Актуальность и цели. Установившиеся в начале XXI в. тенденции укрепления межнациональных отношений с республиками Северного Кавказа актуализировали вопрос изучения культуры народов, населяющих указанный регион. В соответствии с одним из приоритетных направлений государственной политики Российской Федерации в области координации поликультурных отношений институт СМИ призван аккумулировать положительное межнациональное взаимодействие, установить диалог культур. Для достижения результата необходимо изучить реальную картину отображения национальной культуры в средствах массовой информации Материалы и методы. Реализация исследовательских задач была достигнута посредством анализа публикаций в современной журнальной периодике – «Отечественные записки», «Континент», «Огонек», «Дружба народов», «Смена», «Русский репортер» – на основе историко-функционального, культурологического и контекстного подходов. Системный анализ материалов потребовал выработки нового научного метода, предполагающего изучение периодической печати на основе синтеза этнологии, культурологии и журналистики. Результаты. Исследованы функциональные возможности периодической печати в аспекте репрезентации национальных культурных ценностей народов Северного Кавказа, выявлены способы, посредством которых достигается принцип толерантной и интолерантной интерпретации межнациональных процессов, происходящих в обществе и отраженных в СМИ. Выводы. Проведенный анализ журнальной периодики с 2000 по 2013 г. позволяет говорить о том, что, несмотря на укрепление межнациональных связей, продвижение в современном обществе идеи толерантности в отношении Северного Кавказа, продолжают занимать прочную позицию стереотипы и ложные ассоциации, порождая тем самым нежелательную вариативность в создании портрета нации.