Ценообразование комплексного продукта банковской экосистемы (50,00 руб.)

Первый автор	Леонов
Страниц	3

ID	892568
Аннотация	Статья посвящена методологическим вопросом ценообразования в условиях перехода к экосистемной модели банковской деятельности. Показано, что цена банковской услуги создает ориентир для ожидаемой потребительской полезности комплексного продукта. В то же время клиенты, невысоко оценивающие создаваемый комплексным продуктом синергетический эффект, остаются на обслуживании в коммерческом банке, также генерируя положительный доход. Доказано, что в отличие от традиционных банковских услуг, комплексный продукт имеет более широкий диапазон для ценообразования, а пакетирование как стратегия ценообразования обеспечивает положительный синергетический эффект от потребления различных услуг в комплексном продукте. Сложности в ценообразовании комплексного продукта создают отсутствие референтной базы и пользовательского опыта, позволяющего оценить потенциальную выгоду от комплексного продукта и сопутствующие издержки перехода.

Леонов, М.В. Ценообразование комплексного продукта банковской экосистемы / М.В. Леонов // Вестник экономики, права и социологии .— 2022 .— №3 .— С. 15-17 .— URL: https://rucont.ru/efd/892568 (дата обращения: 13.03.2025)