серия 9 Востоковедение и африканистика. Реферативный журнал №4 2011.pdf (1,0 Мб)
39

№2 [Экономические и гуманитарные науки, 2019]

Публикуются результаты научных исследований и передовые достижения в области экономики, права, гуманитарных наук.

Продвижение национального бренда РФ через развитие сегмента бутилированной питьевой воды......... 75 <...> рассматриваются вопросы развития национального бренда РФ как инструмента укрепления ресурса «мягкой <...> Ключевые слова: национальный бренд, бутилированная вода, имидж, рынок питьевой воды, «мягкая сила». <...> В Концепции национальный бренд РФ определен, как «бренд страны, как государства, обладающего уникальными <...> страны, что является отправной точкой для построения национального бренда.

Предпросмотр: Экономические и гуманитарные науки №2 2019.pdf (0,4 Мб)
40

Инновационная стратегия республики Южная Осетия: экономический, социокультурный и медико-биологический аспекты тр. междунар. науч. конф. (Цхинвал--Владикавказ, 14--17 октября 2010 г.)

ЮМИ ВНЦ РАН и РСО-А

В настоящий сборник вошли материалы Международной научной конференции <<Инновационная стратегия Республики Южная Осетия: экономический, социокультурный и медико-биологический аспекты>> (Цхинвал--Владикавказ, 14--17 октября 2010 г.). Собранные статьи распределены по четырем разделам: 1. Стратегия инновационного развития. 2. Инструментарий инновационного развития. 3. Демография, биоресурсы, медицина. 4. Социокультурный ресурс инновационного развития.

Необходимо создать успешный бренд своей страны и позиционировать ее на международном рынке. <...> Уже почти классической признана схема стоимости национальных брендов британского маркетолога Саймона <...> Анхольта, согласно которой национальный бренд определяется характеристиками страны по семи факторам: <...> В условиях Южной Осетии какие национальные бренды могут быть легче усвоены и приняты? <...> Чтобы повысить привлекательность такого туризма, нужна система символов — брендов.

Предпросмотр: Инновационная стратегия республики Южная Осетия экономический, социокультурный и медико-биологический аспекты.pdf (0,2 Мб)
41

№ 5 (2008) [Полис, 2008]

ведущий российский научный и культурно-просветительский журнал в области политологии и политической социологии.

Ржешевский Демократия: миф, реальность или раскрученный бренд? 99 П.В. <...> Регулярно проводится сравнительный рейтинг “брендов” государств мира [см. <...> соответствующих брендов и привлечения иностранных инвестиций. <...> В начале 2007 г. в рейтинг были включены национальныебренды” 35 стран мира, самые высокие оценки получили <...> национальные бренды Великобритании, Германии, Канады.

Предпросмотр: Полис № 5 (2008) 2008.pdf (0,1 Мб)
42

ПУБЛИЧНАЯ ДИПЛОМАТИЯ: ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПТА В ПОЛИТИЧЕСКОЙ НАУКЕ [Электронный ресурс] / Н.А. Смирнов // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. .— 2015 .— №1 .— С. 78-89 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/354540

Автор: Смирнов Никита Александрович

В статье прослеживается развитие концепта «публичная дипломатия» от его первых упоминаний как синонима вежливости, открытой и честной дипломатии до разработки научных подходов к исследованию публичной дипломатии. Основные этапы его использования связаны с мировыми политическими процессами. Наиболее заметное влияние оказала «холодная война» и последовавшие за ней изменения системы международных отношений. В ходе этих изменений взгляд на публичную дипломатию как инструмент пропаганды сменился научным анализом этого концепта, в том числе в связи с международным сотрудничеством и кооперацией. В современной политической науке можно выделить несколько подходов к изучению публичной дипломатии и ее компонентов. Они обусловлены возникновением концептов «мягкой силы», «умной силы», «национального брендинга», а также тесным междисциплинарным взаимодействием публичной дипломатии, политологии, социологии, маркетинга, связей с общественностью и информационных технологий. Статья акцентирует внимание на различных представлениях о публичной дипломатии, сложившихся в рамках этих подходов.

. № 1 Никита Александрович Смирнов, ответственный секретарь российской национальной части Молодежного <...> Анхольт отождествил имидж государства с национальным брендом страны. <...> Если страна имеет сильный национальный бренд, то даже в неоднозначной политической ситуации она будет <...> Если страна обладает слабым национальным брендом, то даже правильные действия (например, борьба президента <...> & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис» 84 нальных брендов

43

№2 [Книжная индустрия, 2013]

Профессиональное издание, адресованное специалистам книжного дела. В журнале делается акцент на аналитических материалах, всесторонних исследованиях российского книжного рынка. Особое внимание уделяется практическим вопросам развития книжного бизнеса, освещению основных вопросов сотрудничества издателей, книжного бизнеса, освещению основных вопросов сотрудничества издателей, книгораспространителей и библиотек, развитию региональной книжной торговли.

Литературная индустрия как основа национального бренда России, или Все несчастливые страны несчастливы <...> «Россия» Литературная индустрия как основа национального бренда России, или Все несчастливые страны <...> В рейтинге национальных брендов Анхольта Россия в последние годы стабильно падает в цене и в 2012 году <...> построить новый национальный бренд можно, только если государство воспринимает стратегию и добивается <...> Изменения в национальном бренде произойдут, только когда по-новому заработает вся система: общество,

Предпросмотр: Книжная индустрия №2 2013 (1).pdf (0,9 Мб)
44

№2 [Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология, 2016]

Тематическая направленность отражается в следующих постоянных рубриках: «Политический процесс в современной России: тенденции и перспективы", "Политические процессы в современном мире", "Актуальные вопросы политической науки".

Ключевые слова: национальный брендинг, идентичность бренда, национальная идея, государственное позиционирование <...> На наш взгляд, символическая природа конструктов национального имиджа и бренда во многом сближает эти <...> Противоречивы взгляды ученых и на конечные цели и миссию территориального/национального бренда. <...> — формирование идентичности национального бренда — построение имиджа национального бренда — донесение <...> , может и должно стать российским национальным брендом.

Предпросмотр: Вестник Российского университета дружбы народов. Серия Политология №2 2016.pdf (2,7 Мб)
45

ЭФФЕКТИВНОСТЬ PR-ТЕХНОЛОГИЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ И ОЦЕНКА БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК ЕЁ НЕМАТЕРИАЛЬНОГО АКТИВА [Электронный ресурс] / С.Н. Клименко, О.Ю. Патласов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. .— 2018 .— №3(33) .— С. 203-214 .— doi: 10.17238/issn1998-5320.2018.33.203 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/671038

Автор: Клименко С. Н.

Проблема. Недостаточное понимание вызовов, которые преподносит территория как сложный и специфический объект бренда продвижения, приводит к существенным ошибкам в управленческих процессах. Поверхностное отношение к данной проблеме приводит к тому, что чаще всего разрабатывается фирменный стиль территории, при этом брендинг региона доминирует над брендингом городов, входящих в регион. Цель: рассмотреть факторы, представленные в отечественной и зарубежной литературе, оказывающие воздействие на бренд территорий. Методы и методология: функциональный, системный, формально-логический, статистический, а также методы синтеза и сравнительного анализа. Результаты. Рассмотрены теоретические и социально-экономические аспекты в оценке бренда территорий в зарубежной и отечественной практике. Проанализировано влияние отдельных факторов на развитие бренда территорий, а также представлена авторская методика оценки бренда территорий. Выводы. Исходя из этого, в статье предпринята попытка выделить ключевые моменты в развитии бренда территориальных образований и дать авторскую оценку сложившейся практики оценки бренда территории как нематериального актива.

Сравнение рейтингов через линзы национальных брендовых индексов» предпринята попытка сравнения различных <...> национальных авторитетных индексов бренда (Анхолтом, Фетшерином, Фомбруном, Анхольт и Говерсом), где <...> Особую роль, по его мнению, в формировании имиджа национального бренда играют известные торговые марки <...> Страна Стоимость национального бренда 2017, млрд долл. <...> Изменение, % Стоимость национального бренда 2016, млрд долл. 1 1 США 21,055 2 20,574 2 2 Китай 10,209

46

РЫНОК МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ: КОНКУРЕНЦИЯ И ТИПЫ ИГРОКОВ [Электронный ресурс] / Зомитев // Технология и товароведение инновационных пищевых продуктов .— 2010 .— №1 .— С. 104-108 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/493558

Автор: Зомитев

В статье рассмотрены характеристики основных игроков на рынке молочной продукции. Выявлены их конкурентные преимущества, определяющие успех на рынке и обеспечивающие рост эффективности функционирования предприятия

50 наименований До 50 наименований Не более 20 наименований Брендинг Активное создание собственных брендов <...> В ассортиментный портфель компании входят национальные бренды: «Простоквашино», «Био Баланс», «Летний <...> На лицо все атрибуты зрелой компании структурированный портфель национальных брендов, оптимальная производственная <...> Эта компания представлена брендами «Actimel», «Растишка», «Даниссимо», «Данон», «Активия», «Данакор». <...> Так как доходы населения в регионах ниже, то по обороту продукции компании отстают от лидеров национального

47

Росстандарт поддержал создание некоммерческой организации «Сделано в России» [Электронный ресурс] / RUБЕЖ .— 2016 .— №5(19) .— С. 10-11 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/563413

Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии и проект «Национальный бренд «Сделано в России» подписали соглашение о сотрудничестве. Целью партнеров является продвижение российских товаров на внутреннем и внешнем рынках, а также создание автономной некоммерческой организации «Сделано в России». По словам гендиректора проекта Михаила Садченкова, процедура сертификации для получения марки «Сделано в России» и ее использование будут бесплатными. В этом проекте также участвуют Ассоциация брендинговых компаний России, Федеральная корпорация по развитию малого и среднего предпринимательства, Экспортное страховое агентство, Совет муфтиев России и другие

организации «Сделано в России» Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии и проект «Национальный <...> бренд «Сделано в России» подписали соглашение о сотрудничестве. <...> отрасли предложили создать в России Национальную ассоциацию испытательных центров (НАИЦ). <...> бренд «Сделано в России» подписали соглашение о сотрудничестве. <...> отрасли предложили создать в России Национальную ассоциацию испытательных центров (НАИЦ).

48

Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы учеб. пособие

Автор: Шарков Ф. И.
М.: ИТК "Дашков и К"

В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла.

В свою очередь, национальные бренды переживают второе рождение — лидерами становятся торговые марки, <...> Национальная регистрация в той стране, где эта марка создана. 2. <...> которых на национальных рынках должно быть изменено. <...> Даже когда принята глобальная стратегия, то воплощение в национальном варианте очень важно1. <...> Например, для широкой национальной общественности предпочтительна гражданская позиция компании.

Предпросмотр: Константы гудвилла стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы Учебное пособие, 3-е изд..pdf (0,2 Мб)
49

Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы учеб. пособие

Автор: Шарков Ф. И.
М.: ИТК "Дашков и К"

В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла.

В свою очередь, национальные бренды переживают второе рождение — лидерами становятся торговые марки, <...> Национальная регистрация в той стране, где эта марка создана. 2. <...> которых на национальных рынках должно быть изменено. <...> Даже когда принята глобальная стратегия, то воплощение в национальном варианте очень важно1. <...> Например, для широкой национальной общественности предпочтительна гражданская позиция компании.

Предпросмотр: Константы гудвилла стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы.pdf (0,2 Мб)
50

Основы рекламы учебник

М.: ИТК "Дашков и К"

В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную cтратегию. Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, современным рекламным технологиям, маркетингу рекламного агентства.

Эта реклама не национальна. Она наднациональна. <...> Именно поэтому новая экономика все больше прирастает национальными и даже локальными брендами. <...> Здесь хозяйничают национальные бренды или мультинациональные компании. <...> Бренд не меняется в течение весьма продолжительного времени, а позиционирование отражает те аспекты бренда <...> И в случаях с национальными брендами — примерно то же самое.

Предпросмотр: Основы рекламы.pdf (0,2 Мб)
Страницы: 1 2 3 ... 3009