Графический дизайн и реклама (2000,00 руб.)

Стр.3

Стр.4

Стр.5

Стр.6

УДК 004.921 ББК 85.15 К93 К93 Курушин В. Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2016. – 272 с.: ил. (Само учитель). ISBN 978-59706 0346 8 Книга рассказывает обо всем, что необходимо знать начинающему дизайнеру, решившему попробовать свои силы в сфере информационной технологии. Основное внимание уделяется тому, как проектировать и создавать визуальные сообщения, распространяемые с помощью современных средств массовой инфор мации: газет, журналов, рекламных изданий, компьютерных сетей и т.д. Рассмат ривается применение различных видов прикладной, деловой, чертежной и офор мительской графики, описаны приемы верстки текста и обработки фотографий, предназначенных для печати и электронных средств массмедиа. Отдельный раз дел посвящен дизайну и психологии восприятия печатной рекламы. Подробно рассказано, что такое информационная дизайнтехнология, и описаны особенно сти работы в этой сфере. На примере использования популярных дизайнерских программ рассматриваются операции сканирования, масштабирования, транс формирования, копирования, дублирования, редактирования, компоновки, им порта, экспорта, записи и печати компьютерной графики. Показано, как с помощью электронных мастеров популярных компьютерных программ производится элект ронное макетирование печатной продукции, презентаций и Webстраниц. В качестве иллюстраций использованы материалы из периодической печати, ин формационных и рекламных изданий, а также авторские и ученические работы. Книга рассчитана на широкий круг читателей. Все права защищены. Любая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами без письменного разрешения владельца авторских прав. Материал, изложенный в данной книге, многократно проверен. Но, поскольку вероятность тех нических ошибок все равно остается, издательство не может гарантировать абсолютную точность и правильность приводимых сведений. В связи с этим издательство не несет ответственности за воз можный ущерб любого вида, связанный с применением содержащихся здесь сведений. Все торговые знаки, упомянутые в настоящем издании, зарегистрированы. Случайное непра вильное использование или пропуск торгового знака или названия его законного владельца не должно рассматриваться как нарушение прав собственности. ISBN 978-5970603468 © Курушин В. Д. © ДМК Пресс, 2016

Стр.3

Содержание От автора ................................................................................................. 6 Принятые обозначения ............................................................................ 8 ЧАСТЬ I ▼ Графический дизайн: искусство и наука ......................................... 9 Глава 1 ▼ Дизайнер «проектирует» информацию .......................................... 10 Искусство визуальных сообщений ......................................................... 10 Дизайн начинается с макета .................................................................. 13 Макетирование печатной продукции...................................................... 19 Газета на экране .................................................................................... 43 Язык графического дизайна ................................................................... 46 Глава 2 ▼ Графика ................................................................................................. 47 Многоликая графика .............................................................................. 47 Графические материалы для дизайнера ................................................ 48 И рисунки, и чертежи… .......................................................................... 49 Прикладная графика в примерах ............................................................ 52 Графика оформляет и украшает ............................................................. 60 Деловая графика.................................................................................... 65 Графика компьютерная… ....................................................................... 86 Глава 3 ▼ Фотографика ........................................................................................ 87 Формула фотографики .......................................................................... 87 Что нужно для фотографики ................................................................... 90 Необычная фотография ......................................................................... 92 Глава 4 ▼ Типографика ......................................................................................... 95 В мире шрифта ...................................................................................... 95 Дизайнер работает с текстом .............................................................. 101

Стр.4

▼ 4 Графический дизайн и реклама Типометрия .......................................................................................... 103 Верстка текста ..................................................................................... 107 Глава 5 ▼ Рекламный дизайн ............................................................................ 113 Знакомьтесь – печатная реклама ......................................................... 113 Какой должна быть печатная реклама? ................................................ 114 Средства композиции .......................................................................... 118 Компоновка рекламы ........................................................................... 119 «Игра» со шрифтом .............................................................................. 124 Цвет в рекламе..................................................................................... 128 Модульность печатной рекламы........................................................... 131 Печатная реклама и психология ........................................................... 131 ЧАСТЬ II ▼ Информационная дизайнтехнология .......................................... 137 Глава 6 ▼ Компьютерная графика ................................................................... 138 Новые времена, новые технологии....................................................... 138 Два вида компьютерной графики ......................................................... 140 Растровая графика: биты и пикселы..................................................... 142 Векторная графика: линии и фигуры .................................................... 144 Плоская графика? – Нет, объемная! ..................................................... 148 Глава 7 ▼ Техническое и программное оснащение ..................................... 151 Компьютерная техника для дизайнера ................................................. 151 Что нужно дизайнеру для работы? ....................................................... 155 Дизайнерские программы на любой вкус ............................................. 162 Глава 8 ▼ Средства и методы дизайнтехнологии ...................................... 175 Рабочее место дизайнераграфика ...................................................... 175 «Электронный этюдник» программ растровой графики .............................................................. 178 Обработка растровых изображений ..................................................... 188 Стилизация цифровых фотографий ..................................................... 193 Компьютерная готовальня векторноориентированных программ ....... 207 Редактирование и компоновка объектовпримитивов .......................... 214 Как сохранить изображение? ............................................................... 220 Подготовка к сканированию ................................................................. 223

Стр.5

Содержание ▼ 5 Импорт и экспорт графических изображений ...................................... 226 Печать компьютерной графики ............................................................ 229 Глава 9 ▼ Электронные мастера популярных компьютерных программ ................................................................ 233 Универсальный инструмент для Microsoft Office 2000 .......................... 233 За дело берутся электронные мастера ................................................ 239 Электронный мастер рисует диаграммы .............................................. 239 Подготовка картографического материала .......................................... 243 Мастер Webстраниц работает над дизайном Всемирной паутины ...... 247 Мастер автосодержания создает электронные слайды ........................ 253 Заключение ........................................................................................ 265 Список использованных иллюстраций ........................................ 266 Предметный указатель .................................................................... 267

Стр.6